第二章 广告的起源与发展ppt课件.ppt

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1、第二章广告的起源与发展第二章广告的起源与发展第一节广告的起源第二节现代广告的发展第三节中国广告的历史与现状一、广告产生的动力及其初始形式（一）古代巴比伦、古代埃及的广告公元前3000年左右，古巴比伦就已经有了楔形文字公认的，现存最早的文字广告出现在公元前1000年。它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶sham方尖碑（obelisk）是古埃及的另一件杰作，碑身刻有象形文字，可以说是早期的户外广告。Rosettastone（二）古希腊、古罗马的广告从公元前1世纪以前，希腊和罗马的店铺门口就开始悬挂招牌。在古希腊雅典，曾经流

2、行四行诗的广告：“为了两睸晶莹，为了两颊绯红；为了人老珠不黄，也为了合理的价格，每一个在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品。”据考证，店铺使用标记广告起源于公元前2世纪至公元4—5世纪的古希腊，古罗马庞贝等，比如：牛奶厂门前画只牛，茶馆门前画只水壶，面包房门前画只骡子拉磨等。用简单醒目的标记，形象地标识出不同的商品种类或不同的服务项目古罗马庞贝古城（三）古代中国的广告我国古代文献《易经》中说：“神农之市，日中为市…致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”二、中世纪的广告中世纪（约公元476年~公元1453年），是欧洲历史上的一个时代在中世纪的欧洲，

3、口头广告也得到了很大的发展。吟游诗人和口述师在公众聚集的场合通过吟唱大做广告。最早的印刷广告宋代毕升发明了活字印刷术，极大促进了印刷事业的发展。世界最早的印刷广告是中国宋朝（公元960—1279年）北宋“济南刘家功夫针铺”广告，是世界上最早的印刷广告。第二章广告的起源与发展第一节广告的起源第二节现代广告的发展第三节中国广告的历史与现状第二节现代广告的发展一、前工业化时期：19世纪以前的时期，是美国广告的萌芽时期，也可以说是印刷媒体时代。我国古代的印刷术传到西方后，极大地促进了西方广告的发展。1.印刷广告1472年，英国一个出版人威廉•坎克斯顿（WilliamCax

4、ton）印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。广告内容有:“倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得使用于桑斯伯来大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西斯敏特附近购买，价格低廉，自上至下有一条红色纵贯为标识”。这则广告被大多数广告专家认定为现存最早的印刷广告。2.报纸广告报纸广告的雏形—13世纪欧洲的新闻信15—16世纪威尼斯的手抄报纸17世纪初，英国，德国，法国，美国等陆续出现了定期的印刷报纸，刊物。商人开始在报刊上做广告，开辟了报纸，杂志广告的新纪元。3.广告代理除了报纸、杂志广告以外，还出现了类似广告

5、代理的机构，是1610年詹姆斯一世让两个骑士建立的。1612年，在法国J•雷纳德创立了名为“高格德尔”广告代理店到了19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐步转移到了美国，广告也向现代广告转化。二、工业化时期（19世纪初到19世纪末）催生了现代广告代理制度1．媒体掮客阶段　　（1）俄尔尼·帕尔默(VolneyPalmer)1841年，在美国费城开办了第一家广告公司，大多数广告史学家认为俄尔尼帕尔默(VolneyPalmer)是美国第一位广告代理人　　（2）乔治·P·罗厄尔George·P·Rowell)1860年，罗厄尔创办了与今天广告代理公司相似的媒介掮客公司

6、2．现代意义的广告代理公司艾耶父子广告公司1869年，成立的艾耶父子公司为客户设计、撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作广告。因此，艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。广告代理公司出现及其位置和角色的明确，基本上可以作为现代广告形成的标志。三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代　　包装商品品牌逐步代替了过去无品牌商品。案例：可口可乐大卫·奥格威1948年奥格威创建了著名的奥美公司，成为许多知名企业和品牌的广告代理，客户的名单中包括：哈萨威（Hathaway）衬衫、健力士（Guinness）黑啤、劳斯莱斯汽车、壳牌石油、多芬香皂、西尔斯百

7、货和美林证券等等。第三节中国广告的历史与现状一.近代的中国广告1840年，中国进入近代史阶段，期刊广告、报纸广告、广播广告和专门的广告机构相继出现。二.当代中国广告二十世纪五十年代一直到七十年代末文革结束,中国的广告业处于停滞甚至消亡的状态。1978年底，中国共产党第十一届三中全会召开。第二年年初，报纸媒体率先恢复广告业务。中国广告业的发展大致经历三个阶段1.1979-1982恢复期2.1983-1994发展期3.1995至今成熟期Thanks