广告的起源与发展 课件

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1、第二章广告起源与历史本章提示早期的商业广告可以追溯到原始社会末期出现的口头、叫卖、实物陈列等原始广告形式。本章回顾了广告的发展历程，介绍不同时期广告的主要特征、广告发展中的重大事件，概括描述了当代中国广告业的发展和现状，展望了未来广告业的发展趋势。本章强调广告活动与经济发展和科技水平息息相关，简要地介绍了世界著名广告人物。第一节广告的起源与发展一、广告溯源广告的产生，并非从一开始就带着浓重的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要，因此，最初的广告是以社会广告的形式出现的。到了原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向

2、他人告知商品信息，商业广告应运而生。口头叫卖音响实物陈列招牌幌子中国古代的幌子广告点心店幌子、料器店幌子、金店幌子、鞋店幌子、油漆彩画铺幌子、粮店木幌、药店幌子北宋时期清明上河图的招牌广告1宋代画家张择端的《清明上河图》高24.8厘米，宽528厘米的国画长卷，描绘的是北宋都成汴梁（今开封）和汴河两岸清明时节的市俗人事。当时街上的各种广告形式非常丰富；桥头一座彩楼上：有一条“新酒”彩条旗，“脚店”（旅馆）灯笼，“正店”、“香醪”、“孙羊店”的招牌，“刘家上色陈檀拣香”的竖标，“王家罗绵帛“的横幅”、“解”字的市招。北宋时期清明上河图的招牌广告2（一）中国广告的起源和发展萌芽于3000多年以

3、前，《周记》凡做交易都要“告于士”。殷周时候有个叫伯格的人把马售给一个叫棚先的人，这笔交易以铭文的形式刻于清动器上。1.中国广告发展的最初阶段（春秋战国----隋唐）春秋战国：叫卖（行商）悬物广告（坐贾）秦代：官府统一管理——悬牌广告汉代：标记、铭刻声响——吹箫买饧悬壶售药妇人当垆隋唐：声响——鼓、钲标记口头商品陈列————无现代意义的广告，但产生了广告的最初形式---销售现场广告：声响、实物广告、幌子广告2.中国广告的第二次变革（宋代----鸦片战争前）宋——造纸术和印刷术：店招（突出字号或名号--信誉或承诺，标志性）、叫卖广告、吟唱广告殿堂装饰标记广告幌子印刷广告声响广告明——更宽泛

4、的领域进一步传播：叫卖吟唱广告诗歌广告声响广告印刷广告招牌广告幌子广告清——日趋成熟诗词广告殿堂装饰广告冲天广告招幌叫卖和吟唱声响广告主要的广告形式：灯笼广告悬物广告招牌广告印刷广告插图广告年画广告（二）中国近代广告概况1.中国近代广告的发展（1）鸦片战争前后：报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》一类是商业报纸《广州记录报》（英文商报），战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》（2）辛亥革命前后革命报刊与广告商业报纸广告（3）五四运动时期的广告（4）20世纪二三十年代的广告报刊广告兴盛----报纸；印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。

5、注重美的图画和设计吸引人。广播广告出现路牌广告盛行橱窗广告霓虹灯广告交通广告2广告业的发展企业设立广告部，30年代上海有近20家广告公司，1933年成立上海广告同业会（广告商业同业会1946年更名），会员有90家。3广告的研究和管理1919年12月北京大学新闻学研究会出版徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设了广告课。广告管理和监督也提上日程。这一时期的广告特点：（1）政府对广告放任自流（2）产生了一批有水平的专业广告公司和广告人才（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地区的经济生活，产生了较大的影响。（三

6、）建国后广告业的发展1.1979年前发展一直缓慢新中国成立后对旧广告业进行了改造，83家广播电台开设了广告节目，253种报纸开始创刊、复刊并刊登广告；1956年刘少奇对请示广告的思想提出批评；1957年第一次参加国际广告工作者会议（布拉格），1958年传达了会议精神文化大革命广告事业受到前所未有的破坏，与国际广告接触机会断绝。2.十一届三中全会以后，广告业进入快速发展阶段1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的“参桂补酒”广告----文革后第一条电视广告。1979年8月北京成立北京广告公司1983年中国广告协会成立。目前全国有70多家院校开设了广告课1982年2月国务院发布了《

7、广告管理暂行条例》，4月国家工商管理行政总局发布了《广告管理暂行条例》1995年2月颁布和实施《中华人民共和国广告法》1984年首次派代表参加在东京召开的第29届国际广告大会，30、31、32届，被选为理事。这一时期的特点：1956年以后，高度集中的计划经济，从根本上抹杀了广告的作用；1979年以前很长一段时间广告别看成资本主义的产物1979年以后广告翻倍的速度增长。3.21世纪我国广告业的发展增长速度有所缓慢，电视媒体广告占绝对优