原始社会末期到鸦片战争前的广告(上)

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1、中外广告史1第一讲原始社会末期到鸦片战争前的广告（上）第二讲原始社会末期到鸦片战争前的广告（下）第三讲鸦片战争到五四运动时期的广告第四讲1920年代到建国前的广告第五讲新中国成立以来的我国广告第六讲新时期的我国大陆广告（上）第七讲新时期的我国大陆广告（下）第八讲台湾广告简史第九讲香港广告简史第十讲公益广告第十一讲外国广告发展的演变（上）第十二讲外国广告发展的演变（下）第十三讲美国广告发展史第十四讲英法广告史第十五讲日俄广告史第十六讲国际广告组织与管理中外广告史专题1中外广告史专题2目录外国广告史中国广告史中国广告史专题2中国广告史3第一讲原始社会末期到鸦片战争前的

2、广告（上）4绪论第一节远古时代的广告第二节夏商周时期的广告第三节春秋战国时期的广告第四节秦汉时期的广告第五节三国两晋南北朝时期的广告5绪论一什么叫广告？二广告产生的条件1.人类有互通信息的需要。2.人类有剩余商品交换的需要。3.具有产生广告手段和形式的物质条件：几次浪潮：文字、造纸术、印刷术、报纸杂志、广播电视、网络等出现。6第一节远古时代（早于公元前2070年）远古时代指的是夏朝以前的历史。在这段时间里，中国境内人类的发展经历了猿人、氏族公社以及传说中的三皇五帝的英雄时代。社会组织经历了从氏族公社到部落的演变。这个过程中，社会生产力不断发展，产生了社会大分工。自

3、然经济开始萌芽，出现了等价交换物——盐和陶器，这意味着有了物物交换出现，为古代广告的萌生孕育了最基础的土壤。71.龙图腾氏族社会的原始人认为本氏族起源于某一动物、植物或其他特定物类，因而对之加以特殊爱护并举行各种崇拜活动。这类现象被称为图腾崇拜。图腾就是一个氏族的标志或图徽。部落合并后，就将原先的图腾组合，形成新图腾，最后形成龙图腾。在漫长的历史演进中，龙的地位不断上升，由最初的氏族标志演变成了人君乃至国家的象征，变得至高无上。81987年　蚌塑龙虎图齐家文化浮雕龙纹红陶罐9由伏羲氏创造的八卦可以说开创了中国文字起源的符号时代。几千年来各家学派根据八卦图腾来解释自

4、己的学说理念，使得八卦图腾成为华夏民族认知度最高的图腾符号。八卦图腾经过了西周文王的搭配演化，一增为八，演成八八六十四卦，并被编著成《易经》。北宋初年陈抟根据《易经》创造了太极图形，宋代周敦颐著《太极图说》，八卦自此演变成了太极。2.八卦图腾伏羲先天八卦10八卦图腾龙马负图寺三皇殿石阶11第二节夏商周时代(公元前2070-前771年)夏朝是中国奴隶社会的开始，农业有了明显进步，有了剩余的谷物用来酿酒。能制陶器、青铜器、原始瓷器，并发明了鼎。鼎原本是一般的炊器，相当于现在的锅，夏禹收“九牧之金”铸了九个鼎以象征九州，并在上面镌刻魑魅魍魉的图形，让人们警惕防止被其伤害

5、，鼎成了一种载体，承载的是王权，起到了将王权的权威传播到全天下的作用。夏陶鼎12传说中我国古代商人的鼻祖是商部落的首领相土。他发明了马拉车，用马来载车，极大地促进了物与物的交换，也使得马拉车成了商部落的标志。商丘的“商”就包含了两重含义：一是表示地名——商部落的商；二是表示从事物物交换的人——商人。相土的后代王亥从事畜牧，牵牛马穿行于部落之间，从事商品交换，是中国历史上第一个有史记载的、真正意义的商人。13在殷商时代我国就已经构建出了最早的汉字体系——甲骨文，这种写在龟甲和兽骨上的文字传递了商代社会政治、经济、科学、文化等各方面的内容。商代青铜器冶炼技术发达，制造

6、出了世界上最大的青铜器——司母戊大方鼎,于是青铜器接替甲骨成了新的传播工具。一种新的字体也随之产生，叫钟鼎文，也就是金文。甲骨文司母戊方鼎14对现代广告影响巨大的是西周时期的军报广告和包装广告。烽火戏诸侯的故事。《韩非子》中记载的“买椟还珠”的故事。西周时期实行分封制、井田制等制度，手工业的门类和技术上都有所扩大和进步。商业主要为贵族服务，商人的遗民成为中国最早的商人阶级。西周的文化有了很大发展，出现了专门教育贵族子弟的学校。钟鼎文仍然是主要的传播形式，出现了流传后世的禁酒广告和功德广告。骊山烽火台遗址15第三节春秋战国时期(公元前-前221年)东周又称春秋战国，

7、群雄逐鹿、征战不休，其中的主角是春秋五霸与战国七雄。战争提高了武器制造技术，武器也成了彰显国力的广告载体——各国的武器上均铸有本国的徽记和铭文。另外由于战乱不断，为防边患，各国纷纷在国境线上修筑长城，长城的主要作用在这个历史时期主要是通报军情，当有敌人来范时，点燃烽火，召集士兵，进入应战状态。16战国时期，各国着力于通过变法来提高自己在竞争中的实力。各国都有著名的变法事例，最有名的要数秦国的商鞅变法。商鞅在进行变法前先采取了几个广告手段来赢得秦国上下的信任，变法取得了较大成效。商鞅方升战国曾侯乙徽17春秋战国时期是思想文化百家争鸣的时代，是思想、文化、艺术领域成就

8、辉煌璀璨的