中国广告史_第一章节原始社会末期到鸦片战争前的

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1、第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告本章提要社会广告的产生和发展。经济广告的产生、发展及其多种形式。古代中国商品经济的发生、发展。大量饶有趣味的史料知识。第一节奴隶社会以前的广告社会分工和剩余产品的出现，使买卖或交换成为可能。叫卖、实物陈列等广告形式出现。一、早期社会广告原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。社会广告的主要形式，以统一意志、统一人们的行动。最初文字广告多为政治、军事性质的社会广告/“诰”/“誓”/“制”/“策书”/“诏书”/“檄文”/“露布”等。二、经济广告的产生商品交换是一个历史的范畴，它有其自身发生、发展和消亡的历史过程。研究经济广告的历

2、史起源，必须追溯商品交换的起源。恩格斯/社会分工和产品交换社会分工是商品交换的前提，如果没有分工，也就没有交换。第一次社会分工/畜牧业和农业分立第二次社会分工/手工业从农业和畜牧业中分立第三次社会分工/出现了商人阶级和商业行图：原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换社会分工导致了商品生产和商品交换成书于战国时代的/《易·系辞下》经济广告是随着商品交换的产生而产生。市场开始出现，广告成为必不可少的宣传工具三、经济广告的主要形式1．口头广告我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。为了引起别人的注意和进行交易屈原/《楚辞·离骚》《楚辞·天问》叫卖、吆喝是典型的

3、口头广告。2．实物广告交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相联。《诗经·氓》余冠英/《诗经选择》成书于战国时期/《晏子春秋》3．标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪念、装饰。商业性的标记广告逐渐出现西周墓葬出土的文物山东寿光县出土的西周“已候”钟春秋战国出土的文物/陶器、漆器、绢绣等都刻印有“某记”造的字样。4．“商”与“贾”不同的广告形式周代至春秋时期，商业从生产中独立，成为专门的交换部门商品交换始于直接的以物易物周朝时，人们懂得使用货币193

4、2——1933年河南浚县发掘100个周代墓葬，获得3000多个贝币西周时期不但贝币大量流通，也出现金属币——铲币图：民间交易图货币作为媒介，把买与卖分成两个过程春秋时期，我国已有商贾之分东汉班固/《白虎通》行为商，作为贾（1）行商与音响广告商以走街串巷、贩运叫卖为主，“音响广告”应运而生。西周时代，音响广告产生《诗经》/《周颂·有瞽》行商采用摇、打、划、吹等形式/“小铜锣”、“巴郎鼓”“油梆子”、“铁滑链等。”（2）坐贾与招牌、幌子贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上提写了店铺名号。木牌代替布帘，多指店铺名称和字号，也

5、称店标。幌子原指布幔，扩展到多种可吊挂实物样式。主要表示经营商品类别，不同的服务项目，可称行业标。图：中国古代的幌子第二节战国至隋朝时期的广告一、经济概况春秋时期，我国社会发生了从奴隶社会向封建社会的过渡的转变。封建制度开始确立。奴隶起义，摧毁了旧有的奴隶主占有制度新兴封建统治者开始对土地、税收等政策进行改革秦始皇统一中国、统一度量衡、统一文字等一系列措施实施长达60多年的“休养生息”的政策汉代以后，交通运输的发展，都市繁荣，促进商品交流。司马迁/《史记·货殖列传》东汉末年，出现了政治上分裂，军事混战，经倒退。公元589年，隋朝统一中国，城市恢复生机。史书/隋炀帝时期二、商

6、业广告的发展战国至隋年间，广告发展缓慢。广告形式不多，方法技巧上有不少改进。1．悬帜广告出现在战国时期，是坐贾所采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。韩非子/《外储说右上》已具备这种广告形式的物质条件/织染、缝制技术2．悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。扫帚店铺悬挂扫帚灯笼铺子悬挂灯笼药店悬挂葫芦《史记·司马相如列传》《后汉书·方术传·费长房》图：文君当垆卖酒3．商品命名广告汉代以后，手工业发达，商品种类繁多，市场上出现竞争。为了给顾客牢固的印象，便于了解和购买，从而形成了商品命名广告。史书/《三辅决录》4

7、．广泛流传的“买卖”故事利用广告技巧和心理效果，诱发购买欲望。名人做广告“马价十倍”/《战国策·燕二》《汉书·禹贡传》/《洛阳伽蓝记》秦汉以后，商人们更懂得“生意经”三、社会广告的发展社会广告也有所增加登泰山刻石铭志求仙士发布告秦孝公时期，商鞅变法立木为信司马迁/《史记》第三节唐宋时期的广告一、唐代经济概况唐代（公元618—907年），我国封建社会经济发展的鼎盛时期。贞观到开元天宝年间，社会安定，经济繁荣。杜甫“安史之乱”《全唐诗·卷十八》京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。隋文帝开皇元年（公元582年），城市