原始社会的广告表现

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1、第一章广告起源及初期表现第一节广告起源问题概述第二节有关广告起源问题的两种基本观点第三节原始社会的广告表现形态第一节广告的起源及相关问题一、广告起源问题的概述（一）中外古代广告的早期表现形式1、古希腊叫卖广告的出现案例1：化妆品广告的叫卖词案例2：政治选举广告传令员的出现——后来口头广告和现代广播广告的萌芽而在西方，史书记载，古代的腓尼基人贩卖物品，从不大喊大叫，肆意夸张，而是精细地刻画在贸易场地两旁的山岩上，用以宣传产品、吸引顾客。一首著名的古希腊四行广告诗句堪称为古代西方广告的典范：“为了两眸晶莹，为了两腮腓红；为了人老珠不黄，也为了合理的价钱

2、，每一个在行的女人都会──购买埃斯克思斯普托制造的化妆品。”2、古罗马标记广告的出现案例：奶制品作坊以山羊作为标记案例：庞贝古城遗址图画广告、招牌广告、文字广告随处可见公元前７９年毁于维苏威火山大爆发。庞贝在当时属于中小城镇，但由于被火山灰掩埋，街道房屋保存比较完整，从１７４８年起考古发掘持续至今，为了解古罗马社会生活和文化艺术提供了重要资料。　　古城略呈长方形，有城墙环绕，四面设置城门，城内大街纵横交错，街坊布局有如棋盘。3、古埃及案例1：罗塞塔石碑——世界上现存的最早、最古老的政治广告、文字广告及石碑媒体广告实物。世界上最古老的文字神秘的“罗

3、塞塔碑”1799年，拿破仑率军远片埃及时，他手下的一名军官布夏尔带领士兵在罗塞塔城附近修筑防御工事时，发现了一块黑色玄武断碑。碑上用两种文字三种字体刻着同一篇碑文。最上面用的是古埃及的象形文字，中间是古埃及的草书体象形言语字（亦称民书本文字），下面是希腊文字。这就是后来被世人称之为“罗塞塔碑”的著名石碑。案例2：世界最早的文字广告——现存英国博物馆，是古埃及记录织布主悬赏缉拿奴隶的广告，写在纸草上。公元前１０００年，在古代埃及的首都散发了一种“广告传单”，传单纸是用苇子的纤维制造的，颜色为淡茶色，尺寸为３２开，其内容是“一个叫谢姆的男奴隶，从善良的

4、织布匠哈甫家逃走了，首都一切善良的市民们谁能把他领回来，将会得到奖赏。谢姆身高５英尺２英寸，红色脸膛，茶色眼珠。如提供他的下落和去向，将赏给一个金币。”这份广告单是现在保存下来的世界上最早的广告，现在保存在大英博物馆。4、古巴比伦：案例：契形文字的由来——宣传商品的文字广告的产生。中华民族起源于黄河、长江、辽河等众多大河流域，黄河虎口瀑布龙马负图寺三皇殿（二）中外原始广告起源的时间比较1、起源于埃及证据：距今约3000多年的莎草纸2、起源于中国古代奴隶社会证据：阴山岩画（三）有关广告起源问题的代表性观点1、商品广告的起源问题2、社会广告的起源问题第

5、二节有关广告起源的两种基本观点一、广告是商品生产和商品交换的产物二、广告时人类有目的的信息交流活动的必然产物第三节原始社会的广告表现形态一、原始人传递信息的方式及途径二、原始的广告表现形态母系氏族公社的繁荣父系氏族公社1、烽火传信在古代没有电话、无线电通讯的情况下，这种传递信息的办法可以说十分迅速了。帮助围猎，报警，传递军情。甘肃敦煌，阳关遗址2、鼓声传讯在西非、南美和新几内亚的一些原始部落，用树木雕刻成木槽鼓，用木槌敲击不同的部位能发出不同音高的声音，通过复杂的敲击组合，能把较为复杂的信息传递出去。赤道非洲的一些原始部落发明创造了箱形鼓、锥形鼓和

6、圆桶鼓。其中，圆桶鼓是将一种树木中间挖空，下面安装四条木腿，并用木槌或橡皮槌进行击打，我国基诺族的牛皮木鼓也是将一段较粗的树木中间凿空，再缚以黄牛皮、敲打发出不同的声音来传递信息。这些可被看作是原始的广告信息传播媒介。3、竹号传讯用竹号传递信息也是原始人的一种发明。我国少数民族怒族在举行丧礼时，就以吹竹号的形式来传递信息。竹号的数目按死者的身份地位不同而有所增减：未婚死者吹一个报丧，已婚者吹两个，老人和首领吹五个或六个，这种竹号发出的声音，既是特定的信息，又起到“广而告之”的作用，通知部落成员闻讯赶到死者家中，送去鸡蛋进行吊唁，实际上起到了原始广告

7、的作用。4、结绳记事结绳记事是原始人保存和传递信息最为原始的方法之一。远古时期，在中国、日本、波斯、埃及、墨西哥、秘鲁以及太平洋上的波里尼亚及附近岛屿，曾盛行过结绳记事的办法。人们用绳子打起各种各样的结来记录不同的事情。不同颜色的绳子，大大小小的结，以及结与结之间的距离代表着不同意义的信息。例如，墨西哥的惠乔尔人每年都要步行三百英里去采集一种无刺仙人掌作为食物，这期间，外出者和留家者各有一条绳子，并且每天打绳结。这样，双方都知道今天是什么日子，应该到什么地方活动，何日返回等。这种原始的广告形式实际上就是一种帮助大家记忆的信息符号。5、图画文字图画文

8、字是介于图画和文字之间的用来表达原始人思想的一种手段，它没有读音，目的在于表意。绘画简单，多半画在树皮、皮革或刻画在石头上