论建国至改革开放前的广告

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1、论建国至改革开放前的广告内容摘要：建国至改革开放前的广告的广告主要分为四个时期，分别是新中国成立以来的我国大陆广告、社会主义改造时期的广告、社会主义改造时期的广告、文化大革命中的广告，主要广告形式：报纸杂志，电视广播，户外，网络，新兴，直投，路牌，站牌，视频，文字等形式不计其数。在这篇文章中将会对每个时期的广告发展历史，广告种类、特点加以概述。一、建国至改革开放前的广告发展历史（一）新中国成立以来的我国大陆广告（1949--1976）一、国民经济恢复时期的广告1949--19521、国民经济恢复时期我国的广告工作发展内容主要有：（1）

2、颁布新的广告管理法规。（2）加强对广告行业的领导。（3）重视发挥广播广告的作用。（4）发展实用性的广告传播形式。这个阶段，我过广告工作的发展主要集中在以下几个方面：1.颁布新的广告管理法规。　　1949年4月，天津市公用局率先公布了《管理广告商规则》2.加强对广告行业的领导。　　1）政府对私营广告行业进行了初步整顿。　　2）对媒介广告进行了整顿。　　3）利用广告同业会加强了行业管理。3.重视发挥广播广告的作用。4.发展实用性广告管理法规。　　在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，还根据方便企业和消费者的原则，发展了

3、一些使用、低价格、针对性强的广告形式。二、社会主义改造时期的广告1953--19561.1956年社会主义改造完成后，广告事业又有了一定的恢复和发展。主要有如下表现：　　　1）组建国营广告公司2）进一步加强对广告的管理3）中央领导关心广告工作三、社会主义改造时期的广告1957--1965　1、社会主义改造基本完成后广告业发展的主要表现　　这一时期的广告发展主要表现在为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，以及广告宣传为政治服务，橱窗广告大方异彩。　1.为对外经济交往服务　2.为方便人民生活服务　　在社会主义制度下，商业广告是指导人民消

4、费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美的形式。　　1958年5月1日，我国第一座电视台--北京电视台实验播出，10月1日，上海电视台建成，标志着电视已跨入广告媒体的行业。3.为国家政治服务　　广告中的政治宣传占相当比重，同时注意反映我国社会注意革命和建设中取得的成果和新中国崭新的面貌，成为这一时期广告的显著特点。　4.橱窗广告大放异彩。四、文化大革命中的广告1966--19761.在文化大革命时期，社会主义广告受到了前所未有的破坏　　（1）.所有的商品广告基本停顿。（2）.户外广告倍受摧残。（3）.许多传统老字号、牌匾被当作封

5、资修的黑货砸烂。（4）.以文革为内容的政治广告风行2、新时期广告教育的特色　　我国广告教育已呈现经贸型、艺术型、新闻传播型多元化的结构模式。3、1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。　　1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》创刊，并于1996年改为月刊。中国广告协会主办的《现代广告》于1994年4月创刊，并于1999年改为月刊二、建国至改革开放前的广告发展在建国初期的一段时间里，广告行业由于人民政府所采取的各项措施，得到一定程度的恢复和发

6、展。报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览会和国际博览会。1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。与此同时，开展了对资本主义工商业的社会主义改造。由于当时国家对私营工商业实行加工订货、统购包销的经济政策，广告公司的业务量骤减。同时，为配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，对广告公司进行了大规模的改组，在一些工业比较集中、经济发达的城市，建立了国营广告公司。　　全行业公司合营后，工业企业的很多产品由国营商业包销，从而导致广告业务的剧跌。在当时，已很少再有

7、做广告的企业。在这一时期的后期，报纸广告版面减少，一些城市的商业电台被取消，广播广告日益萎缩。这些情况持续了数年之久。直到1957年在布拉格召开了国际广告大会、我国商业部派员参加后，情况才有所改变。　　1958年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产和消费者服务，要求利用车站、候车室、车厢及列车内使用的用具等为媒介开展广告业务。在这一段时间内广告业务有了一定的恢复，如上海、天津的广告公司的广告营业额就比1956年上升了六倍多。然而，这一局面持续不到一年，1958年大跃进开始，工业部门提出了“需要什么，生产什么”，而商业

8、部门则提出了“生产什么，收购什么；生产多少，收购多少”，接着进一步提出“工业不姓商，大家都姓国”的口号。从此，工业产品不论多少，也不论品质好坏，价格高低，全部由商业部门包下来。由于商业流通成为独家经营，市场不再有竞争，广