体育赛事市场开发——第 一 讲.ppt

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1、体育赛事市场开发第一讲体育赛事的概要2随着人类社会的发展和进步，物质生活水平的提高，参与和观赏体育赛事已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。我国对体育赛事的理论研究还处于起步阶段，没有形成一套较为完整的、系统的、符合我国国情的理论体系。体育赛事运作管理以及体育赛事市场开发是体育赛事理论体系中重要的组成部分，也是体育赛事筹办中贯穿始终的工作。体育赛事是如何产生的，体育赛事有哪些特点与功能，是我们首先要了解的内容。前言3(一)体育赛事的定义体育赛事通常是指在竞赛规程、规则的约定下，人们以体育为主题内容、以竞赛的方式、以技能交

2、流或锦标为目标的集众性活动。1、一般概念一、体育赛事的定义及其构成要素4(一)体育赛事的定义一定的组织运用财力、物力、人力、信息等资源，通过计划、组织和控制，向社会提供体育赛事的全过程。2、体育赛事运作管理定义一、体育赛事的定义及其构成要素5(二)体育赛事的构成要素按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：一、体育赛事的定义及其构成要素——从体育赛事的参与主体不同来划分——从体育赛事的组织工作流程来划分6(二)体育赛事的构成要素按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：一、体育赛事的定义及其构成要素——从体育赛事的参与主

3、体不同来划分体育赛事的构成要素有组织者、参与者、关注者等等。7(二)体育赛事的构成要素按照不同的标准，体育赛事有不同的构成要素：一、体育赛事的定义及其构成要素——从体育赛事的组织工作流程来划分体育赛事的构成要素则包括了体育赛事的计划、组织实施与控制等。8体育首先是起源于劳动，并随着人类的体质在大量的生产劳动和生产实践中不断提高，有意识的体育锻炼由此而产生并得以发展。二、体育赛事的产生和发展体育赛事的产生首先要归因于体育的产生。9古代奥运会是古代人类历史上规模最大、影响最为深远的体育赛事。随着体育的产生，远古时代的人类又制

4、定了一些运动的规则，形成体育比赛的雏形，但此时的比赛都只是宗教仪式的一部分。二、体育赛事的产生和发展10二、体育赛事的产生和发展公元前8世纪，古希腊诗人荷马在其史诗《伊利亚特》中说到，阿奇里斯为了纪念在特洛伊战争中死去的朋友普特洛克勒斯（Patroclus）特别举行了一场体育比赛，这是关于体育比赛的最早的文字记载。11二、体育赛事的产生和发展古代奥运会是古代人类历史上规模最大、影响最为深远的体育赛事。古代奥运会从公元前776年起，到公元394年止，经历了1168年，共举行了293届。12二、体育赛事的产生和发展2008年

5、在北京举行的是第29届奥运会现代奥运会从1896年开始,历经风雨109年,至今已经举办了28届冬季奥运会从1924年开始,2006年为第19届冬季奥运会中国的全国运动会(简称全运会)从1959到2005年,在江苏举办的是第10届，第11届全运会将于2009年在山东举行13二、体育赛事的产生和发展体育赛事发展到今天，其形式日益多样、内容丰富精彩。随着场地、器材不断发展，科学技术水平不断提高。现在每年全世界都要举办大量的体育赛事。由于现代信息传媒技术的发展，人们可以用多种方式来参与尤其是感受体育运动，来体验体育运动。对体

6、育赛事的关注与参与成为人们日常生活的重要组成部分。14三、体育赛事的研究现状我国对体育赛事运作及市场开发的理论研究尚处于起步阶段，散见于高校学生教材之中，零乱且雷同的较多，尚未形成一套较为系统的理论，尤其是还没有形成一套与中国国情相适应的体育赛事运作及市场开发的理论。15由于体育赛事有着强烈的实践性，而国内关于体育赛事理论的一些作者还缺乏对体育赛事实际操作的体验与经验，所编著的关于体育赛事方面的书籍，其理论体系还没有完全建立起来，是否符合中国国情也还值得探索，理论与实践的结合上还有待进一步研究。三、体育赛事的研究现状16

7、我国翻译出版了关于体育赛事的大量国外著作，但是由于中外的现实(包括政治、经济、文化、宗教、体制、社会环境等方面)差异比较大，借鉴性和指导性也还不够强。三、体育赛事的研究现状17三、体育赛事的研究现状国内对体育赛事的认识与实践不完全与国外相同。虽然同样是特殊事件，除具有国外对体育赛事基本相同的内容外，还赋予了体育赛事其他许多其他功能，充分发挥了体育赛事的载体作用。体育赛事发展到今天，不仅具有竞技功能，还具有经济、社会、文化的功能。因此赛事的组织者往往更重视挖掘体育赛事的经济与社会价值。三、体育赛事的研究现状19四、体育赛事

8、的类别、特点体育赛事依据其规模和影响力等不同的标准可以划分为不同的种类。体育赛事既具有共性，又有特殊性，我们应从其类别及特点上加以进一步了解。20（一）体育赛事的类别四、体育赛事的类别、特点美国人斯特德曼·格雷勒姆等在其所著的《体育营销指南》一书中将体育赛事划分为以下几种：1、全国性体育机构批准的赛事2、残疾人体育赛