康师傅乌龙茗茶广告案例分析.doc

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1、康师傅乌龙茗茶广告案例分析简单的美低调的奢华　　现代快节奏的生活速度使“静心品茶”变成一种奢侈,康师傅本季推出的一款乌龙茶品类的主打—康师傅乌龙茗茶，将这种奢侈　　变成现实。茶汤金黄澄亮、茶味甘醇幽香，丰富的茶感玩转口中，恰似多彩的生活带给你别样乐趣！配合珍珠墨印制的雅金色　　瓶体，修长端庄，姿态雍容，更加让人爱不释手！　　创意说明阿里巧巧　　画面一：乌龙茶叶蔓延生长，康师傅乌龙茶瓶身出现，通过互动DIY配茶游戏，使用户对康师傅乌龙茶包装有比较深刻的记忆。　　目的：强化康师傅乌龙茶包装在消费者心目中的印象，同时告知参加活动赢大奖信息，吸引用户参与。　　画面二：卷轴展开，播放视频。　　目的：

2、配合配茶游戏的感性认识，到TVC的理性了解，使消费者对康师傅乌龙茶的品质和特点有了全面认识。　　画面三：赢奖信息再次出现。阿里巧巧　　目的：再次突出奖品和活动，提醒用户参与到活动中来。阿里巧巧　　SamMax-创意与效果的完美结合　　一、广告创意：传绿色枝叶配合金色瓶身缓缓蔓延，滋生了康师傅乌龙茗茶的丰富意境，扩展了茶的内涵和外延。卷轴的展aliqq　　开方式古朴而典雅，凸显了茶与自然的随意和交融，让所有的受众享受到一次氤氲缭绕的奢侈茗宴。创意中加入“配茶赢大奖”aliqq.cn　　活动，将诗意与乐趣相结合，成功的与受众进行互动，使受众在享受茶滋味的同时开心赢大奖。aliqq.cn　　二、

3、创意分析：广此次康师傅乌龙茗茶的广告创意形式是SamMax全新推出的12种广告形式中的一种。SamMax突破了品　　牌广告网络广告形式少，创意匮乏的特点，以最丰富的形式和最具冲击力的创意为广告主打造超越一般的广告效果。　　三、营销策略分析：本次广告投放的主要目的是扩大品牌知名度及鼓励消费者参与赢奖活动。SamMax通过特型视频的表aliqq.cn　　现方式将产品形象及活动有机的结合在一起，完美的视频展现手法使康师傅乌龙茗茶的品牌印象深入人心，赢奖活动信息的巧阿里巧巧　　妙插入也让受众在互动环节中迅速传播品牌效应。aliqq　　四、创意效果分析：在SamMax打造超越一般的视觉盛宴，精美的创

4、意会加深受众对品牌的第一印象。视觉效果的优势带动　　了目标人群参与活动的行为，使本次广告投放活动无论在品牌曝光率、点击率还是在活动参与度方面都获得了极大的成功。　　五、总体评价：在上海传漾不仅拥有强大的技术优势，也不断在创意形式方面取得突破。每一次投放都将带给用户不同凡响　　的视觉感受。除此之外，传漾科技还联手《创意与设计》杂志共同建立上海设计师联盟，为广告艺术领域的发展开辟一条捷径。aliqq　　上海设计师联盟的成立预示着传漾在视觉传达环节的进一步突破。在传漾的各个产品线中都有一个CreativeCenter的组件，　　作为一个开放的平台，该组件的目的是为了整合业界优秀设计师的力量，把互

5、联网广告技术和顶尖的视觉传达力量相结合。把aliqq.cn　　广告创意的冲击力和传达精准度相结合，并形成一个可供业界广泛使用的平台，进一步提升广告ROI。