康师傅广告策划案例

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1、康师傅广告策划案例广告策划书案例康师傅广告策划书WB：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很人的便利，所以成为了很多人生活屮不可缺少的食物组成部分。提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便血在中国儿乎是家喻户晓的。，康师傅。塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形彖在中国市场建造了,康师傅。食品王国。人学生是方便而的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调杏分析,以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。一.市场分析销

2、售环境分析人学牛是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理,学牛:的活动范囤基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭吋间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。2.自我刨析和销售比较康师傅方便血品质楷良、汤料香浓，碗装面和袋装血一应俱全，更重要的是它有一个，康师傅'的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：，许多人认为’康师傅'的老板姓康，其实不是。'康'意为我们要为消费者提供健康营养的食殆。'师傅'在华人屮有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用'康师傅

3、'这个品牌反映了我们的责任心。’康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。亚军：统一。第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位:今麦郎。笫九位：好劲道。第十位：公仔。虽然，统一'、，今麦郎°、，白象'、，好劲道'等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场屮各领风骚，但，康师傅'这-中国最人的的方便而品牌还是占据

4、了方便而市场的半壁江lllo3.消费者分析学牛一般都离不开方便面，而学主一般乂会在什么情况卜•选择方便面呢？根据我们的调查得知：懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晩时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便血。穷。学牛•本身属于消费群体，吃方便血省钱。整天用电脑的人。学生屮有很人一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。真的很喜欢吃方便血的人。既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买

5、方便面呢？2.竞争对手的分析根据対其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种而价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜阳选择以上这几款方便而的情况，那基木部把价位定格在屮高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是札I当激烈的，康师傅吸引学住群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌人，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面吋做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，笫四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终

6、于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉而是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们而和料也很具特色，销售紧跟我们Z后。那么，我们的最大特色在什么地方呢？而我们乂怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？一.广告策略根据我们多翻的讨论，我们最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和，好吃看得见'这儿点强化突出。既然这是一个老的知名站牌，我们的广告策略重点不用放在更大的站牌宣传上，我们在广告策略上侧重于深化康师傅这个可爱的动価人物给我们带来的亲切感,在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强

7、化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便血十分好吃这点特色的FLASHr告。我们推广的冃标市场是中原工学院南区，我们就耍针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。下面我们就进行一个更详细的说明吧。1.广告方式首先，我们选用的媒体是广播。在下课（特别是吃饭）的时间，无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏冃，比如说康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿冇美容作用等，以增加其健康的良好形象。然后我们可以抓住大学生网络牛活占了

8、很大的课余时间这个特点在校园网上制作一•个点击网页弹出式FLASH,这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味（后而附有这个广告的的脚木）。另外我们可以在我们校园网上