【精品】康师傅广告策划

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1、康师傅广告策划书策划人：胡莎莎学号：1092040110时间：2012.3.27MS现在在社会的快节奏的生活下，都市人追求快、新、奇的生活方式。因此很多的速食食品应运而生，在这种情况下，方便而得以迅速发展，据说，最早制作方便而的，是我国扬州一位姓伊的知府家屮的厨子。他把而粉中加入鸡蛋，擀成薄片，切成细丝，放水屮煮过，立刻再放入汕中炸过晾干。这样处理过的而条放在热水中随时可以泡软，食用非常方便。这个发明可惜未获专利，方便面的大规模牛产被外国人抢了先，首先在日本大行其道。目录一、市场分析：1（一）市场环境分析：1（二）消费者分析:1（三）产品分析:2（四）康师傅的产品2二、广告策略：4

2、（一）广告策略：4（二）广告定位5三、广告实施计划6（-）广告的目标：6（二）广告方式6四、广告活动的效果预测和监控：7附录：8（一）方便面的营养价值：8（二）方便血的营养吃法：8（三）市场调查问卷：10公司背景11康师傅的由来：11一、市场分析：（-）市场环境分析：公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上市。本公司的大股东顶新（开曼岛）控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.6%和33.2%的股份。于二零零八年十二刀三十一H,公司市值为64.3亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区（除H本外）的成份股及摩根丄丹利资木国际（MSCI）香港成份股指数。公司-九九

3、二年于天津研发生产出第一•包方便面，之後市场迅速成长，-•九九五年起陆续扩大业务至糕饼及饮品，截止2008年，公司总投资已达到27.93亿美金，先后在中国四十余个城市设立了生产基地，员工人数49089人，总营业额42.7亿美元。公司产品绝人部分均标注「康师傅」商标，「康师傅」早己成为屮国家喻户晓的知名砧牌，其品牌价值约为7.26亿美元。目前本公司的三大品项产品，皆己在中国食品市场占据领导地位，据ACNielsen-零零八年十二月的零售市场研究报告显示：木公可方便面的销售额市场占有率高达50.8%,销量超过130亿包，近年推出的「福满多」系列平价而更进一步拓展到广大农村市场，是全球最

4、大的生产销售厂商；康师傅茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌,销售额市场占有率达到44.3%,果汁饮料的市场占有率也达到了19.2%,是市场询三人品牌,包装水事业凭借17.7%的市占率，跃居全国第一品牌；康师傅夹心饼干在中国的销售额市场占有率为25.5%,稳居中国市场第二位。公司透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至二零零八年十二月底共拥有552个营业所及84个仓廉以服务5,872家经销商及69,096家直营零售商。四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位的主要原因，也有助于新产品及时迅速地皆陆市场。在主业快速发展的同时，公司亦专注丁-食品流通事业，持

5、续强化物流与销售系统，以期整合资源，力图打造全球最人的中式方便食品及饮品集团。（二）消费者分析：大部分都是一些牛活节奏紧迫的都市年轻人，其中不乏很大一批的潜在消费者就是很想考速食来节省时间工作或者学习而又担心其健丿隶的人群。（三）产品分析:1,珍桶，市场售价3.50元2,知心碗，市场售价3.00元3,随心杯：市场售价2.50元4,盒干拌血，市场售价3.50元到4.00元不等。5,面霸桶面,市场售价3.50元到4.00元不等6,珍袋，市场售价1.80元7,好滋味,市场售价1.30元到1.50元不等8,劲爽拉而，市场售价1.30元到1.50元不等9,袋干拌血，市场售价：2.00元10,

6、袋面霸拉面：市场售价：2.00元11,廉师傅人食袋：市场售价：2.00元主品：珍桶，知心碗，随心杯，珍袋副品（明星品牌）：1,康师傅面霸系列。2,康师傅好滋味系列.3,康师傅劲爽系列。4,康师傅食血八方系列。地区口味经营理念：康师傅的珍袋产品与珍桶产品在各地区的口味销售有很人差异。例如：东北地区在珍袋产品中有东北炖系列，什么小鸡炖蘑菇，酸菜炖排骨等等。而在南方地区你就买不到这些口味。南方的地区口味有什么蒸行家，本帮烧什么的。另外在亜庆还有各只在亜庆能买到的一个系列口味：油泼辣子传奇系列。述有一个口味在个别地区也出现过，叫：辣旋风。面霸系列与“统一100”同年上市。原名“面霸120”

7、,2004年至今更名为“面霸拉面”。另外，康师傅还有个儿子，他的名叫“福满多”。就像今麦郎一样，做了几年以后也生了个儿子叫“东三福”。只不过区别就是东三福比他老子有能耐…好吃，而福满多却很少得到消费者的青睐，只能靠着他老子的名声将就的活着！〜虽然找到了了个五月天代言，但是消费者购买1元价位左右的而福满多还是很少。最近东三福涨价后好像是多了点。福满多产品：1,袋，市场零售1.00元2,香脆面，市场零售：0.50元3,超级福满多袋，市场零售，1.30元到1.50元不等。4