[精品]康师傅广告分析

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1、广告学作业康师傅广告分析学生姓名李东学号6101209217所属学院经济与管理学院专业工商管理班级13——2指导教师许辉塔里木大学教务处制随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给人家提供了很人的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便血，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便血在中国儿乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个町爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形彖在中国市场建造了“康师傅”食品王国。1•广告分析康师傅，当今中国方便面市场的领军品牌，在全国占有34%以上的市场份额，是最早进入人

2、陆的儿个方便面品牌之一由于金业势力雄厚，经验丰富，品牌定位已经从品牌差界化向木土化过渡，该产品传统的广告语是“香喷喷，好吃看得见”，以视觉感受带动味觉感受，早以家喻户晓，2005年，康师傅展开了“开创中华美食新文化”的产品木土化运动，针对中国各个地区和不同消费者不同的口味推出了多利讽味的方便面，总的广告语，为“就是这个味儿！”。其中一则广告如下：汕泼辣子系列西北油泼辣子看着红、闻着香、吃着辣，带着西北人特有的爽快劲！康师傅油泼辣子,用精湛的现代工艺制成地道的西北油泼辣了，这个味儿瞭咋咧。这则广告用亲切而详尽的语气陈述了康师傅汕泼辣子方便面所代表的地方特色和II味,再

3、以一句当地的方言赞叹句做结尾，加深印象同时拉近与受众的距离，想象一下当一个四北人看到“这个味儿瞭咋咧”时候的心情。看来无论是“好吃看得见”述是“就是这个味儿”,康师傅注康师傅注重的都是产品的感性诉求，以情动人。2•刨析和销售比较康师傅方便面甜质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为'康师傅'的老板姓康，其实不是。'康'意为要为消费者提供健康营养的食殆。'师傅'在华人屮有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用'康师傅'这个品牌反映了社会的责任心。”a.丰富的美味延续康师傅口味的

4、丰富配料与口碑，在杯面上做轻巧呈现b.小巧的容量小量浅嚐，搭配实在的价格，是您点心、宵夜、嘴馋吋的最佳选择。c.不烫手设计试著轻压杯底，可以感觉到杯子的中空隔热层。双手捧著热呼呼的杯面，既温暖又不烫手。康师傅是国内最人的方便面品牌，根据市场调查得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为詁牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：廉师傅的市场综合占有率保持在34%以上。亚军：统一。第三位：华龙。第四位：II清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。第九位：好劲道。第十位：公仔。虽然“统一”、“今麦郎”、“

5、白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌述是占据了方便面市场的半壁江山。1•广告定位A.诉求点：品牌大、味道好。B.广告语：就是这个味儿一康师傅方便面3・广告表现：（FLASH脚木）（POP牌）4.竞争对手的分析根据对其他品牌的调查得知，学生选择白彖方便面的原因是因为它授便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在屮低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这儿款方便而的情况，那基木都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这儿个胡牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味

6、香，品牌大，包装好看，价格适屮。且煤师傅推出各种口味的方便血时做了很全面的市场调杳和分析，调杳后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，笫二、第三是排骨和鸡肉口味，笫四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于主产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉而是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们而和料也很具特色，悄伟紧跟Z后。5消费者分析康师傅方便而的消费群体方向主要有两方而，一是广大的学生群体，而是上班族。根据其方便而的特点，方便、卫生、美味、价廉等，方便面将会有人幅增长的趋势。而丰富的汤料、更多的内容物、汕脂含量的降低和营养配备更完

7、善的方便面品种会是消费者最青睐的对象。