【广告策划】康师傅活动策划案例.ppt

《【广告策划】康师傅活动策划案例.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、“康师傅”中国·风尚大学生China’sfirstuniversitystudentimageambassadorscontests2006.11.9，紫天鸿文化活动创意背景2007年,电视媒体硬广告投放效果继续走低;电视活动持续火热,CCTV湖南东方总计推广活动不下80个;奥运营销最后一搏竞品统一体育;今麦郎娱乐;五谷道场健康;面馆茶馆饼屋鲜坊康师傅品牌品牌形象:健康新鲜高效品牌理念:诚信务实创新集团广告语:青春有梦勇敢去追对娱乐海选的审美疲劳对体育营销的互动缺失2007年的电视活动情感健康人文互动大学生一个数量庞大的群体根据2006年最

2、新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105所,2005年为止,在校大学生人数为2300万;一个容易引起关注的群体高中生;职场新鲜人;父母等等一个喜欢引人关注的群体他们是网络社会中最活跃的成员他们是社会选秀活动的重要参与者一个能给观众新鲜﹑健康﹑自然﹑真实感觉的活动，一个能引起千万人群关注与互动的活动诞生了健康、有活力、有社会责任感的“康师傅”标签人群诞生了江苏卫视“康师傅”中国·风尚大学生媒体中出现的大学生状元360LG金苹果三星智力快车超级女声我型我秀百事新星大赛统一闪亮之星真维斯全能新星闪亮滴眼露新主播梦想中国动感地带街舞

3、大赛……追星的叛逆的物质的校园歌手……学究的自大的孤僻的网络狂人……我们要找到一批大学生康师傅风尚大学生风趣的﹑可爱的﹑智慧的﹑勤奋的;有责任感﹑有创造力﹑有魅力完整体现大学生综合素质团中央、全国学联携手打造，学校积极配合一系列有社会意义的活动（公益、就业、大学生迎奥运……）获选的风尚大学生将有一年任期,担任中国大学生使者,参加官方交流活动以丰富商业手段大灶之后的电视活动众多明星以健康的校园形象加盟活动亮点“康师傅”中国·风尚大学生指导单位：中华全国学生联合会主办单位：北京紫天鸿文化2007年，在全中国华北、东北、西北、华南、华东、西南、华中

4、七大区域的众多高校中层层选拔，挑选代表优秀大学生的形象代表，掀起一场代表大学生最高文化综合实力的舆论盛况……希望您的品牌能够融入这场大型活动当中，使她同样具有青春、健康、时尚﹑有社会责任感的品牌形象！活动方案*目录1、同类活动对比2、特色与优势3、活动具体流程4、活动推广传播5、活动附带项目及产品同类活动对比超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星在校园中知名度最高全国性的大型活动超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星中国大学生形象大使选拔赛单一的比赛内容表面的社会反响相互的竞争关系没有校方的参与相同的商业价值相同的选秀模式

5、相同的青春气息相同的成长日志全面的比赛内容公益的社会反响首次的独特举行校方的积极参与特色与优势1、有别于其他选秀活动，形象大使将被赋予更多使命。出访任务（代表大学生的出访交流）形象代言人（商家产品形象代言）爱心活动宣传大使学校、学生交流大使……特色与优势2、参与人群的明确性，保证活动性质目的是明确的，参与是稳定的，社会反响是固定的。其实其他选秀活动参与人群的主体也是大学生为主，但是由于没有做出明确的限定，没有起到对这一人群的突出作用。特色与优势3、由于其有深刻的社会意义和教育意义，得到政府的大力支持，传达力度更为广泛，参与热情更为高涨。特色与

6、优势4、不仅具有目前商业选秀活动的观赏性、时尚性，而且还有着社会公益性，教育性。特色与优势5、在整体包装上，运用最前沿的流行方式，减淡一定的学生味道。6、将成为一年一届的长期活动。7、比赛内容丰富多彩。全面的考核，可以吸引社会各个阶层的关注。特色与优势众多明星的加盟活动具体流程活动时间安排：2007年3月至4月进入活动媒体宣传期2007年5月至6月各高校七大地区的选拔活动2007年7月至8月全国复赛（包含户外社会实践等外拍活动）2007年9月至10月全国总决赛以及颁奖典礼、校园狂欢节活动具体流程我们都是大学生可爱女博士挑战生存体验职场新鲜人明

7、星的大学时光决战夜活动内容:活动具体流程活动地点安排：东北赛区（沈阳）华东赛区（上海）华北赛区（北京）华中赛区（武汉）西北地区（西安）华南赛区（广州）西南赛区（成都）全国赛区：舞台现场赛区（北京）社会实践外景赛区（山西）……活动具体流程活动选拔流程：校园选拔（各高校推荐3名）——地区选拔（各地区选出前6名）——全国复赛选拔（将胜出前20名选手）——全国总决赛选拔（诞生形象大使以及单项大使、十佳等称号）活动具体流程参与条件：1、大学在读学生。（将分为男子组和女子组）2、形象气质佳，亲和力强，善于沟通。3、有多项特长。4、有参与社会实践与爱心活动

8、的经验。5、外语能力较强。活动具体流程比赛评选方式：1、现场评委：将由学联领导以及各展示板块的专业人士组成。2、校园投票：在某些环节进入学校进行淘汰。3、网络评选：