2019数字营销7大趋势.pdf

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1、2019：数字营销领域7大趋势2018年12月2019:数字营销的变革之年2018年，在数据监管条例的施行和们相信这对2019年商业和数字营销领消费者购物渠道多元化的大环境域有一定影响。下，数字营销和商业领域依旧保持希望你们能够愉快的阅读这份报告，并强劲的增长势头。对2019年的新趋势有一定了解。我们认为2019年数字营销领域还会继续发生重大变革，这会对数字营销人员造成一定影响。由于Criteo拥有同19000位广告主和数千位出版商的合作经验，因此比行业内的其他企业更容易感知到趋势变化。同时，C

2、riteo很乐意将报告中的主要趋势变化分享给你们，我2019年数字营销领域七大趋势GDPR围墙花园将接受严格审查（“围墙花园walledgarden”PMP市场的推动下，将数据保护条例是一个控制用户对应用、网页和服务进行访问的环境。视频广告支出剧增推广至全球围墙花园把用户限制在一个特定范围内，只允许用户访问或享受指定的内容、应用或服务，禁止或限制用户访问或享受其他未被允许的。）品牌和零售商共数字营销领域数字广告将从数字营销领域同利用AI技术的普及代理机构转向语音和视觉技术全渠道数据in-hous

3、e使用率提升GDPR将数据保护条例推广至全球赋予用户更大的数据控制权2018年5月份GDPR在欧洲生效之后，许多美国公司执行GDPR的程度？行业领袖、贸易机构和立法者支持美国和2018年8月，%受访者其他地区建立类似的隐私法。营销人员需要更认真的管理受众数据，为执行GDPR的差距评估78%用户处理数据提供更多的选择。报告指出，Google正在重新思考如何收集并利用数实施或更新隐私声明78%据变现的方式，提升用户在分享个人信息和搜索历史方面的控制权。更新品牌通知策略/流程43%增加数据隐私预算32

4、%制定数据保护专员32%注：受访者为上市公司董事会成员资料来源：BDO美国，“2018年网络治理调查”，2018年10月15日数据使用体验更加出色对2019年的影响GDPR的推进将有助于消费者建立对数字营收领域的信心和信任。与此同时，那些可以为消费者提供更大的透明度和选择权的企业将从中获利。围墙花园将接受严格审查科技巨头审查更为严格2018年发生了一系列数据违规事件，科技巨头在分过去的五个月，Facebook在民众中的享、保护用户数据、企业事迹和缴税方面将遭受更严支持率大幅度下降格的审核。欧盟竞

5、争事务专员MargretheVestager于2018年7月份向Google开出罚单，又对亚马逊使用净支持率数据提出质疑。Criteo预测，2019年Facebook、Google、Amazon将推出更多的数据分享和用户隐私相关的政策。围墙花园可能会更加严格的管控用户数据，并在同广告主分享用户信息方面进行更深入的思考。内容管理优先对2019年的影响围墙花园将通过更有效、简洁的方式获得用户许可，如获得方式、使用数据的目的、使用方式或分享哪些数据？在政策和运作更严格的监管环境下，科技巨头对用户数据的

6、控制也更为苛刻。PMP市场的推动下，视频广告支出上升App将占据视频广告预算的大量份额营销人员追求优质广告位和高质量渠道，更平台数字广告支出好的视频广告展示效果促使PMP市场视频广告支出的份额增加。从智能手机端来看，App视频广告曝光度更高，且能获取更大的流量，这意味着2019年App视频广告支出增量将占更大比例。移动端移动端Q22018Q22017桌面端桌面端Q22018Q22017来源：Pubmatic注：PMP（Google将其称为程序化直接交易市场）指私有化的交易

7、环境，允许广告主和出版商进行私有化拍卖，并签订一对一的优先交易和担保交易。OTT视频广告位的需求将上涨对2019年的影响PMP市场将通过程序化广告渠道推动视频广告支出。ConnectedTV(CTV)、Over-the-Top(OTT)视频广告位需求将上涨，2019年将达到顶峰。品牌和零售商将采用全渠道数据品牌青睐数据驱动营销品牌及零售商将寻求围墙花园和市场外的机会。西欧*和美国地区的品牌营销人员很多公司通过合作、数据分析来完善全渠道功能。如何看待数据和围墙花园？例如，零售商同品牌分享实时POS

8、和广告位数据，双方均可以访问分析和洞察，共同为促销活动和提升运营效率提供解决方案。改进广告分析是一个重要90%的优先事项80%对品牌而言，消费者洞察可以帮助产品线制定合适的投资方案。围墙花园在这方面为品牌提供的85%增加第一方数据的使用是帮助微乎其微，品牌同其他零售商合作则可获得一个重要的优先事项75%大量消费者洞察。围墙花园无法提供充足的60%数据来有效的分析测量广72%告活动围墙花园无法提供充足的洞60%察将广告活动如同其他渠道67%或合作伙伴进行对比来源：eMarketer、Sizmek、