会展项目教学.ppt

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1、会展实务------课件课程介绍及学习方法1.课程的学习内容：看目录2.学习方法：身份模拟法（站在即将成为一个会展公司的经理的角度来学习相关知识并考虑相关问题，模拟组织一个会展的全过程）。反弹琵琶式教学方法。分组：全班分成8个小组，每组策划组织一个会展，并策划该会展活动的全过程。3.通过[宁波国际会展中心][中国高交会]两部片子的欣赏，同学们对会展的认识有哪些?第一章会展的含义：p4会展拆分为：会--会议（聚会、商议）、展--展览（展示、浏览）各种会的特征：表1-1（高新技术研讨会、中国义务小商品展、西

2、湖狂欢节）会展业的含义：Convention&exhibitionindustry,利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动、组织、场地及其配套设施和其他各项服务的经营单位的集合。一个独立的经济部门：L7491,商务服务业会展产品的特征：1.集聚性（集聚性、瞬时性、竞争性、辐射性）时间、空间的集聚规模化效应都市型产业会展产品的特征：2.前沿性（科技性、时尚性、前瞻性）3.直观性（与网络展览的区别）4.艺术性5.互动性6.高效性会展产业特征：1.“窗口”产业，政府和市场的推动2.“火车头

3、”产业3.学习性产业，经交流获取的信息通常有预示性4.综合性产业5.“螺旋式上升型”产业，周期性和积累性6.智慧型产业，专业高手和适用人才第三节会展业的发展历史和现状p6-19起源：集市贸易，教堂1851年，伦敦首次世界博览会，集市向标准国际展览会与博览会过渡的标志。（重视展馆建设）1895年，莱比锡第一届国际样品展览会。（展览方式、宣传手段的更新，如按国别、专业划分展台）20世纪70年代，综合性的国际展览会和博览会----转向专业性贸易展览会。会展业的发展历史和现状p6-19国际会展业与经济全球化互为

4、推动1）世界各国间贸易的桥梁，如：莱比锡博览会—通往东欧国际贸易市场的门槛。2）最新研究成果通过展览会传播开来。如：1876年，电话机、第一台升降机；1958年，布鲁塞尔世界博览会，苏联的人造卫星世界会展业发展现状四大洋：地球上有太平洋、印度洋、大西洋、北冰洋七大洲：亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲和南极洲1.欧洲会展业实力最强会展业的发源地，150年多历史，实力最强。德国、意大利、法国、英国—世界会展大国。专业贸易展60%；绝大多数顶级展览；拥有世界超过10万平方米以上展馆的80%。p8表1-

5、2德国会展“展览王国”特点：专业性和国际性强世界著名品牌展的2/3在德国举行2003年海外业务：东亚75个，欧洲42个，南美16个，中东10个，北美6个，非洲和大洋洲各1个2001年展览情况：133个贸易展、场地710.4万平方米，参展商167980个，专业观众1069.2人设施：头号强国，10万平米以上有9个，世界5大展览中心中有4个。营业额：世界10大名展中有6个，业绩见表1-3展览公司既是展会的组织者也是拥有者，办展有章有法、有规有序。法国会展“展览之都”巴黎展览业优势：综合性展览，巴黎博览会办展

6、成功原因：历史悠久、商贸中心的区位优势、国家重视（政府要员出席）、根据市场环境变换展览主体。展览组织者不拥有展馆，展览馆拥有者不组织展览意大利展览欧洲办展最多的国家。40多个展场、每年办展700多个米兰国际展览中心—世界3大展场之一。英国展览第一个世界博览会在英国举办展馆不多、规模不大较有名的展场：伦敦和伯明翰组织能力强：励展展览集团—世界上最大的展览公司2.北美会展业收入最丰美国、加拿大的展览业起步较晚、发展较快。美国：办展数目和直接收入均为世界第一。美国企业2/3以上经常参展，并将其作为重要的营销手

7、段。P103.亚洲会展业规模仅次于欧美。该区展览大国：东亚日本、中国；西亚阿联酋；东南亚新加坡新加坡办展条件：政府重视，交通便利，国际开放度高，英语普及，连续17年评为亚洲首选办展城市2000年评为世界第五大会展城市4.大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲。该区展览大国为：澳大利亚。展览组织者一般通过租用展馆来办展。影响力：南亚和南太平洋地区5.拉美和非洲国家会展业会展经济总量少，组织能力也较弱拉美会展排名：巴西、阿根廷、墨西哥非洲：南非（资金实力和辐射能力）和埃及（开罗，连接亚非欧和中东、北非

8、市场的地理优势）。其他地区一年只举办1-2个展览会我国会展业的发展史和现状萌芽于20世纪初。1929年，西博会---我国历史上第一个全国性综合博览会。p1120世纪90年代以后，20%的增长速度。2002年，会展数2400个，直接收入100亿人民币，亚洲会展大国。我国会展前期：贸促会组织展览---政府行为外交手段最近趋势---市场化（大连国际服装节）出国展：多以中国展团形式来华展：主要分布在北京、上海、广州我国会展展馆规模：p13-15国际