[精品]浅析后现代广告的特点.doc

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1、浅析后现代广告的特点后现代广告作为一种新兴的广告类型，首先在欧美流行开来。不久以后，国内也出现了许多具冇后现代风格的广告创意。国外对于后现代广告的研究主要建立在对于后现代主义的理论性研究上，偏重于哲学类的研究。而国内的研究则偏重于实用性的总结，以及对于国外一些广告作品的评论。研究后现代广告，是对一种新兴的广告概念的探索。在此Z前，我们要明白后现代广告与现代广告的区别，换句话说：后现代广告有那些特点。（一）主题的观念化（二）视觉的冲击力（三）风格的多样化（四）诉求的个性化（一）主题的观念化现代广告设计是一种以广告主为中心

2、的广告模式，其广告内容大多是关于本身产品的功能，外规,价格等信息。这是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则,注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。而面对众多类似的产品，消费者只能通过另一种方式将他们区别开来。换而言之，广告设计考需要在产品信息之外为消费者提供一种判断的依据。后现代广告更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。广告的重点不再是理性的传达商品信息，而侧巫于与消费者Z间感性的交流。现在看来，这种类型的广告并不代表主流文化，而更多的倾向于表达边缘的、敏感的甚至是压抑的话题。这种对内心深

3、处的挑逗，更容易引起消费者选择性的注意，更容易激起一种反抗压力的共鸣。也正是山于这一特点，极大的降低了广告发布者与广告观看考之间的距离感。在这个物质逐渐趋向于同质化的今天，很多品牌卜的产品就其功能及其质量相比较，并没冇很大的区别，这个时候，商家需要使消费者将自己的产品同其他竞争者区分开來，在提升品质的空间不大的情况下，唯一简便乂高效的方法那就是赋"产品内涵与文化，增添产品的附加值，而在众多的广告形式中，这种后现代主义的形式，以其观念的开放性，似乎更容易为这个时代市美疲劳的受众所接受。以此来引导一种消费观，价值观，世界观

4、。（二）视觉的冲击力后现代广告具有很强的视觉冲击力，这也是引起消费者选择性注意的最宜接的方式。在我们的生活被庞大的信息量所淹没的今天，我们很容易发现，很多时候人们也许根木就不会注意广告的内容。也许只是擦身而过，一幅惊艳的画而足以在短时间内给人留下深刻的印彖。拥冇这种强烈的视觉冲击力，我们不需要人们记得广告的内容，也就不需要担心自己想要传达给目标人群的信息是否己经传达到。我们只需要让人记住一个商标和关键的广告词，就好像一枚炸弹，爆发，然后迅速留下痕迹。对于受众，他们可以对广告内容进行思考，也可以不进行思考；可以当时进行思

5、考，也可以事后进行思考。我们所做的，只是将一个品牌的烙印深深地打在每个看过的人心里。而从另一方而考虑，强烈的视觉冲击力对于欣赏者来说也是一种享受。在个性张扬的作品中，华丽的视觉效果可以为欣赏者■带來情感上的宜泄，而这种宣泄也许就是我们与消费者■沟通的筹码。但是在视觉冲击力优先的前提Z下，还应该考虑到受众感受，在受众记住这个品牌的同时，我们也应该照顾好品牌的形象。因为只冇这样，广告才能达到其最初的目的——促销。一个优秀的广告，不单单是人体与暴力，而是将责任与灵魂融入品牌，那些浮华的东西都只是形式而已。后现代广告更应该如此

6、。（三）风格的多样化山于后现代文化是一种多元的文化，后现代广告作为其思想指引下的产物，也具有层出不穷的表现形式。在后工业社会，各种艺术都被消解为一•种平而化的东西，因此后现代广告设计不是一种具体的艺术风格流派，而是一种普遍模糊的观念。他们对现代广告给予了公开的否定，不再认为广告设计只是某种单线行进Z路，而应该是方向多变、风格多样的表达形式。这一类型的广告作甜大都是以揶揄、拼贴、拟象、戏仿等方式制作而成，并冃大量运川现代髙科技手段进行修改,背造出艺术语言模糊的视觉幻彩o例如，意大利品牌“辿赛尔”的牛仔装广告设计，将194

7、3年徳黑兰会议的三国首脑斯大林、罗斯福、邱吉尔的合影照，拼贴成三位首脑抱着一个身穿辿赛尔牛仔服美女的广告；K00KA1的化装品广告，宣扬了一种女性解放思想，把男人玩弄于脚趾Z间，好似猫玩弄老鼠一般，尽情戏弄调侃的情趣；贝尔尼时装店广告，左边是一具放在右棺中的木乃伊，右边是站在石棺中身穿贝尔尼时装的男性，广告语是“BERNIE'Smakesthedifference"。游戏可以是任何的形式，这样多样的风格，正体现出后现代文化自山的特点。之所以这些风格会借助后现代广告表现出来，而不是传统的现代广告，是因为，这些风格木身就是

8、一大禁忌。如果用得不合时宜，便会招致非议，从而破坏品牌形象。比方说上述的“辿塞尔”牛仔裤的平面广告，也只能放在西方文明中才能被肯定，要是换上东方民族的领导人的合影，势必就会成为各大媒介的头号新闻。这里面就隐含着一个广告道徳与法律的问题在里面。而这些问题在每个地区乂是不一样的。反过来也正好说明了后现代广告多样性的风格的针对性和局限性