[精品]浅谈广告英语的特点

《[精品]浅谈广告英语的特点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈广告英语的特点班级组员：类别：英语关键词:英语广告语言特点参考文献：《广告英语》《英文广告文体与赏析》《英语修辞赏析》广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。在越來越小的地球村中，广告成为一种主要的宣传方式，尤其是借助商业广告來达到一定的经济效益。记得广告大师雷蒙•罗比凯曾说过「'上乘广告的最好标去是，它不仅能使观众争相购买它的产品，而口能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”每当打开电视、电脑等多媒体，都会有铺犬盖地、五花八门的广告显出來。在此，我认为广告英语一共有以下九人语言特点。一、广告由于篇幅

2、冇限，多使用简单句，结构清晰，引人入胜。词汇少而生动，能够引人注目，在短短儿句话屮，即可简明表达意思及川意，同时富有感情色彩和极人感染力。因此广告英语中常用词义浅显通俗易懂的词语或短语。例如1、1993的VILLAGER汽车广告theonlycarinitsclass使群众能很快了解到该汽车的独到且广告词简短好记，易入人心。2、Canon复印机丿'•告Itgivesmeclear,plainpaperfaxesatapriceIcanafford..一句话表述了复卬机的功能，以及它便宜的价格。3、某酒店广告Goingcast,Stayingwcstin.两个单句紧凑

3、，简明扼耍，前后相呼应，使人产生联想。4^七喜广告FreshUpwithSeven—up.句式简单明了，直接表达主旨。二、广告借助祈使句、疑问句和省略句等特殊句式来在愆时间内抓住人们眼球，读起来一气呵成，听起来轻松活泼，使人们更能够接受。（1）祈使句具有号召性，劝说人们采取行动，能够迅速达到广告的根本口的。例如1、夏威夷旅游广告ComeToLifeInHawaii.用祈使句表示欢迎来夏威夷享受真止的生活。2、某桌子广告语Laydownyourarms.生动地写出桌子的用途，通俗易懂。（2）疑问句（一•般疑问、设问、反问）通过人们的思想来作出问题，把握群众心里，引起人

4、们的思索或共鸣，以辅助广告的作用。例如1、旅彳亍社广告HaveyoueverdreamedofascendingthestepsofgreattemplebuilttotheGods?通过一个疑问句以及对该建筑的描写，使人很容易联想到一幅拥有宏伟建筑画而，使人印象深刻。2＞美国克莱斯勒汽车公司的客货两用午广告Q:Whocantellthatbuildsthebestfamilywagon?A:Putthemtotest.一问一答，在抛出问题的同时给出明确答案，让读者対此产品有了初步的良好印象。（3）省略句能在有效的时间空间内最人程度地表达意思，达到额外的宣传效果。1

5、、某航空公司广告AirQuality!一共两个词，简明表达用意2、JapanAirlines的广告Aworldofcomfort.让人身临其境地感受到一个温馨又舒适的世界。三、广告中，通常用重复，或者对称，押韵等方法，便于记忆，容易流传。例如1、某杀虫剂广告MosquitoByeByeBye!通过三个“Bye"加强语气，极富有韵味，听后余音袅袅。2、Guinness啤酒广告Mygoodness!MyGuinness!GuinnessAigoodness的头韵尾韵相同,通过构词法惟妙惟肖的描绘了饮酒Z吋赞不绝口的情景。3、减肥食品的广告Loseounces,savep

6、ounds.pounds不仅可代表货币单位的“英镑二乂可代表重量单位的“英磅”后的“英磅”，与“盎司”前后呼应，趣味无穷。使人们很快能了解到此食品的价廉物美。4、某餐厅广告Dishafterdishafterdish.Peopleexpectustobebetter.-•盘一盘乂一盘，通过重复勾勒出因为好吃而无法停下的情景。5、索尼音响的广告Hi-fiHi—funHi—fashiononlyfromSony.（四、广告中运用大量的比喻、拟人修辞手法使读起来没有那么生硬，使文字充满生机与色彩。（1）比喻能使广告的语言更形彖化，更生动，让读者产生无限的联想。例如1、法泽

7、瓦特眼镜广告Featherwater：lightasafeather.写出了眼镜"轻如鸿毛“。2、Citizen手表广告What*sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho'sonit..夸赞顾客的同时写出了产品的优势，形彖生动。3、某旅馆广告Whatit'sliketobesmallbutgood.写出了旅馆“麻雀虽小，五肌俱全”，表达了旅馆小而精的特点。（2）拟人使物人格化，拥冇人的情感与思想，从而表达产品的作用以及广告者的意愿。例如1、某手表广告It'sforyourlifetime.手表与你朝夕相处，形影不离，好似你最好的朋友或