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1、摘要:现代英语广告正作为一种特殊文体进入社会生活的各个方面。英语广告在词汇、语法、修辞等方面都有一些特点,富于表现力。 英语广告已随引进教材进入国内,一些教科书阅读教材都程度不同地出现了英语广告。GRE、TOEFL等试题中时有英语广告出现。国内出版的一些英语报刊,如:ChinaDaily、BeijingReview等亦有部分英语广告刊载。再者,为了让中国的产品进入世界市场并且具有竞争力,必须学会使用英语广告、学习和探索英语广告的特点,掌握它的写作规律与语言风格。 为了达到广告的目的和体现广告的功能,广告商们在计划制作时,除了精美的图案外,在用词、表现手法、修辞风格上是颇
2、下功夫的。总而言之,英语广告在文字上要言简意赅、生动有趣;在风格上要新颖别致、独具匠心;在修辞上要变化多端,耐人寻味;在社会效果上要吸引力强、说服力强。下面我们分别从词汇、语法特色、修辞风格三方面具体地谈一谈英语广告的特色: 一、词汇特点 1.英语形容词及一些形容词的比较级和最高级常用于广告之中。使用最频繁的形容词是new,good,better,more,nice,fresh,great,extra,dilicious等,例如: (1)…“Icouldn’tbelieveit,untilItriedit!”“Iamimpressed!Iamreallyim
3、2pressed!”“You’regottotryit!”“Iloveit!”(微波炉广告)…“我开始不相信,直到试用后,才信以为真!”“好极了!真的好极了!”“你一定得试用它!”“我好喜欢它哦!”(2)MorepeoplechooseKenmoremi2crowaveovensthananyotherbrand!(微波炉广告) 2.由于英语广告本身就是一种商品竞争的武器,因此往往使用一些表示独一无二的、绝对的、完美无缺的词语,如:absolutelyextraodinary、amazingly、only、perfect、unique、wonder、secondtonone
4、等。再如:———OnlyJohnson’sBabyShampoohastheunique‘nomoretears’formula.(推销儿童洗发香波广告)3.模拟新词或短语。新创造的模拟新词、短语可暗示广告产品具有新奇价值并富有特征。例:———Firstofall,becusenowYoplaitthicker.secondofali,becauseit’sstill100%naturalandreallyverygoodforyou.Fourthofall,becausetomeYoplaittastesbetterthanalltheotheryogurts.Andfif
5、thofall,because…well,justbecause…其一,酸奶比其他酸奶浓。其二,因为它奶油含量比其他酸奶多。其三,因为它是100%的天然饮料,确确实实对您大有益处。其四,因为对我来说,Yoplait味道之美胜过所有别的酸奶。其五,因为……这个,纯粹是因为……这则广告的设计是极为精彩的和成功的。设计者模拟常用习语firstofall,生造了secondofall,……在fifthofall的because后面使用了省略号,大有sixthofall,seventhofall,……连续下去之势,以说明Yoplait这种品牌的酸奶的优美是道不尽说不完的。言外之意,这样
6、的商品你还不买,你去买什么样的商品呢!4.缩略语广泛应用。众所周知广告费用极为昂贵,电视广告更是如此。 因此,使广告节省篇幅,降低成本是必不可少的,例:Grad/ProfRoommatesWantedshareverynicezbdrmhousewithIMnrSt.Paulcmpus.UbusNsmkr＄275.CallTom5-7135这是登报寻人共住一套房的广告。在此Grad=graduate,Prof=Professor,2bdrm=two-bed-room,IM=onemale,nr=near,cmpus=campus,U=Uni2versityofMinnes
7、ota,Nsmkr=Nonsmok2er,这则广告意思是某研究生和某教授意寻一位不抽烟男士同租一套有两个卧室的套房,月租275美元。位置在校园附近。交通便利,往返可乘校车。有意者,请与汤姆联系,电话5-7135。此类广告在国外的一些报刊上占有相当大的版面。5.口语和非正式英语时而“抛头露面”,以便使广告生动活泼有感染力。Ismicrowavecookingfast?—Youbet!(那还用说)“Youbet!”属非正式英语,常用于口语,相当于surelyorcertainly。 二、语法特点
