广告英语特点

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1、广告英语特点在当今信息时代，随着社会生产力和商品经济的高度发展，广告已经成为人们生活不可或缺的一部分。每天每时每刻，人们都会接触到广告，广告已经影响到了社会生活的每个角落，并不断地影响着人们的价值观念、思维、生活方式和情趣等。“广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺木，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异，并随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。”本文在搜集大量英文广告范例的基础上，就广告英语在词汇

2、、句法和修辞等方面的主要语言特点做了详细的分析，让人们在欣賞英文广告的同时更深刻地理解其内涵。一词汇特点广告英语常用大量形容词和杜撰的新词来吸引观众的眼球，从而达到广告目的：引起人们的兴趣，进而购买产品。(一)形容词及其比较级、最高级为了推销产品，广告商会大量地使用形容词来修饰和美化商品，以使广告所介绍的内容或传播的信息在消费者心中树立美好的形象。尽管广告英语中所使用的形容词很多，但我们可以找出一些使用频率最高的形容词。“根据英国语言学家G.HLeech的洗分，最常使用的20个形容词，按其使用频率的高低依次为：g

3、ood/better/best、Ofree,(A)fresh,(5)delicious,(6)full,(7)sure,(Spelean,(9)wonderful,(10)specia/,(11)crisp,(12)fine,(13)big,(14)greaty(15)real,(16)easy,(17)bright,(18)extra,(19)safe,(20)rich.[2]这些词在某种程度上增加了广告的可信度和浪漫感觉，如：參肋时aGoodtimeforaGoodtasteofa々⑼？?这是“Kent”牌香

4、烟的广告，它一句话里用了两个“good”来吸引消费者的购买欲望。choiceofanew卵这是百事可乐的一则广告，它用到了形容词“腿，，所抓住的消费者心理就是：“都愿意去做新一代，而不愿承认自己已经老了”。广告英语也经常用到形容词的比较级和最高级，从而引导消费者觉得这种产品在同类产品中是最好的。如：ourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmore涔氏显然，在这则立顿红茶的广告中使用了形容词还用到了比较级，让人顿觉这种茶的功效非凡。下面是一家航空公司的宣传广告，连用两个最高

5、级来显示自己的优质服务：參/!/ongtheway,you'11enjoythewarmest,mostpersona1serviceinthesA/.正是由于形容词及其比较级、最高级具有很强的感染力，大大地刺激了人们的购买欲望，所以在广告英语中的应用极其广泛。(二)杜撰新词英文广告中词汇的拼写往往打破常规、标新立异，运用杜撰、巧造的新词来强调其产品或服务与众不同。这些词常见于商品名称、广告标题和促销用语，为的就是令读者留下新奇特别的印象，增强其吸引力。如•••Drinkapintamilka也，.这则广告劝人每

6、天喝一品脱牛奶，正确写法应是：Drinkapintofmilkaday.通过广告商的标新立异，这些杜撰新词不仅可以引起人们的注意与兴趣，而且具有一种音律美。•CometoourFruice.这是“Fruice”果汁的广告，它把“fruit”知“juice”缩合成“fruice”，令人一下子就记住了这个品牌。再举一个例子，这位广告商就不只杜撰一个新词了•屬Firstofall，becausenowYoplaitisthicker,Secondofall,becauseThirdofall，because.Andfi

7、fthofall,because这是一则酸奶广告，它的设计者模仿短语“firstofall”而造出了“secondofall”、“thirdofall”、“fifthofall”等，并用了省略号，告诉消费者此酸奶的优点数不胜数，给人意犹未尽的遐想。由此可以看出，杜撰、巧造新词已成为英语广告中一种越来越流行的措词方式，其吸引眼球的功效和作用也是显而易见的。当然，在广告英语的用词方面还有一些其他特点，如复合词、缩略词等，此处不一一贅述。二句法特点广告英语的句式通常很简单，不很注重语法，但却直接了当，让人一看就懂、过目

8、不忘，其主要运用的句式有：简单句、疑问句、祈使句、省略句等。（一）简单句广告语言由于在篇幅上受到严格的限制，所以一般都短小精悍。这些简单句用词少，表情达意简洁明快，易于为大众所接受。以下是几则范例：參77/6?仏sZe7sgreat.9Cokeaddslife.泰巢咖啡和可口可乐的这两则广告非常浅显，很容易让消费者记住，可以说是用最简单的句子就达到了宣传目的。又如：•仍，