浅谈英语广告语言的特点

《浅谈英语广告语言的特点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、自从中国加入WTO,2008年奥运会的举行和2010世博会的举办，中国与世界各国之间的交往也越加密切，越來越多的外国人來中国旅游、做贸易，而中国也有更多的产品走向世界。在这种国际贸易中，英语广告配合国际营销的需要，引领新时尚,带來新信息。因此，英语，尤其是广告英语对我们來说是至关重要的。企业如何利用广告语言把口己的产品推介给国外的消费者,进而提高产品的信誉和销售，对于企业的生存和发展来说是至关重要的。但是，由于屮西方国家在语言、风俗习惯、思维方式等方面都存在着很多羞异，因此广告语言的表达也面临着诸多因素的制约。忽视这些因素的广告在表达上往往会存在着一些语用失谋，直接影响着一个国

2、家的产品在国际贸易中的竞争力。在本文中，笔者将就在商务英语中广告语言的表达与特征进行调查研究，并分析在商务英语表达过程中所出现的问题并就如何解决这些问题提出自己的一些观点和看法。1商务英语中广告语言的特征广告，是为了某种特定的需要，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告可以帮助消费者了解商品的作用，从而引起购买欲望、促进消费行动，并给消费者留下美好的、深刻的印彖。摘耍:广告英语作为一种应用语言，有别于普通蝇而发展成为--种规范化的专川语言，形成它口己独特的语言风格和持点。英语广告具有口己独特的语言特点,主要农现在词汇、句法和修辞上，它不仅有效地传达了商品的信息，还给人以

3、艺术的享受。关键词:英语广告;词汇;句法;修辞广告语是-•种商业文体，是销售的媒介。广告的目的是促销产品，因此，如何让广告语更冇吸引力成了广告商旨先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言，已形成它H己独特的语言风格利特点。本文拟从词汇、句法和修辞三个方面，具体分析其语言特点。一、词汇特点仁大量使用形容词英文广告标题屮经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式，增强了广告的销售价值。例如：(Volkswagon)Theworld'ssecondgreatestinvention.以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语，形容词最高级形式“secondlargestv令读者相信这是一

4、个事实性的陈述，因此提高了这种宣称的可信度，对该品牌的兴趣也容易被调动起來。2、常用人称代词第一人称从广告商(公司)角度出发,往往感觉比较正式;第二人称以消费者为焦点，能够带给他们一种参与感;第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历,或仅仅作为产品代言人对产品做描述和肯定的陈述。例如：(LeMeridianPresidentBangkokHotel)“Yes,youcouldsaywe'vemasteredtheartofThaihospitality.v该广告使用了“you”和“we”两种人称，但重心是“we”，读來自然亲切，像两个刖友(消费者和广告商)在对话。这样的陈述似乎来

5、口消费者的判断，易于为广告商树立良好的形象。3、杜撰新词广告商为了强调其产品或服务与众不同，还经常在英文广告中创造新词，怪词，这些新词给读者新奇特别的印彖，具冇很强的记忆价值。例如：Weknoweggactlyhowtoselleggs.该广告中的新词“eggactly”由“exactly”一词杜撰而来，该新词非常生动，強调了要销伟的产品“eggs”，增强了广告的记忆价值。二、句法特点1、偏爱使用竝句。英语广告要求吸引读者,有高度可读性，使读者能一目了然，因此，英语广告语言必须用尽可能少的版而有效地传达信•息，唤起读者的购买欲。例如:Adiamondlastsforever.（

6、钻石恒久远，一颗永留传。）2、多用祈使句。为了达到促销的目的，英语广告多使用鼓动性语言，以增强其说服力。祈使句本身含冇请求、号召、劝告人们做某事的意义，为此常被用于英语广告Z中。如：Askanyonewhoownsone.（汽车广告语）3、一般疑问句例如：Haveyoueverdreamedofascendingtheste^sofgreattemplebuilttotheGods?（旅行社广告）您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶？4、省略句在英语广告中，省略句比比皆是,省略的成分往往不影响信息的传递，使得关键词更加突出,语言更加凝练达意，朗朗上口，节奏感强。例如：Bi

7、gReliefforBigHeadache.（镇痛药片）该句省略主语使句子紧凑，丝毫没冇影响句子意义的表达。三、大量使用修辞手法成功的广告英语，语言优美、和谐、生动、简洁、幽默，使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法，是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关等。1、比喻比喻包括暗喻和明喻两种，明喻的标志是使用“as”和“like”，暗喻则不用。例如：Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.这则广告把口红比喻成了sat