浅析广告英语的语言特点

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1、商业钡角themanufacturingprice!《1_『)Why．yourpricehasgoneupsharply!Itis20％higherthanlastyear．以上两例标记语why的使用向对方表明他的要价已经大大超出了承受的范围．在心理上迫使对方作较大的让步。此处的话语标记语why是话语明示标记(缪素琴．2005)．说话者通过赋予why惊诧的语气．创造出一种语境效果．并把这种语境效果显映给听话人，让他明白他的要价与对方的心理价位相去甚远，从而迫使他做出较大让步。四．结语随着我国对外开放的不断深入．研究商务英语谈判中话语标记语的各种语用功能十分具有

2、现实意义。它使语言学理论研究和商务英语谈判实践实现有机结合．是将语言理论研究运用到实践的一个很好范例。本文仅仅探讨了商务英语谈判中怎样利用话语标记语实施拒绝的语言技巧。毫无疑问，在其它谈判技巧上话语标记语的运用也一定有其自身的规律，探索掌握这些规律可以提高谈判者的素质和能力，有助于在谈判桌上立于不败之地。参考文献：⋯Brown，P．andS．c．Levinson．Politeness：Someuniversalsinlanguageusage[M]．Cambridge：CambridgeUniversityPress，1978／1981[2]Grice，P．H

3、．LogicandConversation[A】A．In：P．ColeandJ．Morgan(eds．)．SyntaxandSemantics5：SpeechActs[C]，pp．41～58．NewYork：AcademicPress，1975[5]Leech，G．PrinciplesofPragmatics[M]．London：Longman，1983[4]Levinson，S．c．Pragm&tics【M]．Beijing：ForeignLanguageTeachingandResearchPress，1983／2001[5]Tsui．A．B．M．Engl

4、ishConversation[M】．上海：上海外语教育出版社．1994／2000[6]缪素琴：话语标记语why的语用功能分析[J]．上海师范大学学报，2005，(5)[7]缪素琴和蔡龙权：会话应答结构中话语标记语的语用特征[J]．上海师范大学学报，2007，(6)[8]冉永平：话语标记语Well的语用功能[J]．外国语，2003，(5)[9]周海涛：商务谈判成功枝，了[M]．北京：中国纺织出版社，2006浅析广告英语的语言特点一陈靖赵冬岩唐山职业技术学院[摘要]本文从我国改革开放的实际需要出发，研究广告，特别是广告英语的特征。作为英语广告主要载体的广告英语除

5、了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，遗留给消费者以美感享受的美学功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点，有利于我们更好地搞好对外交流工作，有利于提高大家对广告英语的欣赏水平，提高生活质量。[关键词]广告英语双关语语韵同音异义广告英语是～种实用性文体．它具有简单精练．引人入胜，夺人视听等独特的语言特点及灵活多样的翻译方法。出色的广告通俗易懂．别出心裁．过目不忘，很能打动消费者的心，刺激消费行为。随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济交往的迅速加深和发展，商品的英文广告已逐渐发展成为企业促进销售．开拓市场

6、的一个重要手段。同时，外国商品的英文广告大量地在我国传媒中出现，也成为我国企业和消费者获取商品信息的一个重要来源，而广告作为一种推销商品的手段就变得尤为重要。那么在激烈的国际竞争中，如何使进入中国市场的外国商品不失原来的风格，又能吸引中国的消费者7如何使中国的产品开拓国际市场．创国际品牌7了解广告英语的语言特点就显得十分重要了。一．广告英语的语言特点广告，是为了某种特定的需要．通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望．促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美感享受的美

7、学功能。因此．作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点．1简明扼要．浅显易懂首先．广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的特点之一是词语短小、结构简单．简明扼要、浅显易懂。广告英语中常用词义浅显的短语。例如：Theonlycarinitsclass(1993VILLAGER汽车广告)A

8、

9、youneedisatasteforadventure．(MillstoneCoffee咖啡广告)以上几则广告所用词汇都不长，其词义是每个普通百姓都能明白的．体现了广告

10、英语浅显易懂的特点。2，生动形象，含义