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《韩国化妆品企业在中国市场的营销策略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、中文摘要中文摘要中国人的消费水平在不断升级，化妆品行业随之表现出了一个十分有潜力的发展前景。韩国化妆品企业纷纷把目光投向了中国市场并取得了很好的销售业绩，未来在与中国本土品牌、发达国家国际品牌的激烈竞争中，企业需要制定正确的经营和营销策略才能拓展中国市场，获得企业利润的最大化。本文首先基于国际贸易知识、企业国际化理论和国际市场营销理论，介绍了中国和韩国化妆品市场的发展现状，然后细致地分析了韩国化妆品企业在中国的营销策略及效果，并指出现有营销策略存在的问题。之后，用SWOT分析法分析了韩国化妆品企业经营策略现有的优点和缺点，以及进一步开
2、拓中国市场面临的机遇和威胁，最后，提出了完善营销策略的对策。本文认为，韩国化妆品具有技术、文化、品质、价格的优势，但其渠道不够广泛，品牌影响力较小，消费者心理的认识不够全面，依旧面临着假冒品、贸易壁垒和其他品牌的竞争，中国消费水平的不断提高，韩流的连锁反应和韩中FTA的建立都给韩国化妆品企业在中国的发展带来了新的机遇，韩国企业可以通过细分市场、重视品牌建设、加大宣传力度、完善销售服务体系、开发新产品等方法进一步扩展中国市场。关键词：韩国化妆品；中国市场；营销策略；SWOT分析Ⅰ黑龙江大学硕士学位论文AbstractChinesepeo
3、ple'sconsumptionlevelintheescalatingalongwiththecosmeticsindustryhasshownaverypromisingprospect.SouthKoreancosmeticscompanieshavesettheirsightsontheChinesemarketandachievedgoodsalesperformance,futurecompetitionwithChinalocalbrands,developedinternationalbrands,companiesn
4、eedtodeveloptherightbusinessandmarketingstrategiesinordertoexpandtheChinesemarket,accesstomaximizingcorporateprofits.Firstly,basedontheknowledgeofinternationaltrade,internationalbusinesstheoryandinternationalmarketingtheory,introducedthedevelopmentofChineseandSouthKorea
5、ncosmeticsmarket,anddetailedanalysisoftheSouthKoreancosmeticscompanymarketingstrategiesandeffectsinChina,andnotedthattheexistingmarketingstrategyProblems.Then,usingSWOTanalysismethod,theKoreancosmeticsbusinessstrategyoftheadvantagesanddisadvantagesofexisting,aswellastof
6、urtherexploretheopportunitiesandthreatsfacingtheChinesemarket,andfinally,proposedmeasurestoimprovethemarketingstrategy.ThispaperarguesthatKoreancosmeticshavetechnology,culture,quality,priceadvantage,butthechannelisnotwideenough,thesmallerbrandinfluence,understandingcons
7、umerpsychologyisnotcomprehensiveenough,stillfacedwithcounterfeitgoods,tradebarriersandotherbrandcompetition,increasinglevelsofconsumptioninChina,KoreanandSouthKoreatoestablishachainreactionintheFTAgaveKoreancosmeticscompaniesinChina'sdevelopmenthasbroughtnewopportunitie
8、sforKoreancompaniesbymarketsegments,focusonbrandbuilding,tointensifypropagandaperfectsalesservicesystem,thedev
