韩国化妆品在中国市场的发展分析

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1、韩国化妆品在中国市场的发展分析［摘要］在经济全球化的今天，中国加入经济的浪潮中，化妆品作为一个最受关注的热门行业，象征着社会文明的进步和社会经济的繁荣，拥有着广阔的发展前景。随着国民经济的发展和人们生活水T的提高，消费者群体不断扩大，消费者的需求也不断增加，化妆品也为了迎合人们各式各样的需求不断完善，导致化妆品市场竞争越来越激烈，随着韩国文化在中国的兴起，韩国化妆品在中国市场占据一席之地，韩国化妆品充斥着中国市场，给中国市场带来活力的同时也给本国商品带来启示和重重考验。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研

2、究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除己转载的信息，如果需耍分享，请保留本段说明。［关键词］化妆品；中国化妆品市场；韩国化妆品［D0I］1013939/jcnkizgsc2017171311前目古代诗词中提道：“清水出芙蓉，天然去雕饰”，表达了中国女子对自然朴素之美的追求。随着社会文明的进步和经济的发展，中国人的消费理念有所改变，爱美意识觉醒从而更加注重脸部的保养，因此化妆品受到了国人的追捧，成为了人们生活中不可缺少的一部分。国民生活水平提高，人们的精神文化和物质文化

3、高度融合，社会经济推动文化的发展，社会文化反作用于社会经济，文化的传播促进外贸行业的交流和发展，电视剧、电影等文化产业在促进了贸易经济的发展，韩剧通过文化传播使韩国化妆品在中国被广泛知晓，在中国形成丫销售高潮。随着近儿年韩剧在中国的热播，韩国化妆品受到了广泛的欢迎，相比之下，本国化妆品受到了严重的打击，处于尴尬的地位，但中国市场也不断被打开，中国化妆品市场越来越活跃，受网购热潮的推动和韩国文化的熏陶，韩妆成为了中国化妆品市场的“宠儿”。2韩国化妆品在中国市场的发展情况21韩国化妆品市场潜力巨大韩国人的高颜值离不幵他们先进的

4、整容技术，同时又离不开优质的化妆品。随着国民经济的发展，人们生活水平提高和中国人消费观念的转变，中国化妆品市场越来越具有潜力。人们的需求增加使化妆品市场不断扩大，化妆品在我国消费比例增加，进口化妆品也一直占据熏要比例。中国进U化妆品的国家存美国、日本还右韩国等，韩国化妆品占据最大的市场位置。韩国化妆品凭借着精美的包装、亲民的价格受到了人们的喜爱，韩剧掀起了一场韩流风暴席卷了中国，作为韩国的邻国，中国成为了韩国销售化妆品的最广阔的市场。最近几年，韩剧十分火爆，韩国化妆品广告穿插在韩剧中，再加上明星代言，受到了女性朋友的青睐。

5、中国的女性化妆品调查显示，大部分女生特别是大学女生几乎各自手持各种韩国化妆品。受社会经济发展和国人护肤意识加强以及对美的追求，我国对化妆品的需求潜力巨大，成为全球发展最快的市场之一。从而韩国化妆品占据中国市场的比率越来越高，韩国化妆品进入中国市场的缝隙越来越大，途径越来越多，步伐越来越快。22韩妆进入国内市场的途径2015年三月韩国化妆品出U额为27746亿美元，达到韩国关税厅中相关数据的最大数值，其中出口中国的全额为11889亿美元，数据之庞大，排名第一位。韩国化妆品在中国设立工厂进行生产并在国内销售，同时在中国建立分公

6、司，或者直接出门到中国，因而韩国化妆品市场比国内市场广阔。韩妆进入国内市场的途径有电商和线下销售等。首先，通过电商，韩妆在网上的开设，借助互联网如聚美优品、唯品会等平台进行产品的销售，同时朋友圈的代购越来越多，资源广、上新快，价格秒杀其他的化妆产品，发展得越来越迅速。其次，就是线下销售。韩妆拥有线下多家专营店，商场的独立门面以及各种韩妆专柜的设计，竞争力极大，远远胜过中国本土的化妆品，中国化妆品的购买范围和购买力度都太小了，本土化妆品在网络上销售的人气度也很小，这就凸显了韩国化妆品的市场规模更大、节奏更快、更时尚，这种多种

7、类、平价、快时尚的模式是我们国内化妆品市场没有的，这也给韩国彩妆进入中国市场开通了一条直通车3韩国化妆品的优势条件31价格的优势韩国化妆品价格门槛低，同比欧美的化妆品牌，韩国化妆品价格显得十分平价亲民，大学生的经济条件稍微处于弱势，但也能承担起韩妆的费用。32?买途径多的优势韩国化妆品种类多，适合不同消费层次的人群。韩国化妆品容易被买到，随着去韩国旅游和留学的人增多，自然可以通过朋友圈做代购，以及通过各种直播平台、淘宝官网等销售，加大了韩国化妆品的宣传力度和销售强度。有些韩妆并没有在商场开设专柜，而是在购物中心开设一个门店

8、，韩妆的装潢也是十分明亮可爱，店里的韩妆整齐排列，十分抢眼，普通消费者通常被韩妆的实体店所吸引。33品牌和包装上的优势韩妆注重品牌形象，一些韩妆品牌包装精美，产品颜值高，不同品牌的商品都有自己独特的包装，非常容易识别。精美的包装更加让人心动，部分韩妆包装小巧易携带，更加刺激了消费者的购买欲望。例如爱丽小