韩国游戏企业进军中国市场的策略研究.pdf

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1、硕士学位论文韩国游戏企业进军中国市场的策略研究ResearchonthestrategyofKoreangamecompaniestoentertheChinesemarket.金泰勋哈尔滨工业大学2018年6月国内图书分类号:F49学校代码：10213国际图书分类号:339密级：公开经济学硕士学位论文韩国游戏企业进军中国市场的策略研究硕士研究生：金泰勋导师：李平教授申请学位：经济学硕士学科：国际贸易学所在单位：人文社科与法学学院答辩日期：2018年06月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F49U

2、.D.C.:339DissertationfortheMasterDegreeinEconomicsRESEARCHONTHESTRATEGYOFKOREANGAMECOMPANIESTOENTERTHECHINESEMARKETCandidate:KimTaeHoonSupervisor：Prof.LiPingAcademicDegreeAppliedfor：MasterofEconomicsSpeciality：InternationaltradingAffiliation：SchoolofHumanities，Soc

3、ialScience&LawDateofDefence：June，2018Degree-Conferring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学经济学硕士学位论文摘要为了能够找出确保韩国网络游戏企业的国际竞争力的方法，并同时摸索进军中国游戏市场的战略方案，中国游戏市场的市场环境以及韩国游戏企业的竞争环境将得到分析。首先，在当前中国游戏市场环境方面，中国网络游戏市场很有潜力，包括拥有13亿人口的潜在消费者群在内的市场，潜在增长可能性很大，在这种情况下，韩国国内网络游戏

4、企业纷纷进军中国市场，为开拓新的事业机会，正式的或促进进军中国市场，然而，韩国网络游戏企业的成长并不乐观。因此，探讨韩国游戏企业进一步进入中国的策略具有重大的现实意义。其次，结合文献研究法和SWOT分析法，对韩国游戏企业进入中国游戏市场所面临的环境和采取的策略将可以形成较为完整的分析。从韩国游戏开发公司和运营企业为了能够更大规模的进入中国游戏市场，必须明确当前中国游戏市场的市场规模、消费偏好、在位厂商之间形成的产业组织关系等角度入手，通过把握中国游戏市场的市场环境，对进入中国市场所面临的外部影响因素形成较为充分的了解，从而

5、对韩国企业进入中国市场形成支撑作用。目前韩国中国游戏市场的环境已经通过市场规模、市场需求和产业组织关系等多个角度得到了分析。通过以上分析可知，韩国游戏企业进入中国市场当中所面临的劣势主要体现在企业熟悉的领域并不是目前中国游戏市场份额最大的部分所产生的不匹配问题；同时，目前中国政府对游戏产业的支持态度、中国游戏公司希望通过代理的模式运营游戏市场的情况都在给韩国游戏产业提供机遇。而政府监管和中国企业的模仿都在给韩国企业带来威胁。最后，在韩国企业进入中国游戏市场的策略方面，规避相应的威胁，利用机遇，发挥自身的竞争优势，是韩国企业

6、在中国市场当中扩大占有率和竞争力的核心策略。相关研究成果对指导韩国游戏企业更进一步扩大在中国的市场份额具有重要的现实意义。关键词：游戏产业；行业周期；市场结构；行业壁垒；纵向一体化-I-AbstractAbstractInordertofindoutthewaytoensuretheinternationalcompetitivenessoftheKoreannetworkgameenterprises,andtofindoutthestrategicplantoentertheChinesegamemarketatthe

7、sametime,themarketenvironmentoftheChinesegamemarketandthecompetitiveenvironmentoftheKoreangameenterpriseswillbeanalyzed.First,inthecurrentChinesegamemarketenvironment,theChineseonlinegamemarkethasgreatpotential,includingthepotentialconsumergroupwith1billion300mill

8、ionpeople,andthepotentialgrowthisverylikely.Inthiscase,thenetworkgameenterprisesinKoreahaveenteredtheChinesemarketinordertoopenupnewcareeropportunities.