营销调研与预测 教学课件 作者 栾向晶第六章 实验调查法.ppt

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1、第六章实验调查法学习目标阅读本章后，你将能够：了解运用实验法收集数据资料的不同类型及优缺点；了解选择特定调查方法应考虑的因素；理解实验法的特点与使用价值；掌握运用实验法收集资料的具体步骤、技巧；一、什么是实验调查法1．实验调查法概述实验法就是我们有意识地改变变量A，然后看变量B是否随着变化。如果变量B随着变量A的变化而变化，就说明变量A对变量B有影响。2．实验调查法步骤提出假设确定方法选择对象实验实施结论3、实验法的优缺点优点：实验法，能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料；是能够揭示或确立市场现象之间的相关关系局限性：主要表现在实验对象

2、和塞验环境的选择，难于具有充分的代表性。4、实验法的适用性在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果，实验法对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长。二、如何进行实验调查法的设计1无对照组的事前事后设计2有对照组的事后设计3有对照组的事前事后设计4实验法的应用范围（1）无对照组的事前事后设计无对照组的事前事后设计是只选择一批实验对象作为实验组，通过对其实验激发的前后检测对比作出实验结论。（2）有对照组的事后设计有对照组的事后设计，是指在选择实验对象作为实验组，同时选择一批与实验对象相同或相似的对象作为对照组，作为实验组的对比基础。（3）有对照组的事前事后设计有

3、对照组的事前事后设计，是在有对照组的试验中，对于实验组和对照组在实验激发前后都进行检测。然后根据其检测结果作出实验结论。（4）实验法的应用范围实验法的应用范围具体包括以下几方面：(1)产品价格实验(2)掌握必要的市场信息(3)市场饱和程度实验(4)广告效果试验(5)测试各种促销方法的效果思考题1．简要说明实验法收集数据资料的不同类型及优缺点。2．说明实验法的特点与使用价值。3．举例说明选择特定调查方法应考虑的因素。4．说明运用实验法收集资料的具体步骤、技巧。5．说明“因特网调研”和“虚拟购物”的技巧及应对方法。6．怎样选择实验设计?