商品知识实务 教学课件 作者 栾向晶第六章 商品包装.ppt

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1、第六章商品包装学习目标掌握商品包装的概念、功能。理解商品包装的分类和设计要求。掌握商品包装材料的种类及特点。掌握销售包装和运输包装的基本知识。理解商品包装的绿色发展趋势。掌握商标的含义和应用管理规定。案例引导山姆森玻璃瓶——一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，看起来非常美。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设

2、计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段

3、则圆满丰硕，体现少女的身材貌美。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。请思考——1、本案例说明包装有什么作用？2、本案例体现了包装设计上应满足什么要求？3、可口可乐公司获得了哪些收益？第一个问题：什么是商品包装一、商品包装的概念商品包装是根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保

4、持商品完好状态，以达到保护商品，方便运输，促进销售的目的。二、商品包装的作用1、保护商品质量安全和数量完整2、便于商品流通3、便于消费者购买4、美化商品，促进销售5、使商品使用价值和价值增值三、商品包装的分类1、按商业习惯分类（1）出口包装（2）内销包装（3）特殊包装2、按流通领域中的环节分类①小包装②中包装③外包装3、按包装形状和材料分类纸类塑料类玻璃类金属类木材类复合材料类陶瓷类纺织品类其他材料类等包装。4、按防护技术方法分类防潮包装、防锈包装、防霉包装、防虫包装、无菌包装、防震包装、防爆包装、遮光包装、礼品包装、贴体包装、透明包装、托盘包装、开窗包装、收缩包装、拉

5、伸包装、提袋包装、易开包装、喷雾包装、蒸煮包装、隔热包装、真空包装、充气包装、集合包装等。5、按照商品包装的是用范围分类专用通用包装6、按包装的使用次数分类一次用包装多次用包装周转包装第二个问题：商品包装应符合什么要求一、商品包装的总体要求1、适应各种流通条件的需要2、适应商品特性3、适应标准化的要求4、适应包装要“适量、适度”要求5、适应经济性要求6、适应创新性要求7、适应绿色要求第三个问题：怎样选择包装材料一、包装材料的性能1、保护性能2、方便使用性能3、降低费用性能4、操作性能5、附加价值性能6、与商品性质相适应性二、主要包装材料的特点与应用1、纸和纸板纸和纸

6、板主要优点有：①具有适宜的强度、耐冲击性和耐摩擦性。②密封性好，容易做到清洁卫生。③具有优良成型性和折叠性，便于采用各种加工方法，应于机械化、自动化的包装生产。④具有最佳的可印刷性，便于介绍和美化商品。⑤价格较低，不论是单位面积价格还是单位容积价格，降低包装成本，与其他材料相比都是经济可行的。。⑥纸的重量轻，可以和运输成本。⑦纸用后易于处理，可回收复用和再生，不会污染环境，并节约资源纸和纸板的缺点：纸和纸板也有一些致命的弱点：如难以封口、受潮后牢度下降以及气密性、防潮性、透明性差等，从而使它们在包装应用上受到一定的限制。2、塑料（2）塑料包装的特点塑料包装材料之所以发展

7、迅速，是由于与其他包装材料相比，塑料有很多优点：①质轻、机械性能好②适宜的阻隔性与渗透性③化学稳定性好④光学稳定性好⑤卫生性良好⑥良好的加工性能和装饰性⑦塑料的价格具有一定的竞争力塑料包装的缺点：强度和硬度不如金属材料高;耐热性和耐寒性比较差;材料容易老化，有塑料异味，回收利用废弃塑料时分类十分困难，而且经济上不合算；塑料容易燃烧且燃烧时产生有毒气体等，这些缺点使得它们的使用范围受到限制。（3）塑料在包装方面的主要应用①薄膜②容器③防震缓冲包装材料④密封材料⑤带状材料3、金属材料（2）金属包装材料特点金属包装材料具有如下优点：①阻隔性好适