项目二制定市场调查方案.ppt

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1、市场调查与分析项目一：市场调查准备项目三：选取调查对象方式——抽样调查项目四：设计市场调查问卷项目五：选择市场调查方法项目六：组织控制市场调查项目七：整理市场调查资料项目八：分析市场调查资料项目九：撰写市场调查报告项目二：制定市场调查方案课程内容项目二制定市场调查方案(共4课时，其中实训2课时)项目二制定市场调查方案学习任务1：设计市场调查方案学习任务2：修改市场调查方案知识目标了解市场调查方案的含义与意义；熟悉市场调查方案的结构与内容；掌握市场调查方案中每一部分内容的编写要领与要求；掌握市场调查方案的评价标准。项目目标1.会围绕调查主题和目的编写市场调查方案；2.能对编写好的市场调查方案

2、进行正确评估；3.可以修订市场调查方案；4.可以根据[职业道德与营销伦理2-1]案例的启发，应用“职业道德与企业伦理”的行业规范与标准，分析企业行为的善恶，强化学生的“职业道德素质”，树立正确的职业作风、职业良心，促进健全职业人格的塑造。能力目标在学习市场调查方案内容编写及可行性评价等相关理论知识的基础上，通过案例分析、同步实务、课堂活动内容与组织、职业技能训练等课堂实训及课外实践等方式，强化了学生动手编写市场调查方案等重要职业技能，培养学生能针对某一真实企业的调查主题，进行市场调查方案的编写，为企业下面调查任务的完成奠定一个良好的基础，帮助企业解决实际问题。训练路径项目目标项目重难点1.

3、市场调查方案的结构和内容2.市场调查方案的编写1.能够根据项目任务的调查背景和目的要求，进行市场调查方案的编写。2.会对编写好的市场调查方案，通过选择恰当的方法，根据方案的标准进行可行性评价。项目重点项目难点预习思考1.预习市场调查方案的含义、市场调查方案的内容。2．大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在的消费能力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。更重要的是，现在的大学生在不久的将来就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场，由此，国内外众多厂商纷纷把目光投向大学校园，如飞利浦公司放弃中国足协杯，转而赞助中

4、国大学生足球联赛就是一个很好的例子。现在，我们对自己所在校园内或周边的大学校园内的商业推广活动进行调查，以深入了解大学生这个特殊的消费群体，挖掘其中蕴含的商机，为商家提供决策依据。针对此调查主题你认为调查内容除了以下几方面外还应该有哪些？预习思考1.大学校园内的主要媒介；2.大学校园最常规、最普遍的商业推广形式；3.大学生对商业推广活动的态度；4.大学校园推广的产品类型；5.大学生最喜欢的推广形式；6.个商业推广形式得影响效果比较；7.大学生的消费观。不同项目的调研方案格式有所区别，但一般格式均包括以下几部分，具体工作流程可从以下几个步骤展开，如图2-1。任务实施流程学习任务2.1设计市场

5、调查方案确定调查任务的目的和意义确定调查对象和调查单位确定调查的主要内容选择调查方式和方法确定资料整理和分析确定调查时间和进度说明经费预算制定调查的组织计划编写市场调查方案书制定调查结果的表达形式(一)调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔品牌格局。通过市场细分，西安杨森于2002年推出了

6、采乐，在药品和洗发水两个行业找到一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，我市调公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。任务导入西安杨森采乐市场调研策划书（二）调研目的1．分析采乐洗发水的前期营销计划（包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况）以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。2．了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的接受程度。3．了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。（三）调研内容根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1．针对其营销计划进行的全面分析，从而为

7、其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需的主要信息点是：（1）消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过，满意度，认为产品的哪方面更加吸引消费者。（2）对采乐在前期营销计划情况的了解——怎样知道采乐的，通过什么渠道购买到采乐的，是否遇到买不到采乐的情况，使用采乐过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。（3）消费者对于去头屑这方面的认知。任务导入西安杨森采乐市场调研策划书2．了解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深入