企业家代言人对品牌资产的影响实证研究.pdf

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1、的因素，说明名气声望和可信度对品牌资产的影响较大，所ｗ在企业选择品牌代。言人时，最先应该选择的是名气较大和可信度较高的企业家企业家的匹配性和专业性，则是最后进入回归序列的，企业家这两种特质不像企业家的名气声望等可在短时间提高，更多的是在受众接触到企业家之时，已经对其定位。所Ｗ企业在选择企业家作为代言人时，选择与企业的产品和品牌特质相似的代言人，能够起到更好的效果。关键字：企业家；企业家代言人；品牌资产；企业品牌ＩＩＡｂｓ化ａｃｔＷｉｔｈｔｈ色ｃｏｎｓｔ泣ｎｔｄｃｖｃｌｏｍ色ｎｔｏｆｍ过ｒｋｃｔｅｃ

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