老字号品牌个性对品牌权益影响的实证研究.pdf

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1、安徽财经人学硕丨：孚位论文老字号品牌个性对品牌权益影响的实证研究内容摘要中华老字号是最具中国传统特色的企业，依靠自身独特的经营模式和品牌文化不断发展壮大，并以口碑传播为主要传播方式形成了自己深厚的品牌力量，成为活跃早期中国经济的重要载体。然而步入新经济时代，老字号品牌面临着前所未有的挑战，品牌权益萎缩现象十分严重，部分老字号甚至走向了破产，为此如何实现老字号品牌复兴、提升品牌权己迫在眉睦。品牌个性和品牌权益理论是品牌理论中研究较多、发展也较为成熟的理论体系，在实践方面、国内外的许多行业企业都展开了广泛的应用并取得了显著地效果。然而作为本土最为传统的企业—老字号而言，学术界针

2、对它们的品牌个性和品牌权益方面的研究却不是很多，尤其是老字号品牌个性对品牌权益影响路径的研究更是少之又少。因此本文试图通过挖掘老字号自身品牌个性对品牌权益的影响机理来促进消费者的品牌忠诚度甚至老字号品牌权益的提升。本研究在梳理及回顾国内外有关品牌个性和品牌权益理论相关文献的基础上，将老字号品牌个性划分为雅、智、德、淳、古五个维度，将老字号品牌权益划分为品牌联想、感知质量和品牌忠诚度三个维度，并以老字号品牌个性五个维度为自变量、品牌联想和感知质量为中介变量、品牌忠诚度为因变量构建理论模型。经过问卷调查并运用统计软件对回收的份有效问卷进行数据处理和实证分析后，得出以下结论：（老

3、字号品牌个性的雅、智、德对品牌忠诚度有显著的正向影响；个性淳对品牌忠诚度并无显著景”向，而个性古则对品牌忠诚度有显著的反向影响。（品牌联癩和、感知质量对品牌忠诚有显著地正向影响。（品牌联想和感知质量在老字号部分品牌个性对品牌忠诚度的影响作用中存在中介效应。最后，本文针对研究结论提出了老字号企业在经营管理中如何利用品牌个性来提高品牌忠诚度和品牌权益的一些建议，并对研究中出现的不足和未来研究可能出现的空间做了表述和说明。关键词：老字号，品牌个性，品牌权益，品牌忠诚度安徽财经人学硕学位论文安徽财经大学硕士学位论文安徽财经大学硕士学位论文百录第一章绪论第一节研究背景与研究意义一、研

4、究背景二、研究意义第二节研究思路与研究方法一、研究思路二、研究方法第三节可能的创新点第一节品牌个性研究综述—、品牌个性内涵及价值二、品牌个性维度模型三、老字号品牌个性研究第二节品牌权益研究综述一、品牌权益的内涵二、品牌权益的维度模型三、老字号品牌权益研究第三节品牌个性与品牌权益的关系研究第三章研究方案设计第一节理论模型和研究假设—、理论模型二、研究假设第二节变量的定义与测量一、变量的操作性定义二、变量测量量表的来源第三节问卷设计与小样本测试一、问卷设计二、小样本测试第三节问卷的正式发放与回收第四章数据处理与分析第一节描述性统计分析一、调查对象的描述性统计二、样本数据的描述性

5、统计第二节信度分析一、老字号品牌个性的信度分析二、老字号品牌权益的信度分析第二节效度和因子分析一、老字号品牌个性的效度及因子分析二、老字号品牌权益的效度及因子分析第三节相关性分析第四节回归分析与假设验证一、老字号品牌个性与品牌权益各维度间的回归分析二、老字号品牌权益各维度之间的回归分析安徽财经大学硕士学位论文三、品牌联想和感知质量的中介作用检验第五章研究结论与展望第一节研究的主要结论第二节管理启示第三节研究不足与未来展望一、研究不足二、未来研究展望参致攻读学位期间发表的学术论文老字号品牌个性对品牌权益影响的实证研究第一章绪论第一章绪论个性化消费时代的来临对中华老字号（以下简

6、称“老字号”）的经营和发展带来了巨大的影响和冲击，老字号企业如何通过挖掘自身品牌个性以激活品牌权益并实现权益增值成为老字号品牌是否可以实现复兴的基础。本部分重点对研究背景及意义、研究方法及内容进行了介绍，同时对本研究可能存在的创新点作了陈述。第一节研究背景与研究意义一、研究背景老字号是最具中国传统特色的企业，其平均已有近百年的历史，是最具中国传统特色的企业，依靠自身独特的经营方式、工艺和品牌文化不断发展壮大，并以口碑传播为主要传播方式形成了自己深厚的品牌力量，成为活跃早期中国经济的重要载体。，然而在新的时代环境和经济条件下，老字号的发展遭遇严重瓶颈，众多老字号因无法支撑而纷

7、纷宣告破产。据有关调查显示，建国初期的老字号为多家，尽管遭遇多年的战乱，但保存数量还是乐观的。然而时过境迁，在年的统计当中老字号的数量已经发生质的变化，全国老字号加起来的总数为多家，并且在这些仅存的老字号当中经营状况良好的不到家，左右的老字号出现了程度不同的发展障碍。年，中国商务部对国内各行业老字号进行再次统计、鉴别和认定，此时尚在经营的老字号仅为家。年，中国品牌研究院对这些老字号采取品牌价值评估并进行排行，结果显示老字号不仅数量在减少而且价值也在发生萎缩，且行业存在不均衡现象。据统计酒类和餐饮两类老字号发展较好，