广告注意心理.ppt

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1、注意心理注意力就是经济！芙蓉红了没有注意就没有广告5秒钟，你的广告还没有引起人的注意，一切都免谈了！怎样引起别人的注意？旭日东升照小轩，画楼闺秀爱春眠。乌啼隔夜惊残梦，坐拥孤衾觉晓寒。堪叹名花凋谢早，又怜皓月不常圆！正是花开花谢年年事，人老何曾转少年，光阴错过枉枉然！云淡风轻近午天，俏玲玲一位美婵娟！思郎一去无消息，满肚相思啊谁见怜？冯谖长铗归来兮，食无鱼。长铗归来兮，出无舆。长铗归来兮，饮无美酒醉，长铗归来兮，睡无美人妻。长铗归来兮，无以为家……引人注目是广告必须做到的头等要事[英]F·杰夫金斯：《公共关系·广告·市场营销

2、》要抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步——顺藤久何为注意？注意是心理活动的指向和集中，是一种心理状态，为所有心理过程提供一种背景状态分有意注意和无意注意注意的性质：1指向性指消费者的心理活动具有选择和保持的功能2集中性指离开一切与注意对象无关的东西，并且对干扰注意对象的刺激产生抑制作用3对于不同刺激所付出的注意程度不同4不稳定性注意的生理反应：1无关动作的停止2心跳和呼吸的变化怎样引起人注意？影响注意的一些因素1有用的信息2。相关性、支持性的信息一个大一女生的自白一个大二女生的自白一个大三女生的自白一个大四女生的自白毕业生汪峰—新一代摇滚天王

3、3。趣味性的幽默性的信息5。刺激物的强度脑白金26。刺激物的变化运动变化分为不断变化和突然变化7。刺激物的颜色8。版位的影响9。形状的影响10。刺激物间的对比没有对比的广告，无法吸引人的注意。对比性可以提高广告的注视率。[日]川胜久：《广告心理学》抓挫掴挠打揉搔握掘擦扒捋掐抚挖揪捏伦抠摸扎扭扳搓捺拧抹一下,就止痒11。新奇12。重复脑白金反复可以提高广告效果。因而一般的广告活动都是以某期间推出定期的广告。[日]川胜久：《广告心理学》。13。悬念所谓悬念，系指在广告宣传中不要一语道破主题，而是藏而不露，让人猜测、思索。这是广告大师巧布疑阵，一反常

4、态的策略。[中]杨荣刚主编：《现代广告策划》。14。模特效应3BBEAUTYBABYBEAST如果你让一个姑娘穿着透明的睡衣出现在屏幕上，那么人们一定会记住的，但你却什么东西都推销不出去。戴维·伯恩斯逊争议15。注意力的转接