论广告吸引注意的视觉心理效应

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1、指导作者江薛大擎硕士学位论文论广告吸引注意的视觉心理效应VisualPsychologicalEffectonAdvertisingtoAttractAttention教师姓名王令中教授李立志申请学位级别硕士学科(专业)设计艺术学论文提交日期2014年4月论文答辩日期2014年6月学位授予单位和日期江苏大学2014年6月答辩委员会主席王强教授评阅人独创性声明lillllIIIlllIIIIIllllIllIIIIIlY2537918本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引

2、用的内容以外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，也不包含为获得江苏大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。⋯一姥劫、占趴年铜f阳学位论文版权使用授权书江苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致，允许论文被查阅和借阅，同时授权中国科学技

3、术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询，授权中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向社会提供查询。论文的公布(包括刊登)授权江苏大学研究生处办理。本学位论文属于不保密口。学位论文作者签名街、弘侔乙月I咱指导教师签名：伽}争年6具％日江苏火学硕士学位论文摘要广告以宣传企业、促销产品为己任，必须有效传达广告的视觉信息，如果不能吸引大家注意，再多的广告诉求都无从谈起。广告须有吸引力在先，才有受众的注意力在后，这就涉及到表现形式和视觉心理两方面的问题。本文根据视觉心

4、理学的基本原理，针对不同消费者的心理特点，重点研究广告如何引起消费者的关注，使之有效传达商业信息，达到促销产品、提高品牌影响力的目的。这不仅是市场营销研究的组成部分，也是了解市场，沟通消费心理的研究过程。通过广告案例分析，研究广告的内容与表现形式，探讨图形创意与设计形式的具体方法，以期创新广告的传播方式，增强广告设计的切实有效性，从而争取广告效益的最大化。此外，本文还要兼顾广告文化的健康发展，使广告成为促进商业发展的积极因素，成为现代经济生活的和谐组成部分。关键词：吸引注意；消费心理；广告创意；形式设计；视觉心理效应论广告吸引沿

5、i意的视觉心理效应ABSTRACTThepurposeandresponsibilityofanadvertisementtopropagandizeenterpriseandpromoteproductdeterminetheeffectivenessofthevisualinformationitconveys．Withoutenoughpublicattractionitarouses，theadvertisingappealcomesfromnothing．Ad’Sattractionshouldalwayscomebe

6、foreaudience’Sattention，whichinvolvespatternofmanifestationandvisualpsychology．Thispaper,basedonprinciplesofvisualpsychology,targetingatdiversepsychologicalcharacteristicsofconsumers，focusesonhowtoarouseconsumers’attentioninthemeansofadvertisingandefficientlyconveybu

7、sinessinformation，topromoteproductsandenhancebrandimpact．Itisacomponentofmarketingaswellasaresearchprocesstobetterunderstandmarketandconsumerpsychology．Throughcasestudy,theauthoristoworkonad’Scontentandformanddiscussovergraphiccreativityanddesignform，hopingtoinnovate

8、newadspreadingapproaches，strengthenthefeasibilityandvalidityofaddesign，andmaximizeadbenefits．Inaddition，thispaperistodiscussaboutth