广告吸引力注意策略.ppt

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1、论用广告学原理分析其在吸引力与注意策略上的运用一、从广告画中人物模特儿的正效果分析广告人物模特的身份和表现要与宣传的产品或服务和谐、适配，适合最大范围的广告受众。人物模特应力求集表演、解说于一身，在展示自身形象魅力的同时现身说法沙宣广告上的人物是养眼的女星，性感美丽极具吸引力，飘逸闪亮的头发让人怦然心动，这有利于增强广告版面的感染力，诱人去接触广告。二、从广告的趣味性分析信息的趣味性。人们倾向于有趣的信息,对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。例如，人们愿意阅读报纸中关于自己亲身经历过的事情，愿意收听会给自己带来满足、快感的信息等等。人感兴趣的商业信息是他

2、感受到该商品可能给自己带来利益(好处)。兴趣越浓,越易于注意。这则广告的主要内容在充满诱惑的森林中，一场女人的战争开始了，大家都在抢夺属于自己的奢侈品……最后，使用沙宣之后的Baby美发变武器，赢得了这场战争的胜利。这支广告剧情颇有点无厘头，拍摄手法和感觉颇有大片的风范，很新鲜很有型，充满趣味性。三、从色彩方面分析其吸引力和注意策略色觉是视觉系统对一定波长的电磁波反应的结果。一般来说,印刷广告中黑色与单色结合的广告比黑白广告读者的人数多；四色广告又比黑白广告读者的人数多。当色彩与尺寸相结合时,大的广告又优于小的广告。值得说明的是,在黑色与单色结合的广告

3、中,单色的用法会有不同的心理意义。在一般的场合下,单色的用法,犹如“画龙点睛”。一点颜色只起“捕捉”注意的作用,着色原则应是突出主要信息点。彩色有助于提高广告的吸引力，使广告得到更多受众的注意。色彩也是引人注意的因素之一斯塔奇（Starch）研究发现：彩色品种太少不一定比黑白广告更能吸引受众，但当彩色种类增多时，其效果就会变得显著。这则广告在色彩上很抢眼，主色调为红色，明暗变化很强烈，增加了其吸引力四、从版面位置上分析其吸引力与注意策略我国学者曾研究了观察者第一眼所看的位置及路线，观察者第一眼所看得到的字母，最多集中在左方，然后是上方，最少是右方。这

4、张海报广告把最重要的信息，即品牌名写在左上角更容易引人注意，从而达到广告宣传的目的。五、从广告本身的刺激特性分析其在吸引力和注意策略广告的刺激强度可表现为多个方面：大标题、明亮的印刷广告、响亮的广播声、大屏幕显示等。这张海报以大面积的美女形象为主，十分抢眼，大大增加了沙宣广告吸引力。