广告摄影与视觉心理

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1、第三章广告摄影与视觉心理第一节现代设计的形式要素1.内容与形式形式与内容的关系是相互依存的，没有内容，艺术作品便没有灵魂；没有形式，艺术作品便没有赖以生存的躯体。形式因素可以脱离某些内容具有相对独立的审美价值，这种审美形式因素的抽象形态构成了形式美。艺术形式美是指艺术作品的形式构成诸因素（形状、色彩、线条、语言、动作等）按一定的法则组合而体现出来的审美特点第二节艺术形式中的情感因素当我们全神贯注的品位审美对象时，就会把我们生命中遥远的童年经验、先天无意识、后天经验的结晶，这些潜意识的内容注入到对象中去，使对象呈现出一定的感情色彩。第三节广告

2、画面的视觉心理广告摄影作品能使观赏者得到审美的心理快感，并能乐意接受画面的形式，就需要很好的运用形式语言，广告摄影中的形式语言包括对拍摄对象的形状、线条、色彩、光影和质感以及在空间、时间的排列组合规律所显示的审美特性。1形状是构图的所有要素中最基本的东西，可以凭借单个物体的形状或者依靠几个物体的形状巧妙的组合，使画面形成具有戏剧性的画面效果。不同的形状会产生不同形式上心理作用。2线条线条在视觉中是客观存在的，并非是一种假设（外引线条）线条是客观存在的，它主要是表达事实、想法和感情的一种清楚而明确的手段，能明确表示方向、长度和感觉。线条的另一

3、种表现形式也是一种常用的方法是通过轮廓光的勾画作用来表现主题的边缘。线条是有不同形态的线条是有方向性的线条的方向性还能使众多的线条组合产生汇聚和放射，使画面产生强烈的、特殊的视觉效果。可以通过某些摄影手法创造线条，如利用水的倒影可产生对称线条；强烈的光线投影可产生黑线条；逆光照明可产生明亮的光轮廓线条等。对角线很有活力，可以用来表现运动；曲线能表现高雅和优美，而会聚的线条则能表现深度和空间。占画面主导地位的垂直线条，能强调被摄体的坚实感，它们常被用来作为封锁画面的坚固屏障。内引线条（C形线条，S形线条等）C形线条与S形线条C形线条C形线条S

4、形线条情绪：水平线水平线可以营造一种平衡的情绪（缺少变化）。这种线条通常被用来表达一种画面，或部分画面在那一刻里被凝固住的感觉。当摄影师想表达一种永恒不变的感觉时就可以使用水平线。另外，水平线还可以与具有动感的画面部分形成一种对比。在建筑、地平线及下落的物体中都可以找到例子。情绪：垂直线垂直线可以给画面注入稳定和平静的情绪。产生稳定感时，垂直线与水平线的作用类似，传达一种质感和永恒性。在岩石堆、电线杆、及建筑中都可以找到例子。善用垂直线还可以产生宁静的感觉。比如薄雾笼罩的森林中的树木，草原上古老的栅栏等都是类似的实例。情绪：对角线对

5、角线可以传递动感，也可以让照片更加戏剧性。因此，对角线是一种很有力的工具。这种力量就在于其可以抓住观众的注意力。观众的视线会不由自主地沿着对角线移动。对角线不仅可以是街道、墙边等实体，也可以是色彩。比如，一张花朵的照片中，颜色构成的对角线可以给画面增加戏剧性。对角线的例子举不胜举：道路、河流、波浪、以及树枝等情绪：锯齿线及不规则线运用锯齿线及不规则线，我们表达情绪和感觉的能力就更上一层楼。对角线带给我们动感，锯齿线和不规则线则令我们感到不安、紧张、或恐惧。过度使用锯齿线和不规则线会带给观众负面感受（也可能是摄影师刻意的）。因此，这是一种摄

6、影师想给观众制造担忧和焦虑时使用的工具。树根、鳄鱼的牙齿、荒秃的山峰、及扭曲的金属残骸等都是实例。在利用线条进行摄影时应该注意3点：1.确保线条总是指向画面中最重要的主体。因为要让观众直接注意到那里。2.线条在画面里一般都有“起点”和“消失点”(也称“灭点”)。构图时应尽量使线条的“消失点”安排在画面内,而不要放在画面之外.一般来说,透视消失点在画面之内,比透视消失点在画面之外,线条透视效果更为强烈。3.好的作品不可能用一种线条就能把主体内容表现出来,而是两种或多种线条组合表达的结果.。色彩色彩传递信息的冲击力更强相比形状而言对色彩的运用要

7、十分慎重，画面色彩种类过多，则会显得杂乱无章色彩的认识度比形体快而准确，传递信息的冲击力强，它受创意与题材的限制，又受人的视觉心理和对色彩偏爱程度的影响，色彩既要有鲜明的对比，又要协调统一，切忌杂乱。4明暗是照片从明到暗的整套灰色层次，将明暗两个部分的影调等级和层次充分细致的表现出来。摄影技术质量体现的核心是将从明到暗的影调等级和层次充分细致地表现出来。同样的产品拍成不同的影调（如低调、高调图像）可以使人们得到不同的感受。明暗是由白—极浅灰—浅灰—深浅灰—中灰—浅暗灰—暗灰—深暗灰—黑色这些级数来构成的橱窗广告明暗交错-展览展示5空白空白在

8、广告摄影画面设计中，有如下几方面的作用：1、摄影画面上留有一定的空白可以突出被摄主体2、在被摄主体的周围留有一定空白，是广告摄影的一种规律3、摄影画面上的空白有助于营造意境4、摄