广告摄影画面的视觉心理要素.ppt

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1、广告摄影画面的视觉心理要素“在绘画雕刻和一切造型艺术里，在建筑和庭院艺术里，就它们是美的艺术来说，本质的东西是图案设计，只有它不是单纯的满足感官，而是通过形式来使人愉快，所以，只有它是审美趣味的最基本的根源。”—康德《判断力的批判》一、线条二、形状三、色彩四、明暗五、质感六、视觉流程七、趣味中心一线条：构成画面的基本要素，能明确地表示方向、长度和感觉。1.线条的类型——直线、曲线、折线、斜线、垂直线、水平线…一线条：构成画面的基本要素，能明确地表示方向、长度和感觉。一线条：构成画面的基本要素，能明确地表示方向、长度和感觉。线条：线条：2线条具有感情色彩3线条的运用实例：4线条的另一表现形式：亮

2、线的视觉效果——立体感、轮廓感、质感二.形状线构成形，形状是构图的所有要素中的最基本的东西。1世间万物，形状各异圆形、三角型、四边形、多边形、不规则性…2形状传递感觉3图形构成在广告摄影中的实际运用三色彩1“远看色彩近看花”2色彩的心理效应（1）各种色彩的象征意义（2）暖色调与冷色调四明暗1明暗指摄影画面中从明到暗的整套灰色层次。2明暗的层次（灰色级谱）：白—极浅灰—浅灰—深浅灰—中灰—浅暗灰—暗灰—深暗灰—黑3高调与低调（1）高调—灰色级谱的前半部分，表现轻松、愉快气氛。（2）低调—灰色级谱的后半部分，表现庄重或忧郁气氛。4明暗是表达感情、烘托气氛的艺术手段。五质感1.质地存在于万物之中2.

3、质地的感受——光滑、细腻、粗糙、柔软、坚硬、水纹、木纹等。3.摄影中反映的质感是为了愉悦观者的视觉感官。六视觉流程人的视觉在接受外界信息时的流动程序。如线条的引导作用：2视觉流动的特点：（1）视觉信息刺激度强易被感知；（2）产生注意的信息会进一步引起视觉的兴趣；（3）视觉将以刺激度的强弱流动；（4）视觉流动的反复性；（5）视觉流动受人的心理及生理影响例如：水平流动快于垂直流动左上方优于右上方右下方优于左下方；（6）视觉流程的不规范性和不稳定性；（7）以引导观众视线为设计宗旨。（7）以引导观众视线为设计宗旨。七趣味中心指广告画面中能吸引观众视线并能激发观众想象和联想的物象。