商品及品类管理 教学课件 作者 彭纯宪第三章第三章.ppt

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1、第三章商品包装学习目标：陈述商品包装；概括包装的策略；区分运输包装和销售包装；识别商品包装标志；了解商标及其管理的基础知；独立完成或合作“思考与练习”，加深你对商品质量知识的理解；通过“技能训练”，能结合课外收集的产品进行初步地包装策略分析，以及采用这种策略的理由，提高自己的专业能力。第一节认识商品包装你购买商品时考虑了哪些因素？一、什么是商品包装商品包装是指根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品、方便运输、促进销售的目的，是对商品的包裹捆扎物的总称。一件商品一般有三层包装①内层

2、包装，即产品的直接包装；②中层包装，即保护首要包装的包装物；③外层包装，即为了便于储运、识别某些产品的外包装。你能说出中华牌香烟的三层包装有何不同？二、包装的作用商品包装具有五个方面的基本作用商品包装的作用有五个方面1.保护商品和环境2.提高产品储运效率3.方便购买和使用4.美化商品、促进销售5.增加商品使用价值和价值这是包装最基本的作用，即保护商品的“安全”和“清洁”。包装对小件产品起着集中的作用。尤其是那些本身没有一定的集合状态的商品，如液体、气体和粉状商品，包装以便于流通。合理的商品包装，展示了商品的内在品质，方便消费者识别，便

3、于消费者购买、使用和贮存。精美的包装，可与同类竞争产品相区别，并且不易被仿制、假冒、伪造。并且能诱导和激发消费者购买动机和重复购买的兴趣。新颖独特、精美合理的包装，是商品价值增值的重要手段。它增加了商品的自然寿命，使商品的使用价值增值，具有提高商品身价的功能。第二节包装策略当你选购某种商品时，你是否留意到货架上那些包装相似的商品？包装策略主要形式有八种，如下图所示。商品的包装策略有八种：1．类似包装策略2.配套包装策略3.习惯使用包装策略4.复用包装策略类似包装策略是指企业生产经营的各种产品，均采用相同或相近的图案、色彩等共同的特征以

4、使消费者容易辨认。配套包装策略又称系列包装策略，是指企业根据消费者的消费习惯，将数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用和携带，同时还可降低包装成本，扩大产品销售。习惯使用包装策略是指企业根据消费者的使用习惯来设计不同份量的包装。复用包装策略是指企业原包装的产品用完以后，包装可以回收再使用，能够大幅度降低包装费用，节省开支，加速和促进商品的周转，减少环境污染。优：它能有效地节约设计和印刷的成本，同时树立鲜明的企业形象，有利于新产品的推出缺：但是这种包装策略也有可能因为个别产品质量下降而影响到其他产品的销售你能说出

5、类似包装的优缺点吗？你能举出使用类似包装策略的商品吗？你能举出使用配套包装策略的商品吗？你能举出使用习惯使用包装策略的商品吗？茶叶和咖啡等产品，为适应家庭消费的习惯，采用大号包装；为了适应外出旅游、出差、户外野餐的需要，采用各种各样的小包装等。商品的包装策略有八种：5．附赠品包装策略6．等级包装策略7．性别包装策略8．差异化包装策略附赠品包装策略是指企业通过向消费者赠送小包装的新产品或其他便宜的商品，来介绍某种产品的性能、特点、功效，以达到促进销售的目的。等级包装策略是指企业按照商品的质量、价值分成等级，不同等级采用不同的包装，同等级

6、商品采用相同的包装。性别包装策略是指企业根据性别的不同而设计不同的包装。差异化包装策略是指企业为了独占市场，利用包装差别定价出不同档次的产品，满足各个不同层次的消费。企业为了促进儿童商品的销售，在儿童商品包装内装玩具或卡通卡片，刺激孩子们的购买欲望，使产品迅速打开市场，为企业赢得稳定的利润。你能举出使用附赠品包装策略的商品吗？你能举出使用性别包装策略的商品吗？你能举出使用等级包装策略的商品吗？万宝路在全世界任何一个国家，都把自己包装成一个男子汉气概十足的品牌，用相同的人物形象（刚毅、阳光、豪放不羁、高大的牛仔）来加以宣传，从而成为全球

7、市场上个性鲜明、消费者十分熟悉和喜爱的一个国际性的大品牌。第三节运输包装和销售包装当你选购商品时，你会是否注意到了商品的包装形式？为何商品选用的包装材料不同？不同包装形式的目的又是什么呢？一、认识运输包装和销售包装运输包装和销售包装的区别，见表3-1表3-1运输包装和销售包装的区别项目运输包装销售包装概念大包装或外包装小包装目的方便运输，保障商品安全，方便贮运装卸，加速交接与点验直接盛装商品并同商品一起出售给消费者特点作用容积大、结构坚固、标志清晰、提高产品储运效率保护商品和环境；美化商品、促进销售；便于商品陈列；方便购买和使用、增加

8、商品的价值和使用价值形式箱型、桶型、袋型、集合包装悬挂式透明式、开窗式、配套组合式、分散式、礼品式二、包装形式1．运输包装的形式运输包装是指为了尽可能降低运输流通过程对产品造成的损坏，保障产品的安全，方便储运装卸，加速交