电脑市场scp分析报告.ppt

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1、张掖电脑行业SCP分析背景：英文名称为NoteBook，俗称笔记本电脑。notebookcomputer，简称NB，又称手提电脑或膝上型电脑，是一种小型、可携带的个人电脑，通常重1-3公斤。其发展趋势是体积越来越小，重量越来越轻，而功能却越发强大。像Netbook，也就是俗称的上网本，跟PC的主要区别在于其便携带方便。1996年是笔记本电脑发展史上最重要的一年。硬盘的发展推动了笔记本电脑的“瘦身”。笔记本与台式机相比，笔记本电脑其主要优点有体积小、重量轻、携带方便。一般说来，便携性是笔记本相对于台式机电

2、脑最大的优势，一般的笔记本电脑的重量只有2公斤左右，无论是外出工作还是旅游，都可以随身携带，非常方便。笔记本电脑市场产品创新加快，产品生命周期进一步缩短。笔记本电脑供应链高度整合。笔记本电脑迈入大规模定制时代。笔记本的发展趋势摘要：我国笔记本电脑产业在近年来发展尤为迅速，已经成为国民经济的重要增长点。产品销售量持续上升，价格持续走低，国产品牌与国际品牌竞争激烈，其发展已由产品导入期进入成熟期，本文将用产业经济学的SCP分析方式来解读该行业的相关特点。SCP分析企业市场关系的特征和形式为了实现其目标而采取

3、的适应市场的行为市场行为所形成的的最终经济成果市场集中度产品差异化市场的进入和退出壁垒市场集中度市场集中度是指某一特定的市场或产业中，少数几家大企业所占的市场份额。市场集中度主要体现了垄断程度的高低。一般来说，市场集中度越高，企业的支配势力就越高,市场竞争程度就越低，越容易形成垄断。测量市场集中度的方法绝对法和相对法。绝对法直接计算前几家计算机制造厂商在市场中的份额,包括绝对集中度(CRn)指数、赫芬达尔指数(HHI)；后者包括基尼系数和厂商规模的对数方差指标。影响市场集中度的因素1、规模经济水平。在某

4、一特定市场上，规模经济水平越高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占市场份额也就越大，市场集中程度越高。2、市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张的余地越大，新的企业也越容易进入，大企业所占份额就可能变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场越小，竞争越激烈，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。3、进入壁垒。若某行业的固定资产投资大，专用性强，技术复杂，老企业较之新企业具有较大的竞争优势，新企业进入要付出很大的代价，则新企业难于进入，市场集中度

5、维持在较高水平。反之，若进入障碍低，新企业易于进入，则会导致集中度下降。2012中国电脑市场各品牌市场占有率联想惠普戴尔占据市场份额的多半，侧面反映电脑市场集中度较高厂商2012年上半年销售量（台）2012年下半年销售量（台）联想10541150惠普783880戴尔599721华硕471501宏基2323422012年张掖市电脑销售量（1）绝对集中度指数CR4取产业中规模最大的前4家的企业为样本2012年市场集中度CR4=64%，根据贝恩的市场结构分类，50＜C＜75则电脑市场的结构位于寡占Ⅲ型。（2）

6、利用赫芬达尔—赫希曼指数计算市场集中度由于HHI的值越大，表明市场集中度越高。当市场上有许多企业，且规模相同时HHI就趋向于0。HHI对规模最大的前几个企业的市场份额的变化特别敏感因此HHI能够真实的反映市场中企业之间规模的差距大小。2012年年电脑市场HHI=1112.94，属于寡占Ⅱ型。所以张掖市电脑市场属于高集中度产品差异化产品差异化是指企业在其提供给顾客，产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在竞争中占据有利地

7、位的目的。1、产品差异化决策产品主体差异化、品牌差异化、价格差异化、渠道差异化、促销差异化、服务差异化。(1)产品主体差异化笔记本电脑超轻薄、高主频为核心，便捷是电脑灵魂所在，因此，具有较强的综合性能的更轻巧的超薄笔记本必将成为未来的主流，这种趋势已经很明显。台式机倾向于一体化，具有稳定、节能、低辐射的特征。（2）价格差异化实质上就是性价比差异化纵观目前电脑市场，大大小小的厂商推出了一款比一款低价且配置越来越好的电脑。（3）服务差异化售后服务正在成为产品间最重要的差别，许多厂商利用周到细致且独具特色的售

8、后服务提升自己产品的价值。（4）促销差异化调查发现张掖电脑商家促销手段差异不大，都采用彩页，五一、十一期间降价促销活动。进入和退出壁垒由于市场容量和生产资源是有限的，新厂商一旦进入某一产业,就会与该产业内的原有厂商展开争夺市场和资源的竞争。所以，进入壁垒是影响市场垄断和竞争关系的一个重要因素，也是市场结构的一个基本因素。进入壁垒越大，垄断程度越强。随着整个电脑产业的急剧发展，电脑行业作为新兴高技术产业，资本密集程度高。而且老企业一般都占有专