scp分析国内国产手机市场

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1、产业经济学论文（终稿）SCP分析国内国产手机市场专业：11级国际经济与贸易姓名：唐立楠11081192詹华海11081237一SCP概念与理论说明产业经济学的SCP理论主要是指以实证研究为主要手段,构造了一个从市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance)三方面对产业组织进行分析的逻辑框架。2008年底中国手机行业以“打破垄断,引入竞争,厂网分离,竞价上网”为指导思想的新一轮手机行业与市场改革正式启动,针对我国手机行业的这次改革,本文拟通过SCP中的市场结构理论对我国手机行业与市场进行实证分析。二文献回顾2

2、013年，手机市场捷报不断，中国首次超越美国成为全球最大的智能手机市场，在前十名的市场份额中，国产手机首次超越国外品牌达到50%以上的占比，与此同时，有数据表明，去年中国手机市场出货量超过2亿，已有3亿人口使用高阶移动通讯服务，且该数据仍有很大的发展空间。可以说，在智能手机高速增长的带动下，中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。小米手机最让其他国产品牌引以为榜样的，是其独树一帜的营销手段与销售模式。众多周知，小米手机只采用线上销售模式，且定量售卖，过期不候，这种欲求而不得的手法触动了消费者的“斗志”，人们都以“抢”到小米手机为荣。在营销方面，全方位运用多

3、媒体为产品的炒作服务，每一步举动都能称得上营销教科书。小米嫣然已经成为国产手机中佼佼者。三中国手机产业发展历程和特点3.1我国小米手机产业的发展历程小米公司2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。小米公司还推出手机操作系统MIUI，当年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MI

4、UI是小米科技的三大核心产品。　　小米手机[1]是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。手机2011年8月16日发布，售价1999元，采用线上销售模式在小米科技的官网上进行零售。小米名字的由来，小米的LOGO是一个“MI”形，是MobileInternet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司；其次是missionimpossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米加步枪来征服世界。最后，我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让我们的用户省一点心。3.1.3手机产业的快速

5、发展期（2000年至今）在这一时期内，手机定点厂家不断增多，国产手机市场占有率进一步提高，技术研发成果显著。截止到2002年底，我国手机用户达2.06亿户，占全球用户总数的12%，中国超越美国成为全球手机用户数第一的国家。其中新增移动电话用户6139.4万户。移动电话普及率达到16.19%。移动通信业务量占电信业务总量的55%，增长率保持在80%以上，发展速度已经超过固定通信业务。移动运营业的繁荣为通信制造业创造了更大的发展空间，2002年全年手机产量达到12000万部。近几年来国内手机企业的市场表现不断增强，不仅国内品牌手机的份额不断提升，而且出现了大批市

6、场表现优秀的国内手机企业。中国手机厂商依靠低成本、定制化进军海外市场。中兴、华为、夏新、波导等国产手机厂商纷纷转战海外市场，通过终端定制等方式不断扩大份额。截至目前，中国3G终端厂商已经进入中东、北非、拉美、亚太，甚至欧洲、北美市场，并与世界领先的运营商如Vodafone、Telefonica等建立了普遍的合作关系，以华为和中兴为代表的国产手机厂商抢占了全球3G终端市场近10%的份额。2010年，智能手机将继续茁壮成长，智能手机拉动行业持续升温，其全球市场份额有望继续扩大，智能手机市场影响将越来越大，手机销量将不断增加。智能手机的风靡已经不仅仅是一种高端消费

7、的升温，更是消费者多元化需求的体现。3.2我国手机产业发展的形态是寡头竞争1、产业规模迅速扩大，地区相对集中，已初步形成了以北京、天津九家生产企业为主体的北方基地，以广东地区为主体的南方基地，以长三角洲地区六家生产企业为主体的华东基地等三大手机生产地。2、国产手机企业迅速发展，市场规模不断扩大。3、手机产业成为外商投资的热点。4、取得了明显的经济效益和社会效益。5、在技术研发上向国际先进水平靠拢。四中国手机产业发展的市场结构4.1市场集中度分析4.1.1国内手机市场集中度市场集中度是反映市场结构的重要指标。这里所指的集中度是卖方集中度，它反映了产业内企业间的

8、竞争或垄断程度。一般式通过主要品牌的市场占有率来衡量