俄罗斯旅游市场的SCP范式分析

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1、俄罗斯旅游市场的SCP范式分析第I部分：俄罗斯旅游市场的SCP范式分析第2部分：莫斯科旅游市场分析绪论第3部分：SCP分析范式与分析方法第4部分：莫斯科地区旅艄亍业筒介第5部分：莫斯科旅游行业结构、行为、绩效分析第6部分：莫斯科旅游行业发展预测与创业建议第7部分：俄罗斯旅游业分析结论与参考文献冃录1绪论1・1研究背景1・2研究目的和意义1.3研究方法和思路2SCP理论杂2.1SCP分析范式的起源与发展2.2SCP分析过程2.3SCP方法在俄罗斯的运用2.4小结3莫斯科地区旅艄亍业筒介3・1旅游行业定义3.2俄罗斯筒介3.3俄

2、罗斯旅游行业3.4俄罗斯旅游行业当前状况3.5业面临的问题3.6小结4行业结构、行为、绩效分析4.1莫斯科旅游市场嵌4.2莫斯科旅游市场结构分析4.3企业行为分析4.4经营绩效分析4.5SCP结构分析4.6小结5行业发展预测与创业建议5.1行业发展预测5.2行业结构变化趋势5.3企业可能的对策5.4给新创业者的建议5.5小结6结论6.1研究旳主要结论6.2研究尚需探讨Z处参考文献摘要俄罗斯旅游具有很好的发展潜力，比如丰富的自然资源、悠久的历史文化、异国风情、全民的东正教信仰所形成的浓厚的宗教氛国、淳朴亲切的民风等，这些都是旅

3、游业中具备相当可挖掘潜力的内容。同时，旅游行业对其他的行业也具有明显的刺激拉动作用一一比如建筑、贸易、农业、服务、通讯等。旅游产业是俄罗斯近年发展快速的产业之一，但是现存问题也较多，比如服务配套设施较为落后、服务质量不甚理想等。本文旨在通过SCP分析范式，深入研氏俄罗斯旅游产业的组织构成，希望能够对旅游企业的发展以及有志从事该行业创业者有一定的指导意义。同时，SCP理论在俄罗斯旅游产业方面的应用很少，本文也在此做探讨之意。''结构(Structure)~行为(Conduct)~绩效(Performance)"范式是产业组织理

4、论的经典范式和规范分析框架，它釆用结构一行为一绩效三段式结构对某个产业进行观察与分析。本文便是在遵循SCP框架下进行的。本论文经过分析得出了莫斯科旅游行业属于中度集中市场，进入门槛比较低，而沉没成本、解雇费用、及退出壁垒比较高等结论。随着技术水平的进步，效率的发展，规模将不断提高。因此莫斯科旅游市场将会迅速扩大。总体来说，莫斯科市场对创业者很有吸引力。关键词：产业组织理论、SCP分析范式、旅游产业、俄罗斯1绪论1・1研究背景旅游业是俄罗斯少数稳步发展的行业之一。由于多方面的优势，引起了越来越多的企业家的关注。首先，旅游业并不

5、需要投入大量资金；其次，由于门槛相对较低，任何规模的企业(大、中、小企业)都能够涉足进入。投资旅游业的资本回报效果很明显，本身在外汇交易上也对国际旅游有一定的优势。同时，旅游行业对其他的行业也具有明显的刺激拉动作用一如建筑、贸易、农业、服务、通讯等。俄罗斯旅游具有极大的发展潜力，比如丰富的自然资源、悠久的历史文化、异国风情、全民的东正教信仰所形成的浓厚的宗教氛国、淳朴亲切的民风等，这些都是旅游业务中具备相当可挖掘的潜力的内容。目前俄罗斯旅游市场总量约占世界旅游总量的2-3%,同时旅游市场以现在3-4倍的速度加速发展，未来俄罗

6、斯每年旅游额将增加约20-30亿美金•未来几年俄罗斯旅游市场会达到世界水平。但目前，俄罗斯的旅游市场也还存在诸多问题，比如基础设施建设还未及时跟进、旅游的组织形式相对保守、在拥有丰富旅游资源条件下国内市场与国外市场在规模上的不均衡等。出境旅游多于境内旅游。俄罗斯联邦于1996年11月24日公布的《关于旅游活动的俄罗斯联邦的基础》规定了对国内、境外、企业等不同旅游的政策优先级。目前来说，旅游市场最活跃的依然为俄罗斯公民的境外旅游这意味着，游客所带来主要的旅游消费都将分布到国外。俄罗斯国内旅游市场具有极大的发展潜力。这也是本文的

7、写作的目的，运用通过MBA所学到的理念、思路、方法和工具，对目前俄罗斯国内旅游行业进行分析，考虑到时间有限，本文选择莫斯科的国内旅游行业为案例分析对彖，应用SCP模型，对莫斯科旅游行业进入简单的结构分析。SCP模型按照结构、行为、绩效三个方面即产业组织研究对其进行分析，构performance(P)的分析框架。SCP分析范式揭明了一定向的因果关系C由S决定，P由C决定，也就是说，在其发展的历程屮，市场结构决定了市场主行为，市场行为又决定企业绩效，因此来说，这是一个正向的决定关系。0前SCP模型在俄罗斯不是很受欢迎，但是几乎没

8、有分析旅游行业的文章。尽量在本论文进行补充。1・2研究H的和意义为了企业的正常经营，无论新公司或老企业均需了解消费者的行为和需求，了解企业内外部环境，其屮包括行业环境。这是因为重视市场重要有效的信息能帮助公司取得更大的竞争优势，同时减少公司营运风险。做战略决策的时候公司需要做外部环境分析。