基于scp范式的中国电视市场结构分析

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1、学校代号：学号：密级：10532S11261083湖南大学硕士学位论文基于SCP范式的中国电视市场结构分析堂焦宴请厶丝刍；黄拯昱垣丝鱼壁盟监!型囱田量I熬握境羞篁僮!堑间焦播墨墅塑茎壅堂瞳童些刍整；麴闰佳搔堂迨窒握童旦期；2Q!垒生生旦!Q旦诠窒签避旦期；2Q!垒生三旦2曼旦签趱委虽金圭虚!奎垂基麴援StudvontheChinese1、elevisionMarketStnlctureBasedontheSCPParadigmbyHUANGPei删删删删川川删删圳¨』Y2604855B．A．(DongbeiUnjv

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3、文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：撕5月厂日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、

4、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密囹。(请在以上相应方框内打”、／”)作者签名：导师签名日期：乙／悔b月_日日期：年月日沙f叶b孓兮夔A川弋．双基于SCP范式的中国I乜视市场结构分析摘要随着电视体制改革的深入和电视集团化的发展，我国电视产业得以快速发展，电视产业的规模不断扩大。与此同时，电视业的各种问题也逐渐fnI显，如电视产业发展不平衡、资源浪费以及规模经济效应不明显等。究其根源，在于我国电视产业仍处于体制改革时期，未形成完善的电视市场结构，无法

5、适应电视产业的发展。因此，构建有利于我国电视发展的市场结构，形成有效的市场和竞争，成为推动我国电视产业快速和健康发展的一种有效途径。本文结合西方产业组织理论中的SCP范式，即“市场结构一市场行为一市场绩效”范式，探讨了当前我国电视市场结构的现状及其对电视市场行为和市场绩效的影响，提出了我国电视市场结构优化的建议。首先，本文运用大量数据从市场集中度、规模经济、产品差异性和行政壁垒四个方面对我国电视市场结构现状进行了实证分析，认为我国电视市场集中度较高，呈寡占与竞争并存的特点；电视市场的进入壁垒较高，存在明显的行政性区

6、域垄断；我国电视产品的差异性不断增强，但仍存在各节目类型发展不均、同类型节日的内容题材同质化现象严重等问题；我国电视规模相对较小，实力较弱，规模经济效应较不明显。在此基础．卜，本文详细分析了当前电视市场结构对我国电视市场行为的影响，认为占据寡占地位的央视和强势频道在广告定价上拥有绝对话语权，通过价格歧视获取垄断利润，并集中垄断了大量优秀电视资源：而在激烈的竞争压力下，其他电视媒体相互跟风和模仿，造成了电视节目内容的同质化和娱乐低俗化。在有关电视市场结构对我国电视市场绩效影响的研究中，本文认为我国电视产业布局不尽合理

7、，东西差距大，中央与地方电视实力悬殊；电视规模小且实力弱，一方面缺乏规模经济效应，另一方面资源使用效率较低；电视的社会效益较低，电视观众忠诚度逐渐下降。根据以上分析，本文提出了中国电视市场应进一步降低行业进入壁垒，打破行政区域垄断：完善电视产业的资本运营，实现跨区域和跨行业经营：建立市场退出机制，优化电视内容生产等对策建议。关键词：电视产业；市场结构；市场行为；市场绩效II硕t学位论文AbstractWiththedeepeningoftheTVsystemreformandthedevelopmentoftele

8、visioncollectiVization，TVindustryinChinadeVelopsrapidlyandtheindustrialscaleofteleVisjonexpandsunceasingly．Meanwhile，manykilldsofproblemsoftheTVindustrygraduallyhighlights，suchasun