白酒行业SCP分析.ppt

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1、衡水老白干喝出男人味——中国白酒行业SCP分析小组成员：杨琪琛郝世峰董振伟白酒行业概述及S白酒行业分析之C白酒行业分析之P白酒行业发展建议酒对于我们中华民族来说有着特殊的意义，酒文化在我国上下五千年的历史长河中扮演着特殊而重要角色，白酒业自古以来就是我国的一个重要行业。白酒行业历史及发展现状新中国建立之初，我国白酒产量仅为10．8万吨；到“文革”后的1978年，我国白酒产量已达143．74万吨，比建国之初增长近15倍；后来，我国实行改革开放，社会主义市场经济逐步取代了计划经济，白酒行业得到迅速发展．1996年我国白酒产量达到了历史顶峰值801．3万吨，比建国之初增长近80倍，增速之快世所罕见

2、，但是随着国家宏观政策的影响和其他替代产业的发展，1996年后的白酒产量出现了萎缩，2004年降到了近期的最低点342.85万吨，比1996年的历史顶峰值下降了57.21%；增幅比上从下面图形我们可以很明显地看出近些年来我国白酒产量经历了一个典型的“触底反弹”的行情。从1996年开始我国白酒产量开始走低，1997、1998年开始加速下滑，2000年后下滑势头开始放缓，2004年达到阶段性底部，从2005年开始反弹，目前我国白酒产量正处于反弹阶段。白酒行业历史及发展现状与行业发展的大环境相一致，白酒行业的利润增长这十几年来也发生着相应的变化，从1996年开始衰退，从2004年开始复苏，具体变化

3、过程如图所示。最近几年白酒行业有了回暖的迹象，白酒年产量连续增长，直至2009年1～12月，我国白酒制造业产量已达706.93万吨，同比增长23.82%，销售收入达到1858.10亿元，比2008年的1574.85亿元同比增长了17.99%。增速比上年同期上升了0.52个百分点。12月末，企业数为1434个，比上年同期增加了206个；从业人员年均人数为35.14万人，比上年同期增加了4.98万人。我国白酒制造业累计利润总额为234.89亿元，比上年同期增加了48.07亿元；白酒行业历史及发展现状市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为；或者说是企业

4、为实现其既定目标而采取的适应市场要求的调整行为。传统的产业经济理论认为：企业的目的是追求利益最大化，并且每个人都是理性经纪人。市场经济条件下，企业要想谋求生存与发展必须，采取与外部环境相符的市场行为。但同时，企业的市场行为又会反过来影响外部环境。白酒行业市场结构分析SCP结论及建议P白酒行业市场集中度市场集中度含义：市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。我们主要用以下两个指标来分析行业集中度(Concentrationratio)赫芬达尔—赫希曼指数(Herfindahl-Hirschindex)（一）白酒行业的市场结构的影响因素分析SS2010年

5、中国前20家白酒企业销售额排名品牌销售额市场占有率产地香型1茅台150.0016.98%贵州茅台酱香2五粮液140.7915.94%四川宜宾浓香3洋河75.448.54%江苏宿迁浓香4郎酒58.006.57%四川古蔺酱香/浓香/兼香5泸州老窖53.726.08%四川泸州浓香6口子35.003.96%安徽淮北兼香7稻花香32.503.68%湖北宜昌浓香8汾酒30.173.42%山西汾阳清香9西凤30.003.40%陕西凤翔风香9剑南春30.003.40%四川绵竹浓香（一）白酒行业的市场结构的影响因素分析S9迎驾30.003.40%安徽霍山浓香9今世缘30.003.40%江苏高沟浓香13双沟28

6、.003.17%江苏双沟浓香14牛栏山26.002.94%北京顺义清香15四特25.002.83%江西樟树特香16河套24.002.72%内蒙古杭锦浓香17枝江22.302.52%湖北枝江浓香18白云边21.392.42%湖北松滋浓酱兼香19衡水老白干21.002.38%河北衡水老白干香20种子20.002.26%安徽阜阳浓香（一）白酒行业的市场结构的影响因素分析S（一）白酒行业的市场结构的影响因素分析经计算2010年中国前20家白酒企业的CR4=48.03，CR8=65.17，按照贝恩的市场结构分类方法属于寡占Ⅳ型2010年中国前20家白酒企业的HHI值为839.7，按照以ＨＨＩ值为基准的

7、市场结构分类属于竞争Ｉ型综合分析，2010年中国白酒行业的市场集中度基本介于垄断与竞争之间，竞争还是比较激烈的。企业规模和市场容量是影响市场集中度的两个主要因素。在市场容量不变的情况下，企业规模越大，市场集中度越高。由于国家对白酒实行从价和从量相结合的复合计税方式，知名白酒生产企业为避税大多控制低端白酒产量，在一定程度上降低了市场集中度。同时，由于地方中小酒厂的增多和其他酒类对白酒市场份额的争夺，加上政策的限