品牌学概论教学课件ppt作者 黄合水品牌学概论-12.ppt

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2、nryNestle创始人:ChristianDior一、品牌命名品牌学概论一般的命名方法以地方取名一、品牌命名品牌学概论一般的命名方法以动物取名野马汽车七匹狼香烟鳄鱼T恤熊猫香烟小鸭洗衣机金龙鱼食用油一、品牌命名品牌学概论一般的命名方法以其他事物或物体取名贝壳石油雪花啤酒红塔山香烟银河汽车雪花啤酒爵士汽车一、品牌命名品牌学概论一般的命名方法以固有产品意思的词为名可口叶coca可乐坚果cola静电复印术xerography五种粮食酿造而成一、品牌命名品牌学概论一般的命名方法以暗示产品属性或利益的词为名佳洁士双喜香烟高露洁哇哈哈果奶联想飘柔舒肤

3、佳乐百氏果奶一、品牌命名品牌学概论一般的命名方法以某些前、后缀取名康柏(Compaq)TCLRolex后缀-ex表达产品精密、先进、严谨和精巧康柏(Compaq)TCLRolex一、品牌命名品牌学概论命名的原则简单SONYNBCCBSAT&TBBCROLEX海尔长虹格力美的小鸭新飞方正百度一、品牌命名品牌学概论命名的原则容易发音人头马松下索尼柯达高露洁万宝路步步高格力健力宝大宝方正春兰一、品牌命名品牌学概论命名的原则用熟悉的词一、品牌命名品牌学概论命名的原则用有意义的词高意义性的词的记忆效果比低意义性的词好高意义性的词的记忆效果比低意义性的

4、词好一、品牌命名品牌学概论命名的原则用高义象的词意向性是指词语容易、快速唤起心理图画的程度一般是具体词一、品牌命名品牌学概论命名的原则用与众不同的词产品类别中较少用到Apple计算机完全虚构的单词异乎寻常的名字Poison香水一、品牌命名品牌学概论命名的原则暗示产品属性或利益护舒宝卫生巾舒肤佳香皂飘柔洗发水冷酸灵牙膏拍得丽照相机万里皮鞋一、品牌命名品牌学概论命名的原则传播抽象利益Obsession缠绵香水梦特娇时装Caress香皂好运达电熨斗Joy洗涤剂报喜鸟西服一、品牌命名命名的原则暗示产品类别点矿泉水农夫山泉景田依云点同仁堂修身堂药店一

5、、品牌命名品牌学概论命名的原则暗示品质点甜蜜时刻HeureIntime花之芬芳DeOderFleru香水巴黎甜心HoneySuckledeParis冒险王RisqueTout激情之夜Nuited’Extase从名字上看都是法国产品实际都是美国货如此取名,因为经典的化妆品在法国一、品牌命名品牌学概论命名的原则不能产生不好的联想要注意名字在其他语言和文化中的含义请欣赏一组台湾店招休息片刻回到课堂二、标志设计品牌学概论与品牌名字相结合二、标志设计可以命名均可用一个词或一句话来表达一只带着领结的兔子一只站立起来的狼一只凤凰四个圈圈二、标志设计简单明

6、了二、标志设计品牌学概论运用熟悉的景和物二、标志设计品牌学概论具有独特之处不同于其他品牌标志的设计风格、特点,让消费者一看到该标志就觉得与众不同三、人物、包装和口号品牌学概论人物丰富识别要素传递个性特征三、人物、包装和口号包装是常购品的主要识别标志要便于消费者识别三、人物、包装和口号口号将品牌名字纳入其中讲产品特征和消费者利益纳入其中Goodtothelastdrop!滴滴香浓,意犹未尽ConnectingPeople科技以人为本Adiamondlastsforever钻石恒久远,一颗永流传三、人物、包装和口号口号只溶在口,不溶在手牛奶香浓

7、,丝般感受人头马一开,好事自然来三、颜色品牌学概论注意颜色的情感意义IT产品常用“蓝色”标志三、颜色注意与竞争对手的颜色区别谢谢观赏!Thanks!

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