市场营销策实务项目三策划之魂.ppt

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1、----营销策划的思维创意市场营销策划实务策划之魂创意的认知掌握创意的步骤理解营销策划的创意了解营销策划创意的开发途径任务一任务二任务三任务四任务一创意的认知创意的来源创意的内涵及特征创意的四个要素创意的思维方式创意的来源一在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说，根据航海图的指示，这一带明明应该是一片汪洋大海，却突然冒出一道环状的海岛。更神奇的说法是，水手在入睡前，海上还是一片汪洋，第二天早上醒来，却发现周围出现了一座小岛，大家称之为“魔岛”。创意的产生，有时候也像“魔岛”一样，在人的脑海中悄然浮现，神秘而不可捉摸。这种方式产生的想

2、法会稍纵即逝，所以应该随时将想法记录下来。创意的内涵及特征二积极地求异睿智的灵感敏锐的洞察力丰富的想象力创意的四个要素三枪身——创意人的脑子想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。准星——创意策略事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。扳机——创意概念这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。子弹——创意点子图像和文字的表现，是制造策划效果及影响消费者的重要因素。创意的流程四定向阶段准备阶段整合分析阶段酝酿阶段解决问题阶段评估阶段创意的思维方

3、式五（一）创意工作者的好习惯很多创意工作者都会随身携带一本记事本，随时随地记录自己认为有用的素材，并经常反复翻阅自己的记事本。希望点举例法缺点举例法头脑风暴的益处头脑风暴的原则特性举例法创意的思维方式五（一）创意的方法头脑风暴列举法设问法组合法主体附加异类组合同类组合重组创造性模仿法任务二掌握创意的步骤明确目标分析环境产生营销策划创意制作营销策划创意文案开发信息总结明确目标一分析环境二开发信息三产生营销策划创意四灵敏反应能力卓越的图形感知能力丰富的情报信息清晰的系统概念和思路娴熟的战略构造和控制能力高度的抽象化提炼能力敏锐的关联性反应能力

4、丰富的想象力广博的阅历与深入的感性体验多角度思考问题的灵活性同时进行多种工作的能力制作营销策划创意文案五总结六命名3创意的目标费用匡算备注2创意者创意的内容参考资料任务三理解营销策划的创意营销策划中创意与策划的关系创意在营销策划中的表现形式创意在营销策划中的作用创意在营销策划中的积极效应营销策划中创意与策划的关系一策划离不开创意，策划需要创新的思维和方法，创意是策划的先导与核心，策划是创意的延续和升华。创意在营销策划中的表现形式二理论思维理论思维是指理性认识系统化的思维方式。直观思维与逆向思维直观思维它是指在生活中人们的大脑对外界事物所产

5、生的直接感觉。逆向思维它是指人们的思维循着事物的结果而逆向追溯事物发生的本源。形象思维与抽象思维形象思维它是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行策划塑造的思维方式。抽象思维它是用科学的抽象概念揭示事物的本质，表达认识事物的结果。联系思维与倾向思维联系思维它是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点，努力发现事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维方式。倾向思维它是指人们在思维活动中，常常依据一定的目标和倾向而进行的思维方式。创意在营销策划中的作用三创意在营销策划中的积极效应四1企业形象独树一帜2借力播誉名扬四海任务四了解营

6、销策划创意的开发途径培养创意意识突破思维定式寻求诱发灵感的契机培养创意意识一（一）习惯性创意意识的培养途径开发右脑品格磨练胚胎期开发学前开发常规教育成年开发尊重知识、崇尚科学勤于思考、善于钻研、敏于质疑的习惯勇于探索、刻意求新、独树一帜的创新精神（二）强制性创意意识的培养途径突破思维定式二行非逻辑思维放纵模糊性思维解开知识链的环扣独辟蹊径寻求多种答案寻求诱发灵感的契机三灵感产生是有几率的提高想象力的途径充实想象的源泉排除想象的阻力扩大想象的空间再见