印业企业品牌规划案.doc

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1、嘉彩印业品牌策划案第一部分：企业形象识不系统（CorporateIdentitySystemtCI又称作CIS）概述：企业形象实际上是指企业的关系者对企业所抱持的看法。一切与企业有关的人，专门自然地与企业产生某种关系。而这些人便依照自我对该企业的观感来推断、评价企业，来购买商品或同意服务。例如，当消费者想购买某一商品时，面对多种牌子的同一类商品，假如无法推断那一个商品较好时，多数是以各牌子的现有对外形象的知名度，作为选购标准。而随着企业的成长进展，企业关系者的人数也随之呈现飞跃性的增加，企业被评价的机率便逐渐升高。因此企业形象在综合竞争激

2、烈的大同广告行业甚至各行各业具有重要的战略性地位。其次能够吸引人才，激励士气，提高工作效率。再次，能够提高形象，容易筹集进展资金。第四，能够将广告的效应提到最高。第五，方便最优复制。我们不是做推销，不是做商品，而是做品牌。从而推动商品的销售，达到推销商品，进展企业的目的。11/11CI系统是本企业区不于其他一众企业的旗帜。从内到外包装、完善自身，在竞争中脱颖而出。MI（MindIdentity）理念识不（企业思想系统）经营理念经营宗旨事业目标企业定位企业精神企业格言治理观念人才观念创新观念工作观念　　精益求精，客户观念　　顾客至上，精诚合

3、作，大道共赢人生观念价值观念品牌定位品牌标准广告语VI（VisualIdentity）视觉识不（品牌视觉系统）基础要素：11/11企业名称　嘉彩印业品牌名称标志　标志元素标准字标准色／辅助色辅助图形／辅助色带／装饰图案标志组合、标语组合应用要素：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。BI（BehaviorIdentity）行为识不（行为规范系统）干部教育、职员培训、规章制度、质量治理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。树形治理架构11/11第二部分：新店策划方案概述：1何为策划

4、？营销策划，从传统的意义上来讲，其本质事实上确实是销售谋划，是指企业为了达到“爱之众，铁成金”的销售目的而进行的周密安排和部署，是一种智业类的行为科学。营销策划确实是市场销售行为的高级表现。2什么缘故要策划？11/11、提升企业形象和产品品牌形象（大到国家形象，小到产品形象）；　　2、企业做策划的目的是营销，不是推销；是做品牌，不是做产品；　　3、企业需要策划公司做自己的战略伙伴；互助共赢，携手打天下；　　4、企业需要策划公司的良好的策划能力、正确引导能力、优秀的执行能力；　　5、企业需要策划公司关心自己实现走向世界的梦想。成为世界级的大

5、品牌。3策划的一般步骤　1、企业形象会诊　　2、确定品质核心　　3、放大理念优势　　4、制定进展目标　　5、产品形象更新　　6、重导CI系统　　7、包装识不超人　　8、公关辅助进行　　9、树立行业大旗　　10、承载历史使命　　11、整合传播力量　　12、品牌销售双赢一消费受众A、文化程度B、收入：C、年龄时期不同的年龄时期D、消费适应E、性不差异二团队建设A、11/11市场调研员（要紧任务为调研受众，品牌知晓率，策划效果，推广效果）A、业务员（推广，引入客户）B、领导核心（团结各方面力量，整合有生力量，优化团队力量）C、策划员（引导）D、

6、培训员三产品策划A、包装（统一的纸袋，纸箱。）B、市场定位（价位，消费人群等级等）C、炒作概念（企业宣传短片等）四媒介宣传Ａ、电话营销、短信平台投放人员：　　名　　预算：Ｂ、网站建设，网络营销ｑｑ等投放人员：　　名　　预算：Ｃ、户外广告１、露天广告项目数目预算特点／不利投放地，人员，数量ＤＭ价优，覆盖面广11/11效果一般折页、三折页卡片信函台历有使用价值挂历有使用价值布购物袋可重复使用商场，超市门口公交车广告移动性强招贴画小区电梯等大型墙面广告喷绘／灯箱　　　预算：２、ｌｅｄ屏幕　　　位置：　　预算：３、主干道广告　　　位置　　　预算：

7、４、店面门口展架（产品内容、企业理念、设计团队、治理团队、策划团队等）Ｄ、主报报刊名　　　　　　　　预算Ｅ、市场调研（快速推广知名度）11/11目的和作用了解市场和客户需求了解竞争对手情况：知己知彼百战不殆了解市场占有率：扩大市场占有率的先决条件确实是明确自己的所处位置推广知名度人员：　　　数量：　　　地点：预算：问卷―――先生／女士　　　　从事行业　　　　　　　联系方式：１您明白嘉彩印业吗？２您明白嘉彩印业是做什么的１设计　２印刷（名片，画册，包装，Ｐｖｃ会员卡，彩页，写真）３广告策划４以上皆有３您听讲过广告策划吗？４您明白广告策划的作

8、用吗？５您明白那些大同有哪些公司有专业的策划吗？请列举――11/11６听了以上的解释，您或您的企业会选择广告策划提高企业形象，塑造品牌，提高市场占有率，实现效益增长吗？赠品企业画册单页（或３折