《国际广告》杂志品牌推广规划案.doc

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1、《国际广告》杂志品牌推广策划案64/64目录一.内容提要1.《国际广告》简介：2.《国际广告》杂志标识3.活动目标：4.活动时限5.营销策略概述6.广告提案7.媒介策略二.市场环境分析1.概述2.要紧竞争对手分析3.消费者分析4.杂志swot分析三.营销提案1.营销对象2.营销目的64/643.品牌定位策略4.包装策略5.价格策略6.销售渠道及流通渠道推广策略7.营销公关策略四.广告提案1.广告目的2.广告时刻及分期3.广告创意及诉求五.媒介提案1.媒介策略原则2.媒介组合策略3.不同媒体具体投入策略-置换策略及新媒体策略4.具体媒体选择及选择依据六.广告预算部分64/64一.内容提要1.《国

2、际广告》简介：《国际广告》创刊于1985年，由中华人民共和国商务部主管、中国商务广告协会主办，面向国内外发行的广告专业月刊。1997年独家购买世界权威杂志美国《广告时代》周刊（AdvertisingAge）中国版权。是目前国内同类期刊中发行量最大、收费广告量最大、传阅率最高的杂志，权威性和阻碍力居同类刊物之首。要紧内容：品牌、营销、创意、媒介、公关五大板块。要紧品牌栏目：一案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、大奖选介、媒介在线、电视与媒体数据月报、广告新地带、市场大参考。要紧读者：广告从业者、工商企业决策者与营销人员、媒体业者、高校相关专业师生。2.《国际广告》杂志标识：

3、64/643.活动目标：通过系统而有效的广告活动，广泛提高《国际广告》的品牌认知度和美誉度，使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和同意。4.活动时限：2007.8.1-2008.8.55.营销策略概述:集中整合资源，在重点营销区域形成优势，利用在这一区域形成的优势进而在全国市场强化品牌形象。在品牌定位上，依照杂志整合的情况，利用杂志拥有丰富海外资源的优势，树立更为鲜亮的品牌形象，以在竞争中强化优势。在渠道以及流通渠道策略上，采纳沟通、互利合作策略和新渠道开发策略。有效利用资源，在重点营销区域，有效利用新营销渠道如超市、购物中心、大型卖场的特点，进行品牌推广。并与销售渠道与流通渠道建立有效沟通

4、，建立长期合作关系，以利于品牌形象的长期推广。64/64营销公关策略的制定上，为了最大程度的整合资源，提升品牌形象，我刊进行的公关活动要少而精，同时活动要体现《国际广告》的品牌形象。6.广告提案：明确品牌的魅力来自于准确抓住消费者的需求的概念。以“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂志”、“《国际广告》”、“环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的品牌联想。7.媒介策略：针对目标消费者的年龄、职业、生活特点，进行有针对性的媒体选择，选择读者接触最多的媒体进行广告投放，以获得预期效果。同时在广告活动实施过程中，以有效的操纵机制作为保障，最大

5、程度的整合资源，谋求效益的最大化。二.市场环境分析：1.概述目前我国出版的要紧广告杂志有64/64《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广告导报》、《广告人》、《广告大观》等等。其它还有专门多与广告行业相关的杂志，在我国每个省的广告协会都会有一本如此的杂志。比如：《江苏广告》、《黑龙江广告》《四川广告》。目前广告类杂志的问题表现在各杂志品牌定位普遍，内容相似度偏高，导致业内竞争激烈度惊人。杂志相关的广告行业进展现状分析：我国广告业恢复以来，差不多走过20年的进展历程。在这20年里,广告业一直呈高速进展的态势,目前已初具规模,,正处于由粗放型经营朝专业化经营方向转变的时期。1981年，全国

6、有广告经营单位2300家,从业人员16000人,营业总额1.2亿元,1998年底,全国有广告经营单位61730家,从业人员578876人,营业总额达到537.8亿元,分不增长25倍、35倍、447倍。与广告业恢复初期相比,行业素养,科技含量,治理水平都有明显提高。(据中国广告网)进展机遇：目前在一些沿海发达地区，国际先进的广告从业理念差不多广泛融入人心，但在整体上国内广告业与海外广告业的进展程度仍有较大差距，部分从业人员在观念上存在急功近利、观念陈旧的问题。在中国广告市场全面对外开放的情况下，64/64中国广告市场为每个广告公司都提供了一个宽敞的舞台，跨国广告集团也不例外地看好那个市场，它们凭

7、借雄厚的资本实力、科学的治理手段、成熟的运作经验、高素养的人力资源、多元化的业务组合,给本土广告公司带来了冲击，也带来了动力。特不是2008年北京奥运来临之际，本土广告公司更为迫切的需要将国际先进的从业经验和理念与本土公司的优势相结合，以面临挑战，获得长足进步。依照这些现实情况，我刊在广告活动中要强化品牌的突出优势，即拥有丰富的海外信息资源，并以其为突破点，强化品牌形象，获得竞争优势。2.要紧竞争