越南面向中国市场的旅游网络营销策略研究.pdf

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1、越南面向中国市场的旅游网络营销策略研究摘要近年来，越南政府己针对国际客源市场实行许多旅游推广计划，获得了一定的成果一。越南旅游品牌在国际市场上己具有定的知名度和美誉度，赴越南旅游的国际游客人数不断增长。据越南国家旅游局的统计，２０１４年赴越南旅游的国际旅游人数约达８００万人次，同比增长率５％。中国是越南旅游最大的客源市场。为了开发中国市场，越南政府己制定并进行许多旅游营销计划，其中网络营销可Ｗ说是旅游营销最为重要的营销方式么一。越南虽然已制定针对中国市场的网络营销计划，然而还没有

2、专业性的、全面的网络营销总体策略，导致网络营销工作不到位、营销效果不佳等问题。本文就越南面向中国市场的网络营销现状及存在的问题进巧分析，提出越南针对中国市场的网络营销具体策略。本文分析了目前中国游客赴越南旅游的数量、规模、増长率及其突化特征，从而强调制定针对中国市场的网络营销策略的重要性。同时，分析了一目前越南针对中国＾场的网络营销存在的缺芝整体策略、营销渠道单、官方网站功能有限与推广工作效果不佳等问题，提出进行官方网站营销、视频营销、微博营销、博客营销、与中国旅游网站合作等

3、技术方面的策略，及政府和企业方面的组织实施工作。关键词：越南旅游网络旅游营销策略ＩＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＶｉｅｔｎａｍｔｏｕｒｉｓｍｎｅｔｗｏｒｋｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｉｅｓｇｔｏｗａｒｄｓＣｈｉｎａＡＢＳＴＲＡＣＴＩｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｔｈｅＶｉｅｔｎａｍｅｓｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｈａｓｉｍｐｌｅｍｅｎｔｅｄａｎｕｍｂｅｒｏｆｔｏｕｒｉｓｍｒｏｍｏｔｉｏｎｌａｎｆｏｒｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｔｏｕｒｉｓｔｍａｒｋｅｔａｎｄ

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