基于UTAUT模型的移动互联网团购影响因素研究.pdf

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1、摘要移动互联网团卿是基于移动终端设备的普遍性、便携性、准确定位等特性，利用ＬＢＳ（基于位置的服务），通过网络团购平台组织有相同需求的消费者来增随时随地消费，为用户加购买数量从而增强买方议价能力，降低商品价格，实现一一种移动电子商务模式种创新型的提供更好消费体验的。移动互联网团购作为，商务模式，伴随着移动互联网技术的快速发展和移动终端设备的迅速普及其未，来的市场前景千分宽广。但同时也要看到，由于移动互联网的高速发展时间较短大多数消费者才刚开始了解和接触移动互联网团购。如何正确看待移动互联网团

2、，购的高速发展，并制定有针对性的策略促进其良性发展仍需，分析其影响因素要各位学者和相关从业人员进行深入研究。本研究从年控用户的角度出发，在整合型技术接受模型的原始模型与大量应用的研究基础上，对移动互联网团掏影响因素进行研究，并在前人对移动互联网技术业务理论模型的基础上，对ＵＴＡＵＴ模型进行修正与改进，加入两个自变量因素：感知风险和个人创新性，建立了移动互联网团购影响因素模型。通过个案访谈法和小规模问卷调查两种方法，预先对各变量进行修正和补充，最后设计出８０统了本研究的调查问卷。通过发

3、放问卷共收回有效问卷２６８份，利用ＳＰＳＳ１．计分析软件对数据进行个人信息分析、问卷信度效度分析、变量相关分析及回归分析等数据统计方法、努力期望、社会影，得出了本研究的研究结论。绩效期望响、个人创新性对用户的使用意愿有显著性影响，促进因素和使用意愿对用户使用行为有显著性影响。，但是感知风险对使用意愿的影响不显著一针对研究结论：、提升团购平台，提出了移动互联网团购相应的发展建议的有用性和易用性；二、扩大移动互联网团购的杜会影响；Ｈ、强化移动互联网、五、降低风险吸引更多用户。最后，基础设施；；四

4、实现团购平台精细化管理。提出本研究的局限性和展望，为未来的研究提供参考和借鉴关键词：网络团购；移动互联网；ＵＴＡＵＴ模型；影响因素ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＭｏｂＵｅＩ打ｔｅｍｅｔｒｏｕｕｒｃｈａｓｅｉｓ江ｋｉ打ｄｏｆｍｏｂＵｅｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｃｏｍｍｅｒｃｅｍｏｄｅｌｇｐｐ化ｐｒｏｖｉｄｅａｂｅｔｅｒｕｓ巧ｅｘｅｒｉｅｎｃｅｆｏｒｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒ．Ｉｔｉｓｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｍｏｂｉｌｅｐｔｅｒｍｅｅ打ｔｅｔｔａｅｒｉ打ａｌｕｉｍｏｆ

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