基于utaut模型的微博用户使用行为影响因素研究

《基于utaut模型的微博用户使用行为影响因素研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、硕士学位论文基于UTAUT模型的微博用户使用行为影响因素研究ResearchonInfluencingFactorsofUsers’BehaviortowardMicro—blogBasedonUTAUTModel学号：21011084完成日期：2Q!墨生鱼旦鱼旦大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使

2、用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：赫近凹盛型鲤缎避啦毖盛囱豳复作者签名：麦亡童童日期：—垃年—L月王一日大连理工大学硕士学位论文摘要微博是一种允许用户以多种通讯方式接入互联网、及时更新简短文本并可以公开发布的微型博客形式。微博用户的爆炸式增长，越来越受到学术界的关注，让用户接受并使用微博的影响因素值得研究。本文以微博用户为调查对象，基于整合型科技接受与使用模型，结合微博本身的特点，加入性别、职业和学历为控制变量，总结了微博用户使用行为影响因素的概念模型。本

3、文采用实证研究的方法，通过问卷调查收集一手资料，发放问卷360份，回收有效问卷320份。研究分析主要采用SPSS20．0统计软件，对数据进行了描述性统计分析、信度效度分析和相关回归分析，验证了七种影响因素(绩效期望、努力期望、社会影响、促成因素、信息化需求、娱乐性需求、个性化需求)对于微博用户使用意愿及行为的影响。研究结果表明，绩效期望、努力期望、社会影响、信息化需求、娱乐性需求和个性化需求正向影响用户对微博的使用意愿；促成因素、信息化需求和娱乐性需求正向影响用户对微博的使用行为；个性化需求对于用户使用微博的使用行为没有显著影响；性别、学历和职业三个控制变量对于

4、用户使用微博的意愿和行为没有影响。最后，本文针对研究结论给微博服务提供商提出了相关建议和启示，为微博服务市场的发展以及服务商的盈利提供了理论指导。另外，本文最后还指出了该论文研究的创新点、研究局限及展望。关键词：UTAUT模型；微博；使用行为；使用意愿；影响因素基于UTAUT模型的微博用户使用行为影响因素研究ResearchonInfluencingFactorsofUsers’BehaviortowardMicro—blogBasedonUTAUTModelAbstractMicro-bloggingiSafeaturethatallowsuserstoacc

5、esstheInternetthroughavarietyofterminalcommunication，updatebrieftexttimelyandpublishinpublic．Theexplosivegrowthofthemicro—bloggingusers，hascausedmoreandmoreattentionfromacademiccommunity．Itisworthytostudytheinfluencingfactorsallowinguserstoacceptandusethemicro．blogging．Tllispaperputs

6、micro-bloggingusersastheaspectofinvestigation，combineswiththecharacteristicsofmicro—blogging，joinsgender，job，educationascontrolvariables，summarizeconceptualmodelofinfluencingfactorsofusers’behaviortowardmicro．bloggingbasedonUIlifledTheoryofAcceptanceandUseofTechnologymodel．Tllispaper

7、doesanempiricalresearchandcollectedprimarysourcesbyQuestionnaireInvestigationMethodwhichsend360questionnaires，320alevalid．SPSS20．0iSthemaintooltodothedatadescriptiveanalysis，reliabilityandvalidity，regressionanalysis，thispaperverifiestheeffectofsevenfactors(PerformanceExpectancy，Effor

8、tExpectancy，