巨量算数：抖音TOP音乐的传播之路（2019）.pdf

《巨量算数：抖音TOP音乐的传播之路（2019）.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、应“视”而生，一“耳”倾心抖音Top音乐的传播之路巨量引擎商业算数中心2019年7月数据说明数据周期名词解释•2019年1月1日至2019年5月31日•音乐视频与整体视频差异：（带音乐视频数据-整体视频数据）/整体视频数据*100%•音乐广告与整体广告差异：（带音乐广告视频数据-广告整体数据）/广告整体数据*100%数据来源•播放量累计占比：某音乐播放量占全部音乐播放量总和•巨量引擎商业算数中心百分比•Top音乐：单日最高播放量在Top20且单日最高引用量也为Top20的音乐•百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者音乐的重要

2、性抖音中音乐对视频与广告影响带音乐视频数量占总视频数量比例高，且仍在逐渐增长音乐被广泛应用于抖音作品中，2019年1月至2019年5月，抖音中带音乐作品数占总作品数82.5%，并且此比例呈逐月上升趋势。带音乐视频与无音乐视频结构带音乐视频与无音乐视频数量结构及趋势（亿）带音乐无音乐带音乐视频占比84.7%85.3%82.2%82.9%无音乐,77.2%17.5%带音乐,82.5%2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月音乐可提高视频

3、播放量、互动量20%左右日均播放量日均点赞量日均评论量日均分享量日均播放时长差异：20.0%差异：19.9%差异：18.8%差异：20.0%差异：20.5%整体带音乐整体带音乐整体带音乐整体带音乐整体带音乐*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月*音乐视频与整体视频差异=（带音乐视频数据-整体视频数据）/整体视频数据*100%，简称差异带音乐广告数量占总广告数量比例低，但此比例在快速增长音乐在广告中的应用比例远低于音乐在视频作品中的应用，2019年1月至2019年5月，抖音中带音乐广告数量占总广告数量

4、27.1%。但此比例在逐月快速增长。带音乐广告与无音乐广告结构带音乐广告与无音乐广告数量结构及趋势（千万）无音乐带音乐带音乐视频占比43.9%带音乐广告,34.9%27.1%26.5%无音乐广告,16.4%72.9%10.8%19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月音乐可提高广告视频播放量、互动量最高达300%日均播放量日均点赞量日均评论量日均分享量日均播放时长差异：236.2%差异：245.0%差异：300.0%差异：300.0%差异：234.3%整

5、体带音乐整体带音乐整体带音乐整体带音乐整体带音乐*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月*音乐广告与整体广告差异=（带音乐广告视频数据-广告整体数据）/广告整体数据*100%抖音音乐现状抖音乐库音乐数量及播放表现2019年1月至5月，抖音乐库上传音乐近10万首抖音乐库月均上传音乐2万首，月上传音乐数量最高增幅达31.5%。抖音乐库上传音乐数量及环比增幅趋势（万）音乐数量增幅环比增幅32.32.340%2.030%21.931.5%1.520%214.2%10%10%-1.7%1-10%-17.5%0-

6、20%19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月*统计范围：抖音乐库音乐音乐播放头部集中现象明显，播放量前10%音乐日均播放量为后90%音乐日均播放量的1859倍播放量前10%音乐的日均播放量月均值为11.6万，后90%音乐的日均播放量月均值仅为62.4。前10%音乐日均播放量趋势（万）后90%音乐日均播放量趋势日均播放量平均日均播放量平均14.888.813.775.011.610.966.39.659.49.062.422.619年1月19年2月19

7、年3月19年4月19年5月19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月*数据来源：商业算数中心*数据统计周期：2019年1月-2019年5月音乐播放量头部集中现象在逐渐减弱2019年1月：播放量排名前14音乐累计播放量占比为50.2%，排名前47音乐累计量播放占比为70.3%。2019年5月：播放量排名前84音乐累计播放量占比为50.1%，排名前217音乐累计播放量占比为70.4%。播放量TOP50音乐累计播放量占比各月累计播放量占比超50%、70%排名80%累计播放量超50%排名累计播放量超70%排名70.3%70%60%

8、21750.2%累50%计160占40%比13930%978420%626510%4742140%13579111315171921232527293133353739414345474919年1月19年2月19年3月19年4月19年5月音乐播放量