国内免费报纸的经营特点及发展空间探究.doc

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1、国内免费报纸的经营特点及发展空间探究随着全球步入信息化社会，平而媒体尤其是报纸发行量直线下降，山此大部分报业集因逐渐将目光转向了网络，但也有部分集团发现了另一块传媒的蛋糕-免费报纸。免费报纸相对于-•般报纸血言，其具有一定的竞争优势，并且大多具有很强的特色和模式，山此为报业发展带来了新的生长空间。从当前免费报纸办报目的上看，常见有如下三种：第一，将管理能力不足、经营水平不高的报纸进行转型，如《东方卫报》（南京）等.第二，借助现有集团的幣合效应与品牌优势，进一步推广,培养更多忠实客户，如《羊城地铁报》（广州）等。第三，通过与第三方公司合作，从而减少报社的经营压力，分摊报社的发行费用

2、等，如《北京娱乐信报》等。纵观国内的这些免费报纸，它们的办报模式各有不同，所面向的目标顾客等均有所差异，但衣现出了一些共同的办报特点，本文从我国免费报纸的办报特点出发，从而探究免费报纸的发展空间。1免费报纸的办报特点（1）成本控制严格免费报纸是免费发放给受众的，因此报纸阅读者并非他们的立接利润來源，所以在报纸的印刷发行成本上都进行严格控制。多数免费报纸控制成本首先从人力资源成本开始，以《戏剧电影报》变身的《北京娱乐信报》为例，转型过程中，行政、釆编部门等部门裁减人员九十余名，发展壮大后，将广告部独立出來，下设出营销中心、客服中心、房产部等服务部门。运作较为成功的《I时代报》亦如此

3、，上海解放日报报业集团对记者、编辑筹人员都进行了限制，许多卬刷、发放等业务都被外包，这也大大节约了成本，减少了管理难度。在成本进行免费控制的同时，多数免费报纸也充分认识到质量的重耍性。随着报刊的受众日益增多，发行量不断加大，增加人员、发行等成本也是大势所在，因此，把握成本和质量的平衡也是当前免费报纸较为关注的问题。（2）二元市场构成受众市场和广告市场是免费报纸的二元市场。免费报纸通过向受众提供内容产阳，即包括广告在内的齐种有用信息，吸引受众的注意力，并产生一•定的购买力，这一-购买力会转化为广告商的收入。另一方面，免费报纸向广告商提供一定的版面，广告市场上的客户向英支付广告所花费

4、的费用。因此，一•定意义上说，免费报纸是向顾客出售注意力和吸引力，通过客户的时间來达到报纸的宣传效果，而其收入來源主要在于报纸本身的影响力所创造出來的，山于报纸的发行产生了客户对广告商的购买行为，广告商则乐意支付给报纸发行商一定的广告费用。（3）平台的多元化发展信息技术的突飞猛进，使得免费报纸的平台也发生了变化，原本仅通过纸质形式传播的免费报纸，开始在不同的环境采用不同的介质进行传播，许多免费报纸开始通过手机开展内容导读、精简版下载阅读等功能，《北京娱乐信报》、《I时代报》等都有自的互联网首页，其至建立了论坛，对网络会员开展各种特色活动等。这一与数字同步的全新模式为免费报纸赢得了

5、更大的市场空间，许多读者可以随时随地的阅读听取信息，一些报纸还在特定路段设立了信息接收，即只要经过北京地铁线的一•些持有手机的乘客，都会收到《北京娱乐信报》通过信号辨别发送的信息。（4）内容生活化、亲民化与传统报纸有异，免费报纸更倾向于向受众传播一些娱乐、感性的信息，努力打造出一个“信息顾问”和“同行者”的角色，因此，一般免费报纸信息更加轻松积极，少有一些凶杀类的新闻，在内容上也十分精简，提要多用大字显示，让读者一目了然，能迅速找到自C所需的信息，更讲究图文并茂。如《东方卫报》-般分为：头版、图说、今日关注、微视点、城生活、城关注、城现场、城话题等，整个版而都十分看重图片的效果。

6、一些免费报纸涵盖了健康、电影预报、娱乐八卦等内容，対方姓关注的小话题开展讨论，以《北京娱乐信报》为例，报纸设置三大板块：时政新闻、娱乐体育以及生活资讯。第一-大板块包含了国内外的一些重大新闻及趣味新闻等，娱乐体育板块囊括了文化、体育等方面的资讯，对于娱乐圈的八卦、采访偏多，而第三板块主要是提供通过地铁附近的各种吃喝玩乐信息，这些内容定位让乘客很感兴趣，乐于阅读。2免费报纸的发展空间探析在激烈的市场竞争中，免费报纸表现出了较强的优势，然而另一方而，山于免费报纸的广告性质较为浓郁，这一点颇受争议。笔者认为，免费报纸可在发行渠道、差异化、创新等方而做进一•步努力，从血寻求更广阔的发展空

7、间。（1）发行渠道的延伸地铁是免费报纸的瑕原始的也是最主要的发行渠道，如《I时代报》覆盖九条交通轻轨线，多达200个站点，受众达四百万余人。《北京娱乐信报》作为北京市委宣传部批准的北京唯一的地铁报,是服务宣传的重要阵地。因此，这些报纸都依托了地铁的有利优势，与交通部门形成了密切联系，这一方而促进了规范化发展，使得免费报纸的地铁运营更加娴熟，另一方而，却限制了免费报纸的发行空间。（2）运营的差并化发展现阶段许多免费报纸大量收集各种信息，简单拼凑构成，内容重复、原创力差、缺乏深度评析