免费报纸发展概况

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1、一、我国免费报纸发展概况我国的免费报纸起源于2002年6月，瑞典传媒集团Kinnevik凭借其在欧美成功的办报经验，创办了香港第一家免费报纸《都市日报》。到了2005年8月1日，香港出现了第二份免费报纸《头条日报》，由星岛新闻集团创办，发行量40万份。随后，又相继出现名为《am730》（早上7点半）、《快线周报》的免费报纸。   在中国大陆，2004年3月16日由解放日报报业集团主办的《I时代报》在上海地铁沿线免费发行，成为大陆第一张免费发行的有正式刊号的报纸，该报目前在上海轨道交通3条线上57个站点共有120个大型报架，供读

2、者阅读，主要的公交汽车站点也有免费派送，《I时代报》目前日发行量为25万～30万份，而每周更有超过210万人次的传阅量。2007年8月，上海的另一份全新的地铁免费报纸《现在金报》开始运作，不过，《现在金报》目前尚未进入地铁站 内，只是在地铁站口发行。2005年，广州日报报业集团就开始与广州地下铁道总公司筹办地铁报，如2005年12月26日的特刊“南行巨龙”就是广州地铁报的模拟版，模拟版一开始就得到了品牌商的青睐，吸引了大量的精品广告。到了2006年10月1日，《羊城地铁报》取得公开刊号并正式发行，该报在广州地铁区域内一至四号线

3、44个站点及地面写字楼场所定点公开发行，发行时间在早7点半至9点半上班高峰期，锁定地铁乘客、白领上班一族。《羊城地铁报》是由广州日报报业集团与广州地下铁道总公司合办的一份免费报纸，两个集团的重视和强强联合为《羊城地铁报》打下坚实的发展基础。   在北京，早在2005年1月，《北京广播电视报》就提出了“全覆盖免费报纸”的新发行策略，报社计划通过全覆盖免费送报的方式，使发行量达到240万份。但是由于没有控制发行量，没有选择好发行渠道，造成很高的发行成本，加之措施不力，无法维持下去，于2005年4月7日不得不宣布开始恢复零售，《北京

4、广播电视报》不幸夭折，标志着我国报业免费赠阅报纸第一次经营的失败。2006年世界杯期间，北青网与《竞报》在北京联手推出以体育为特色的免费日报《竞报第一杯》，每日免费发行50万份，《竞报第一杯》这一次免费发行给北京后来的免费报纸的发展提供了很多宝贵的经验。2007年11月，《北京娱乐信报》转型为地铁报，在地铁各站内免费派发。在此之前，每日在北京地铁内发行的报纸量不足5万份，仅占客流量的2.4％，而《北京娱乐信报》转型为地铁报后，极大满足了地铁乘客读者的阅报需求。全彩色的地铁报是在传统《信报》基础上，经过重新定位、重新构造、重新包

5、装的一张全新都市早报。从11月27日开始，新地铁报在各站点发行的时间为周一至周五早7点至早9点半上班高峰时间，并随地铁线路增加而随时扩增发行量，《北京娱乐信报》的这种转型，为北京报纸发展开辟了一条“蓝海”。   而其他地区，2006年4月24日上午，沈阳地铁建设指挥部与沈阳日报报业集团正式签署了《关于联合创办〈沈阳地铁报〉的协议》，并于当天推出了全国第一份“地铁专刊”。2006年5月15日，南京日报报业集团和南京地铁总公司联合打造《东方卫报》，《东方卫报》短短几个月时间日发行量已超过28万份，并以高速持续增长。二、我国免费报纸

6、经营现状分析免费报纸是通过吸引读者眼球，将读者的阅读时间（注意力资源）出售给广告商，从而依靠广告收入来获取利润。因此影响免费报纸生存的关键因素为广告收入。   上海的免费地铁报在运作第一年就达到了收支平衡，这依赖其受众的定位和广告收入的稳定。香港的免费报纸创办方为国际著名的瑞典《地铁报》集团，其有着丰富的免费报纸经营经验，其创办两年后，2004年，香港报纸广告收入为36亿港元，而《都市日报》就占到了其中的10％，而到了2005年头五个月，都市日报的广告收入上升了25％，达到2.57亿港元，在所有报纸中排第六位。有业内人士估算，

7、扣除所有成本，《都市日报》现在每月可以净赚500万港元以上。   为了尽可能的获得收入，免费报纸的广告形式多种多样，例如《羊城地铁报》的广告包括了硬广告与软广告两种。硬广告即以广告的形式出现的广告。2006年10月份《羊城地铁报》广告比较少，从11月份开始，广告开始大幅度上升。其软广告则包括汽车品牌推广，健康药品推荐，房地产的排名，数码、饮食、旅游等产品和服务的介绍等，这些内容是以提供信息的方式来呈现，中间还附带有一定的专业评论和介绍。《羊城地铁报》还开辟了“地铁大院线”广告，对地铁沿线电影院的宣传，而这些电影院都位于地铁出站

8、口的旁边。香港的《都市日报》利用免费赠阅带来的发行优势，在报纸上刊登分类广告，吸引读者眼球，抢占传统报业市场的广告份额。正是形形式式的广告手段，才大大地促进了免费报纸的广告收入。为了使得免费报纸的广告获得广告主的青睐，免费报纸必须非常注重受众定位的选择。例如，《I时代报》把报