国内免费报纸的经营特点及发展空间探析.doc

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1、国内免费报纸的经营特点及发展空间探究0引言近年来，免费报纸逐渐盛行。随着印刷技术的快速发展，国内各种免费办报主体也日益扩大化,传统的报业集团的单一办报己经转化成多元化主休的办报形式，许多企业、私人都积极投入了报纸方面的制作、印刷，然而，山于我国政策的限制，具有刊号的资源极其稀缺，因此，真止意义上的免费报纸只有报业集团可以发行，因此，本文探究対象为报业集团发行的具备一定刊号，国家止式认可的免费报纸。有报道称，山于新媒体与免费报纸的双重夹击，英国全国约70%的地方报纸倒闭，山此可见，山于信息发布方式与平台的多样化，人们每天接触成百

2、上千条信息，一些不具特色、没有吸引力的信息媒休很容易被淘汰，血免费报纸却衣现出了一定的竞争优势。国内一些报业集团21惟纪初期就开始积极投办各类免费报纸，从办报目的上看，当前常见有三种：第一，将管理能力不足、经营水平不高的报纸进行转型，如《东方卫报》（南京）等。第二，借助现有集团的整合效应与品牌优势，进一步推广，培养更多忠实客户，如《羊城地铁报》（广州）等。第三，通过与第三方公司合作，从而减少报社的经营压力，分摊报社的发行费用等，如《北京娱乐信报》等。纵观国内的乞种免费报纸，它们的办报模式齐有不同，所面向的目标顾客等均有所差异，

3、但表现岀了一些共同的办报特点，本文从我国免费报纸的办报特点岀发，从而探究免费报纸的发展空间。1免费报纸的办报特点（1）成本控制严格免费报纸是免费发放给受众的，因此报纸阅读者并非他们的直接利润來源，所以在报纸的印刷发行成本上都进行严格控制。多数免费报纸控制成本首先从人力资源成本开始，以《戏剧电影报》变身的《北京娱乐信报》为例，转型过程中，行政、釆编部门等部门裁减人员九十余幺，发展壮大后，将广告部独立出來，下设出营销中心、客服中心、房产部等服务部门。运作较为成功的《1时代报》亦如此，上海解放日报报业集团对记者、编辑等人员都进行了限

4、制，许多印刷、发放等业务都被外包，这也大大节约了成本，减少了管理难度。在成本进行免费控制的同时，多数免费报纸也充分认识到质竄的重要性。随着报刊的受众口益增多，发行量不断加大，增加人员、发行等成本也是大势所在，因此，把握成本和质量的平衡也是当前免费报纸较为关注的问题。（2）二元市场构成受众市场和广告市场是免费报纸的二元市场，如图1所示。免费报纸通过向受众提供内容产品,即包括广告在内的各种有用信息，吸引受众的注意力，并产生一-定的购买力，这一购买力会转化为广告商的收入°另一•方而，免费报纸向广告商提供一•定的版而，广告市场上的客户

5、向其支付广告所花费的费用。因此，一•定意义上说，免费报纸是向顾客出售注意力和吸引力，通过客户的时间来达到报纸的宣传效果，而其收入來源主要在于报纸本身的影响力所创造出來的，山于报纸的发行产生了客户対广告商的购买行为，广告商则乐意支付给报纸发行商一定的广吿费用。（3）平台的多元化发展信息技术的突飞猛进，使得免费报纸的平台也发生了变化，原本仅通过纸质形式传播的免费报纸，开始在不同的环境采用不同的介质进行传播，许多免费报纸开始通过手机开展内容导读、精简版下载阅读等功能，《北京娱乐信报》、《I时代报》等都有自己的互联网首页，其至建立了论

6、坛，对网络会员开展各种特色活动等。这一与数字同步的全新模式为免费报纸赢得了更大的市场空间，许多读者可以随时随地的阅读听取信息，一些报纸还在特定路段设立了信息接收，即只耍经过北京地铁线的一些持有于•机的乘客，都会收到《北京娱乐信报》通过信号辨别发送的信息。（4）内容生活化、亲民化与传统报纸有并，免费报纸更倾向于向受众传播一些娱乐、感性的信息，努力打造出一个“信息顾问”和“同行者”的角色，因此，一般免费报纸信息更加轻松积极，少有一些凶杀类的新闻，在内容上也十分精简，提要多用大字显示，让读者一•目了然，能迅速找到自己所需的信息，更讲

7、究图文并茂。如《东方卫报》-般分为：头版、图说、今日关注、微视点、城生活、城关注、城现场、城话题等，報个版而都十分看重图片的效果。一些免费报纸汹盖了健康、电影预报、娱乐八卦等内容，对百姓关注的小话题开展讨论，以《北京娱乐信报》为例，报纸设置三大板块：时政新闻、娱乐体育以及生活资讯。笫一大板块包含了国内外的一些重大新闻及趣味新闻等，娱乐体育板块囊括了文化、体育等方面的资讯，对于娱乐圈的八卦、采访偏多，而第三板块主要是提供通过地铁附近的齐种吃喝玩乐信息，这些内容定位让乘客很感兴趣，乐于阅读。2免费报纸的发展空间探析在激烈的市场竞争

8、中，免费报纸表现出了较强的优势，然而另一方面，山于免费报纸的同质化、广告性质浓郁等特征，颇受争议。笔者认为，免费报纸可在发行渠道、差异化、创新等方面做进一步努力，从而寻求更广阔的发展空间。（1）发行渠道的延伸地铁是免费报纸的最原始的也是最主要的发行渠道，如《I时代报》覆盖九条